前言
第一篇 一片荒原上，為何開始你的新創事業
第一課 從心開始
第一堂 誠實面對創業的動機
第二堂 相信自己的力量
第三堂 孤注一擲地執行
第二課 審視事業
第一堂 事業的本質
第二堂 機會還是陷阱
第三堂 職業還是事業
第三課 顧客在哪里
第一堂 看清顧客的臉
第二堂 顧客在為什麼付錢
第三堂 顧客實驗室
第四課 其它成功要素
第一堂 善待投資人的錢
第二堂 理性選擇你的合伙人
第三堂 需要有願景的員工
第二篇 難以為繼時，如何判斷堅持或是放棄
第一課 決定成敗的關鍵時刻
第一堂 自己就是關鍵指標
第二堂 顧客是唯一判斷的標準
第三堂 下定決心、迅速行動
第二課 放棄的藝術
第一堂 善待自己就是一種解脫
第二堂 放棄前必做的幾件事
第三堂 東山再起
第三課 堅持的後盾
第一堂 改弦易轍
第二堂 尋找資源
第三堂 關鍵指標
第三篇 在機會面前，如何平穩擴張你的事業
第一課 SOP是求穩的基礎
第一堂 好制度勝過好老板
第二堂 新人不能被冷落
第二課 擴張時刻
第一堂 擴張是為了顧客的利益
第二堂 掌握金錢才是關鍵
第三堂 做沒有創始人的公司
第三課 速度與耐力
第一堂 質與量的選擇
第二堂 分享的價值觀
第三堂 衍生性的問題
第四篇 遭逢危機時，從何處尋求創新與發展
第一課 大環境的危機
第一堂 活著才能談明天
第二堂 這是個好機會
第二課 來自對手的危機
第一堂 創新的追趕
第二堂 “拐大彎”求生存
第三課 意外都是自己造成的
第一堂 事故不可能沒有責任人
第二堂 必須追求卓越
第三堂 輿論不能逃避
後記
