轉向︰無界限傳播你做主︰群邑論後大眾傳播時代制勝的營銷策略

序言
1 在後大眾傳播時代打造成功品牌——李倩玲
2 後大眾傳播時代︰用洞察領跑未來——張繼紅
3 人即是媒體，參與是核心——黃業文、費吉利
4 “積極參與”啟動營銷革命——高敏清、闞昕
5 通過數據分析最大化品牌效益——阮福安
6 互動營銷遍布挑戰與機遇——陳建豪
7 搜索營銷成為品牌動力——葉正華
8 收視測量和評估體系再進化——金萬鈞、閻誠江
9 如何玩轉品牌內容營銷——洪偉、吳雲姍
10 傳播代理商在後大眾傳播時代的蛻變——李國華
附 群邑中國M*Power 2010年度成功案例
‧《男人風尚》創刊上市——尚場媒介
‧中糧悅活果蔬汁上市——競立媒體
‧中糧生產隊——競立媒體
‧杭州數字和傳統電視黃金佔比——傳立媒體

2011年，中國現代廣告已誕生了30多年。在這30多年中，中國內地廣告業從無到有，從簡陋直白到創意表現日漸豐富，廣告花費總額從零發展到2010年的446.9億美元，躍升為世界第三大廣告市場。

近一二十年以來，經濟一體化將全球帶入“世界是平的”的年代，使得世界上開放的經濟體共冷暖——大家在幾近相同的環境中發展，面臨著大致相同的挑戰。在這樣的大背景下，中國內地的廣告與營銷行業一邊在快速發展中迎頭趕上，～邊也面臨著與發達國家同行同樣的巨大挑戰——數字化與互聯網顛覆了業界賴以生存的大眾傳播模式，人類社會進入了後大眾傳播時代。2010年，互聯網在全球廣告市場的地位發生了革命性變化︰英國的互聯網廣告在2009年已經超越電視及報紙成為第一大廣告花費媒體；美國與日本的互聯網廣告在2010年年底成為各自的第二大廣告花費媒體。2010年，中國內地的互聯網成為排在電視和報紙之後的第三大廣告花費媒體。可見，互聯網在全球已然顛覆了1941年美國播出第一條電視廣告以來沿用多年的傳統廣告模式。

在後大眾傳播時代，舊有的傳播模式、理念、技巧與規則日漸受到挑戰，傳播渠道與載體全面數字化、互動化，以往1對N的模式在今天已經轉變為N對N的模式。在大眾傳播時代，企業可借以樹立品牌的手段與渠道相對單一，只要拍一支創作上佳的電視廣告，就能觸達坐在電視屏幕前的廣大受眾；如今，受眾每日接觸的媒體種類與渠道不勝枚舉，隨之而來的是相應的媒介消費行為模式的改變，他們不再接受被動傳播模式，而將信息選擇權牢牢掌握在手中。對于傳播廣告與營銷從業者而言，這無疑是一個充滿挑戰與變革的時代，但同時也是一個機遇遍布、廣告營銷不斷突破邊界的時代，一個無界限傳播你做主的時代。以往，廣告大多只能用于實現市場營銷的前端任務——建立或提升品牌認知度等，如今借助全新的傳播技術，廣告可以達到一條龍效果，帶動受眾到終端或者與品牌產品進行互動，甚至直接產生購買。可以斷言的是，整個媒體廣告傳播模式已經邁向全線傳播營銷模式。

目前，國內對後大眾傳播時代該如何進行傳播、營銷，如何改變自身適應變革缺乏相關研究，如果直接翻譯、引進國外相關研究成果與實務操作，往往會產生與國內固有的市場特色無法匹配而水土不服的問題。為此，群邑中國及其代理商邁勢中國、尚揚媒介、競立媒體及傳立媒體的精英骨干們利用多年根植于中國本土的一線經驗，再加上國際性視野與理論儲備，全面審視了後大眾傳播時代的中國傳播、廣告、營銷等各個領域的發展與運作。

在本書中，諸位作者圍繞中國後大眾傳播時代廣告傳播與營銷這一核心，深入剖析了未來的傳播洞察、消費者參與、數據分析、視頻測量、內容植入、互動傳播趨勢、搜索營銷等最前瞻的傳播與營銷領域，全方位、多角度地表達了各位作者對所在領域的前瞻性觀點，介紹了相關模式、工具、系統，並詳盡呈現了如何在國內現有環境下實際應用這些工具的案例，希望能給讀者有所啟發與幫助。

我們特別感謝為本書貢獻了最新理念的同行們，他們是智威湯遜廣告公司的唐銳濤（Tom Doctoroff）、北京華通明略信息咨詢公司的溥嵩凌（Jason Spencer）、博雅公關公司的田行娟（Cindy Tian）及葛瑞廣告公司的黃英豪（Bernard Wong）。本書能順利出版，還有賴于文字編輯楊小薇及諸位作者的付出。最後，我們還要感謝張海鷹、龍之媒公司的徐智明、競立媒體的吳俊德、傳立媒體的吳（王君）和尹在東、尚揚媒體的楊薇、群邑集團的莊郭瑞玲、斯甜、謝傲寒、耿雯、王曉京、張蘭、溫泉等人的辛勤工作。

總策劃︰李國華 張繼紅