互聯網+新媒體：全方位解讀新媒體運營模式

第1章 新媒體崛起：移動互聯網時代的媒體新勢力
1.1 何謂新媒體？
1.2 新媒體，新在哪裡？
1.3 新媒體帶來的6大變革
1.4 新媒體的未來趨勢：移動社交化 資訊視頻化

第2章 商業模式變現：探索新媒體平臺盈利模式
2.1 打破新媒體“低盈利”的魔咒
新媒體變現困局：做內容or求利潤？
提高新媒體變現能力的4大策略
共用媒體：共用經濟時代，自媒體的商業進化
2.2 變現VS盈利：各類新媒體平臺的賺錢模式
自媒體盈利模式：廣告 會員付費
微信自媒體盈利模式：免費增值
社交媒體盈利模式：廣告 增值服務
“粉絲經濟 新媒體”的8大變現模式
2.3 國內外新媒體平臺的盈利模式
《雲科技》：“圖片 連結”的廣告模式
《赫芬頓郵報》：“品牌內容”模式
網易雲閱讀：自媒體文章的“捧場”模式
羅輯思維：會員付費閱讀模式
2.4 共用型媒體BuzzFeed：估值10億美元背後的商業邏輯
 BuzzFeed：共用型商業模式及運營策略
BuzzFeed的啟示：共用型商業模式的實踐之路

第3章 新媒體運營實戰：全方位解讀新媒體運營模式
3.1 新媒體運營策略
新媒體運營的6大策略
新媒體運營的核心本質：內容即產品
新媒體時代，內容生產的3大趨勢
3.2 自媒體運營策略
自媒體平臺運營現狀分析
標準化運營：擺脫“網紅”標籤
實戰解讀企業微博運營流程
3.3 新聞APP運營策略
新聞APP的3大主流模式
內容：多元、即時與不可替代
表現形式：簡潔奪目與穩定親和
盈利模式：內容限免與小額打賞
用戶定位：強化互動與鼓勵分享
行銷推廣：多觸點延伸與新舊媒體互推
3.4 “新媒體 企業”運營策略
新媒體給企業發展帶來的機遇與挑戰
移動互聯網時代的企業媒體運營策略
企業如何運用社交媒體進行行銷？

第4章 新媒體行銷攻略：新媒體時代，我們該如何行銷？
4.1 新媒體行銷策略及案例實戰解讀
新媒體行銷的8大優勢
社群經濟時代下的自媒體行銷
案例1：羅輯思維的自媒體行銷策略
案例2：杜蕾斯的新媒體行銷策略
4.2 自媒體行銷如何實現“協同創意”？
尋找“溝通元”：連接品牌與消費者
執行協同創意：品牌與消費者協同分享
4I原則：利用自媒體進行整合行銷
4.3 APP廣告行銷：新媒體時代的“自行銷”利器
移動互聯網時代的APP廣告行銷
影響APP廣告行銷效果的3個因素
差異化行銷戰略：突破與使用者的“資訊壁壘”
提升行銷體驗感，實現APP廣告精准投放
4.4 跨屏行銷：移動互聯網時代的視頻媒體行銷
跨屏行銷：多屏時代的移動行銷
如何提升跨屏行銷的投放效率？
跨屏行銷的7種玩法：創意與技術的協同

第5章 社交媒體行銷：如何將社交紅利轉化為行銷驅動力？
5.1 社交媒體行銷策劃的6個步驟
步驟1：設定社交媒體行銷目標
 步驟2：進行社交媒體評估
步驟3：創建並維護社交媒體帳戶
步驟4：獲取社交媒體靈感
步驟5：做出內容規劃和編輯日程表
步驟6：測試、評估和調整社交媒體行銷方案
5.2 社交媒體行銷的3大法則：品牌 內容 大資料
視覺化品牌行銷法則
內容行銷法則
大數據行銷法則
5.3 企業如何借助社交媒體平臺進行銷售？
軟銷售：如何激發消費者的購買欲望？
行銷計畫、發佈內容、吸引消費者付費
案例：四季酒店如何利用社交媒體行銷？

第6章 微信行銷與運營：策略、方法、技巧與實踐
6.1 微信新媒體：網路行銷新管道
網路行銷的概念界定
PC時代的網路行銷管道
微信平臺相比傳統網路行銷管道的優勢
微信平臺行銷的3大特點
企業進行新媒體行銷的3種策略
6.2 微信自媒體時代，運營者需要具備的6大能力
能力1：強大的目標群體調研能力
能力2：資料洞察以及分析能力
能力3：以使用者為中心的產品運營能力
能力4：別具一格的排版能力
能力5：和諧相生的配色能力
能力6：火眼金睛的配圖能力
6.3 企業微信運營攻略：如何利用微信創造商業價值？
企業微信帳號運營的5大技巧
微信公眾平臺運營的8大技巧
企業微信號如何進行推廣運營？
微信電商如何進行運營與行銷？

第7章 變局VS破局：新媒體時代下，傳統媒體的戰略轉型
7.1 大變革：新媒體時代，傳統媒體如何實現戰略轉型？
解構VS重構：傳統媒體格局面臨“大洗牌”
變局VS破局：新媒體崛起，傳統媒體的“攻”與“禦”
國外傳統媒體戰略轉型的啟示
國內傳統媒體的戰略轉型實踐
傳統媒體戰略轉型的對策建議
7.2 大數據轉型：大資料時代，傳統媒體的創新與變革
傳統媒體 大資料：實現戰略轉型的關鍵
傳統媒體的短板：缺乏大資料技術基因
再造固有基因：大資料技術 傳統媒體靈魂
資訊平臺：傳統媒體在大資料時代的定位
華麗轉型：“傳統媒體 大資料”轉型路徑
7.3 傳統媒體APP運營：構建以使用者為中心的盈利模式
集納平臺：善於搜集與整合其他媒體平臺資訊
專業內容：以個性化、專業性內容吸引使用者訂閱
區域特色：為使用者提供更為當地語系化的資訊服務
體驗為王：創新與完善用戶體驗的4個策略
非新聞類產品：開發本地增值服務，優化使用者體驗