前言 移動互聯網時代社群的野蠻生長
第一章
「失控」時代與群體智慧
一、奇妙的生物社群
1.鳥群
2.蟻群
3.蜂群
二、人類社群的演變與互聯網社群的形成
1.古代社群
2.近現代社群
3.城市化社區
4.互聯網社群
三、移動互聯網催生社群爆發
1.微信、陌陌等社交工具的飛速發展
2.社群的便捷性和社交的遍在性
第二章
社群與社群經濟
一、社群的定義
二、個體的革命
三、互聯網時代的社群生態
1.產品型社群
2.興趣型社群
3.品牌型社群
4.知識型社群
5.工具型社群
6.相互交融的社群生態
四、玩轉社群
1.用社會資本創建社群
2.信任改造傳統企業
3.體驗經濟中的情感價值
4.別了，粉絲經濟
第三章
社群的商業價值
一、社群組織的特征
1.去中心化、碎片化
2.自組織和再生產性
3.裂變性和聚合力
二、社群的商業功能
1.提供基於即時通信的交互功能
2.提供內容型產品和服務
3.提供基於興趣圖譜的圈子平台
4.提供基於位置的泛生活化的多種服務
三、社群的商業價值
1.平台價值：如何追求平台效應
2.交互價值：半熟社交與興趣社交
3.自組織價值：激發群體智慧
4.渠道價值：線上線下交融
第四章
社群經濟的商業模式
一、社群經濟顛覆企業生存邏輯
二、生產模式的轉變
1.消費者即生產者
2.生產中的群體創造
3.生產中的群體協作
三、消費模式的轉變
1.產品使用體驗
2.消費中的情感體驗
3.消費情境體驗
4.參與體驗
四、營銷模式的轉變
1.實時連接
2.激活粉絲
3.先社群，后品牌
4.個性化定制
5.營銷創新
五、競爭模式的轉變：差異化競爭
第五章
我們身邊的社群
一、企業家社群：大家伙，新玩法
1.正和島：玩的是高端企業家社群
2.非創意不傳播：從「微信群」到「企業家社群」
3.強基因部落：探尋企業的商業基因
4.雲海橋：死磕工業雲服務
5.微啟動&微企動：放大夢想，讓企業重新想象！
6.逸客會：高端企業家戶外探險圈
7.德商匯：打造中國第一溫暖社群
二、創業者社群：在這里，改變世界
1.《創業家》：一本傳統雜志的社群化轉身
2.6628：讓每個創業者都跑起來
3.GirlUp：美女創業加速器，為新時代女性發聲
目錄
三、自媒體社群：極致人格體
1.羅輯思維：估值一億美元的社群價值
2.WeMedia：自媒體歷史上最成功的圈地運動
3.ZMO：企業自媒體聯盟
四、泛交友社群：失控的社交
1.K友匯：只想幫K友認識更多的小伙伴
2.Binggo+：90后定義的社群
五、產品社群：口碑效應最大化的唯 一途徑
1.福明：屬於中國蜂產品行業的尊嚴
2.無污染健康部落：凈化人類食物鏈從我做起
3.樂消費聯盟：因智能科技與數據結盟
4.恆美瑞：黃金紅包引爆社群
六、垂直社群：小眾化趨勢
1.中國智慧社區服務聯盟：O2O創新業態的開創者和
領導者
2.物聯網智庫：物聯網專業圈子
3.Wehome社群：垂直電商社群
4.微社力：微商第一社群
第六章
社群未來時代
一、元組織vs.社群
二、社群時代的商業革命
三、重回部落化
四、有形的社群，無敵的品牌
五、未來圖景
