管理經濟學

I篇 導言
1章 緒論
前言
經濟生活的循環流動
企業的性質
經濟利潤的概念
市場體系的利潤
經濟學與決策
本章提要
討論與練習
附錄 現值分析
2章 基本訓練
前言
函數關系;總函數;平均函數和邊際函數
經濟麽型
概率和概率分布
本章提要
討論與練習
附錄 微分學與管理經濟學
綜合案例題I:奧爾森不要自己辦公司
II篇 需求
3章 需求理論與分析
前言
個人需求
市場需求
總收入與邊際收入
價格彈性
收入彈性
交叉彈性
本章提要
討論與練習
附錄 在需求曲線背後:消費者選擇理論
4章 回歸技術與需求估計
前言
回歸技術
需求技術
回歸技術中的問題
本章提要
討論與分析
5章 商業與經濟預測
前言
數據的來源
時間序列分析法
氣壓表式預測法
投入/產出分析法
本章提要
討論與練習
綜合案例題II:南方火雞
III篇 生產與成本
6章 生產理論與分析
前言
生產函數
用一個可變投入要素生產
用兩個可變投入要素生產
規模經濟性和范圍經濟性
生產函數的估計
本章提要
討論與練習
7章 成本理論與分析
前言
成本的經濟概念
生產與成本
短期成本函數
長期成本函數
成本理論中的幾個專題
成本函數的估計
本章提要
討論與練習
8章 線性規划
前言
線性規划的應用
線性假設
有約束條件下的利潤最大化
有約束條件下的成本最低化
線性規划中的幾個特殊問題
對偶問題
本章提要
討論與練習
綜合案例題III:邦德建築公司
IV篇 市場結構
9章 完全壟斷與競爭
前言
市場結構
完全競爭
壟斷
為什麽要討論完全競爭和壟斷
本章提要
討論與練習
10章 壟斷性競爭,寡頭壟斷和進入障礙
前言
壟斷性競爭
寡頭壟斷
市場結構和進入障礙
廣告
本章提要
討論與練習
11章 博奕論和策略行為
前言
博奕論導論
博奕論和寡頭壟斷
阻止進入的策略行為
本章提要
討論與練習
綜合案例題IV:太平洋銅業公司
V篇 定價決策
12章 物品和服務的定價
前言
多產品定價法
差別定價法
成套產品定價法
高鋒負荷定價法
成本加成定價法
本章提要
討論與練習
13章 投入要素的定價和使用
前言
投入要素的價格和使用量的確定
產出和投入決策之間的對應關系
經濟租金
工資和收入差別
工會
最低工資法
本章提要
討論與練習
綜合案例題V:北方木料制品公司
VI篇 風險和資本預算
14章 風險與決策
前言
風險的概念
風險與決策
風險管理
決策樹分析
本章提要
討論與練習
15章 資本預算
前言
股東價值最大化和資本預算
資本預算過程
資本成本
兼並與收購
本章提要
討論與練習
綜合案例題:本特萊公司
VII篇 技術變革和布點理論
16章 全球經濟中的技術變革
前言
技術變革的影響
技術變革和市場結構
產業創新
技術和環境預測
本章提要
討論與練習
17章 全球經濟中的企業布點
前言
布點的基本原理
市場范圍的確定
布點門檻分析
工業企業的選點
全球經濟中的企業布點
本章提要
討論與練習
綜合案例題:娛樂公司
VII篇 企業決策與政府
18章 稅收和決策
前言
消費稅
對利潤征稅
對投入要素征稅
財產稅
納稅優惠
本章提要
討論與練習
19章 反托拉斯和管制
前言
反托拉斯政策
對公共公用事業的管制
價格控制
本章提要
討論與練習
綜合案例題VIII:奧托影視公司
附表

管理經濟學是企業管理課程中一門頗具吸引力的基本學科，但對有些學生未說，學這門課可能很困難。掌握這門課程要求在對稀缺資源進行決策分析時，對經濟學的基本概念是如何與數學工具和統計學相結合有一個很好的了解。但在學習管理經濟學的過程中，學生們很容易陷八數據、圖衰、方程和定義的細節，結果是他們往往未能充分認識剄經濟學原理作為決策工具的真正價值。

講授管理經濟學的部分困難來自現有教科書的局限性。有些教科書把大量時間用於數據的演算、方程的推導和對統計學的一些難點的解釋，以致學生們對經濟學的基本原理不能很好地掌握。還有一些教科書則對這些原則進行詳盡的討論，但卻幾平沒有能使學生懂得如何應用這些概念的好例子。在本書中，我們所用的方法是盡量宜截了當地重點討論概念和應用。　

目標　

編寫這本《管理經濟學》（第4版）的目的主要有兩個。一是試圖向學生們全面而精確地介紹微觀經濟學的基本原理。愛因斯坦曾說，事情應當做得越簡單越好。在這本教科書里，我們力求遵循逮一忠告。為了集中討論基本的經濟學原理，我們盡量避免涉及深奧的和枝節性的問題。但是，難懂的概念，如果認為對於決策很重要，也就包括在內。在解釋這些概念時，我們特別注蕙做剄清楚和深入淺出。

寫本書的第二個目的是要說明經濟理論是怎樣用來改進決策的。這一目標是通過在全書使用概念/例題的形式來實現的。方法是首先介紹管理經濟學的基本概念，然后用這些原理來分析經理們面臨的決策。另外，每一章都有許多案例和例超用來解釋重要原理和引起人們對有關題目的興趣。概念/例超形式的使用，使學生們能更好地懂得在決策中如何應用經濟學原理，這就提高了這本教材的可讀性，使它更便於學生學習。

特點

在不同的大學，所講授管理經濟學的內容可能很不相同。盡管要想提供一本茛芋吉圩兩教師要求的教材幾乎是不可能的，但本書仍然力圖寫得能合適多種用途。對本科生來說，前面13章能使他們學到基本功的經濟學原理及其應用。對MBA學生或知識面更廣的本科生來說，如果時間允許，可再從其余6章中選學一些題目。

在寫這本書的過程中，最犬的困難之一是如何確定教材中所用的數學水平。有些講課教師使用微分；而另一些則願意使用圖解和代數，我們選擇了折衷方案。有些題目用微分更好僵，因此就在送些章中用初等微分來討論有關的概念。對那些沒有ˉ學過薇分的學生，第2章安咐錄為他們提供了逮方面的必需知識。另外，大多數章都有明確標明需用微分求解的補充習嶷。

除了上面講剄的概念/例超的形式外，本書還有便亍學生學習的其他特點。每章在主要節之后均列有關鍵概念。速些關鍵概念與每章的提要一起都有助於對內容的復習。每章都有若干案例說明經濟學原理為什麼對決策者有用，有例題用來指導學生們做習題，有討論題和練習題。許多章還另外列出需用微分和/或計算機求解的練習題。最后，在本書的8篇中，每篇篇末均列有綜合案例題。

第4版的變化

1．新增的內容。本書的塞本結構被保留，但增加了許多新內容。另外，對股東價值最犬化目標更加重視。關於委托人一代理人問題和這兩個群體的利益需要互相結合的新內容為股東價值概念建起了構架。增加消費者選擇理論的附錄是對第3章需求理論與分析的補充。增加風險管理（包括保險、多種經菅和套頭交易）一節，使第14章變得更為完整。在要素生產率、生產階段和可競爭市場等課題上，也增加了新材料。另外，還增加了許多從現實生活經驗中提取的新案例。

也許在教學上一個最重要的新特點就是在每一篇的篇后增加了綜合性的案例題，一共有8個。這些題把篇中各章（有時候也龜括前面的萆）學習內容以學生大作業的形式綜合在一起。它們與每章章末的習超相比，能促使學生更加深入地分析一些問題。

2．新增的習題。在每章章末，新增了5O多道練習題。其中有些是與新內容有關；另一些則是為了擴大現有課題可用的題庫。

輔肋資料

凡使用這本《管理經濟學》（第4版）的，可獲得下列輔助資料：

1．學習指導。在學生學習指導中有每章關鍵概念和方程的概述。在第4版的學習指導中增加了更多的習題，頭中有些霈要使用微分。所有這些習題都有詳細的答案。

2．TOOLS軟件。卓有成效的TOOLS軟件，經過按視窗環境重寫之后，現在不僅看起來更令人鼓舞，而且學生使用起來也更加容易。這一軟件包括貨幣的時閬價值、多元回歸、概率分布統計、趨勢推測、投入/產出推測、線性規划、效益一成本分析和其他能使學生不用進行煩瑣計算就能解決相當復雜問題的定量技術。學生可以直接從www.prenhall.com/petersen下載TOOLS軟件和「使用者手冊」。

3．教師手冊和題庫。教師手冊中有教材每章后面討論題的答案和練習題的解。在教師手冊的題庫部分，多項選擇題的數量大大增加了。在原來的150道試題的基礎上，又增加了1000多遭多項選擇題。

4．PH試題編輯軟件（Prentice Hall Custom Test）。本教材的使用者還可以獲得題庫的計算桃化（按視窗格式）版本，即PH試題編輯軟件。刺用這一軟件，教師們就能很容易齙對題庫中的習題進行剪輯和增刪，從而得出一套適合自己需要的試題。

慰謝

許多人非常認真地對本書所有版本的手稿迸行了審閱，投入了大量時閩，提出了評定意見。他們的反饋大大地改善了這本書。我要感謝：安德魯·巴克、托馬斯·凱特、唐納德·查菲、約翰·科南犄、羅伯特·艽勞福特、克利福德·多比茲、托馬斯·愛德華茲、帕特麗夏·尤曾特、維傑·貢海萊卡、羅伯特·格里埃、喬納森·漢密爾頓、喬治·霍弗、威廉·H·霍伊特、孥查德。詹納、肯尼思·萊昂、米歇爾·麥古拉、J·彼得·馬蒂拉、約翰·麥克僉、路易斯·諾伊特、約翰·彼得森、吉恩·桑德弗、愛德華·薩特納、約翰·斯尼德、摩因·唐和米歇爾·沃恩。

有些人對捷高本書第4版的質量提供了莫大幫助。他們是：查爾斯·卡拉汊（紐約州立大學）；加里·基青（布賴漢·楊大學）；哈里尤蒂·拄觜奎蘭（阿克奎犬學）；西伯德拉曼·羅巴納（阿爾弗烈德大學）；卡爾揚·查克拉鮑蒂（猶他州立大學）。我鑰對飽們所餞茸貢獻以及呆旨讀者們的寶貴建議表示感謝。

　 H·克雷格·彼得森
　 W·克里斯·劉易斯