讓創意更有黏性：創意直抵人心的六條路徑

如果想要把觀點傳播給他人，讓創意直抵他人的內心，就應該讓它具有強有力的「黏性」，這樣才能持久地影響他人，進而改變他人的行為。國際知名行為心理學家希思兄弟在《讓創意更有黏性》中為我們指明了讓創意直抵人心的六條路徑——簡單：精煉核心信息,意外：吸引維持注意，具體：幫人理解記憶，可信：讓人願意相信，情感：使人關心在乎，故事：促人起而行動，不管是主管、教師，還是父母；不管是記者、銷售，還是廣告人，都需要讓自己的想法被他人接受，或者需要讓創意被他人牢記。那麼，就順着《讓創意更有黏性》的六條路徑，逐漸掌握黏性創意的最關鍵方法，一定能讓我們的創意更吸引人，讓我們的想法更有影響力。

奇普•希思（Chip Heath）,斯坦福大學商學院組織行為學教授。