零基礎玩轉短視頻

第一章迎接風口：快速搭上短視頻順風車
風頭正勁的短視頻究竟是什麼002
短視頻這把火是怎麼燃燒起來的006
野蠻生長的短視頻行業現狀009
大資料時代下的短視頻有更多可能013
站在風口上的短視頻會走向何方016
實戰分享：papi醬《男性生存法則第一彈》021

第二章找准受眾：根據需求建立使用者畫像
短視頻使用者內容需求分析024
借助同類短視頻，以明確市場定位028
短視頻標籤有助於快速找到使用者群體032
大資料是建立使用者畫像的重要參考035
秒拍、抖音等平臺定位及用戶分析038
實戰分享：同道大叔和他的星座故事044

第三章創意策劃：破解刷屏級短視頻的策劃秘訣
多平臺多引擎挖掘熱點選題048
創意選題需要注意的5個點052
不同類選題的策劃策略056
垂直深耕細分領域是最優打法062
實戰分享：《陳翔六點半》憑什麼瘋狂吸粉067

第四章內容為王：匹配優質內容是制勝關鍵
UGC和PGC究竟是什麼070
內容主題要有個性、趣味性和新鮮感073
圖文包裝更能贏得用戶青睞076
所謂優質內容其實就是要會講故事081
實戰分享：二更用優質內容定義短視頻價值085

第五章團隊搭建：實現團隊成員最佳配置
你需要一支怎樣的製作團隊088
編導是整個團隊的靈魂091
好的攝像師是短視頻成功的一半095
剪輯師是將素材變為作品的魔法師098
運營人員是將作品帶向大眾的推手102
實戰分享：短視頻行業如何招聘人才106

第六章視頻製作：零基礎也能做出爆款短視頻
製作前期準備：選擇合適的設備110
簡單幾步進入平臺推薦門檻114
運鏡、轉場等炫酷技巧117
7種構圖凸顯短視頻最佳美感120
添加音樂讓你的視頻不再尬播125
實戰分享：《萌寵琪琪的日常》製作流程127

第七章吸粉引流：將粉絲資源轉化為商業驅動力
保持更新頻率，獲取第一批使用者136
借助互動拉近和用戶之間的距離139
如何通過短視頻給微信公眾號導流141
短視頻生態圈：讓用戶形成歸屬感144
實戰分享：馬自達《回家，你怕了嗎？》147

第八章流量變現：揭秘短視頻引爆流量的暴力玩法
如何為短視頻取一個引爆流量的標題150
打造短視頻個人IP，實現暴力變現153
如何選擇合適的管道獲得分成156
商業廣告是流量變現必爭之地159
內容付費模式讓觀眾心甘情願地掏錢162
實戰分享：揭秘抖音的5種變現模式166

第九章行銷推廣：不可忽視的短視頻行銷紅利
短視頻行銷的發展趨勢170
短視頻行銷的核心優勢173
SEM推廣模式增加曝光度176
短視頻直播行銷成平臺新打法180
實戰分享：奧克斯空調與《920，說愛你》183

第十章品牌塑造：借助短視頻快速傳播品牌影響力
短視頻行銷為品牌主帶來新契機186
如何快速提高品牌曝光率和轉化率189
如何在抖音上運營好企業號193
企業自誇100句不如KOL誇1句198
實戰分享：金龍魚“1∶1∶1舞出好比例”挑戰賽200

第十一章短視頻+電商：打造內容電商2.0時代
短視頻成內容電商盈利新模式204
電商三要素：視覺、流量、轉化率208
商家如何借助電商平臺打造短視頻（淘寶篇）210
商家如何借助電商平臺打造短視頻（京東篇）214
短視頻下的網紅店鋪該如何運營219
短視頻在淘系平臺上的內容運營221
實戰分享：《京晚8點》短視頻223
後記225