管理經濟學應用、戰略與策略

譯者序
作者簡介
序言
第一部分 導論
第1章 導論與廠商的目標
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管理挑戰 主管人員的績效資金諸︰通用電氣公司
1.1 何為管理經濟學
1.2 決策模型
1.3 利潤的作用
1.4 廠商的目標
1.5 所有權與控制權的分離︰委托—代理問題
1.6 股東財富最大化的含義
小結
練習
案例練習 設計一份經理人員激勵合同
案例練習 減少溫室氣體
第2章 基本經濟概念
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管理挑戰 美利堅航空公司的收益管理
2.1 需求與供給︰概述
2.2 邊際分析
2.3 淨現值概念
2.4 風險的含義及衡量
2.5 風險與收益之間的關系
小結
練習
附錄2A 微分法在管理中的應用
第二部分 需求與預測
第3章 需求分析
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管理挑戰 醫療保健改革與香煙稅
3.1 需求關系
3.2 需求的價格彈性
3.3 需求的收入彈性
3.4 需求的交叉彈性
3.5 其他需求彈性的衡量指標
3.6 需求彈性的綜合效應
小結
練習
案例練習 波羅高爾夫襯衫的定價
第4章 需求估計
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管理挑戰 公共運輸的需求
4.1 運用市場研究方法估計需求
4.2 需求函數的統計估計
4.3 簡單的線性回歸模型
4.4 多元線性回歸模型
小結
練習
案例練習 軟飲料需求估計
附錄4A 應用線性回歸模型的問題
第5章 企業預測與經濟預測
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管理挑戰 Global Crossing公司過剩的光縴傳輸能力
5.1 預測的意義
5.2 預測技術的選擇
5.3 可供選擇的預測技術
5.4 確定性時間序列分析
5.5 平滑技術
5.6 氣壓計技術
5.7 調查和民意測驗技術
5.8 計量經濟模型
5.9 隨機的時間序列分析
5.10 用投入產出表進行預測
小結
練習
案例練習 南極冰激凌公司
案例練習 游船到達阿拉斯加
案例練習 木材價格預測
第6章 出口管理
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管理挑戰 豐田公司的出口市場定價
6.1 導論
6.2 進出口銷售與匯率
6.3 外包
6.4 中國貿易的繁榮興旺
6.5 俄國外匯的美元市場
6.6 外匯風險管理
6.7 匯率長期趨勢的決定因素
6.8 購買力平價
6.9 國際貿易︰管理視角
6.10 自由貿易區︰歐盟和北美自由貿易區
6.11 美國貿易赤字展望
小結
練習
案例練習 預計美元、德國馬克和歐元價值的長期趨勢
案例練習 美國能源政策，石油進口和汽油價格
第三部分 生產與成本
第7章 生產經濟學
本章預覽
管理挑戰 加利福尼亞解除電力管理有什麼問題？
7.1 生產函數
7.2 一種變動投入要素的生產函數
7.3 確定變動投入要素的最優使用量
7.4 多種變動投入要素的生產函數
7.5 確定投入要素的最優組合
7.6 固定比例的最優生產過程
7.7 規模報酬
小結
練習
案例練習 威爾遜公司的生產函數
附錄7A 成本約束條件下的產量最大化問題
第8章 成本分析
本章預覽
管理挑戰 合眾國航空公司的成本結構
8.1 成本的含義與衡量
8.2 短期成本函數
8.3 長期成本函數
8.4 規模經濟與規模不經濟
小結
練習
案例練習 成本分析
附錄8A 柯布—道格拉斯生產函數的長期成本
第9章 成本理論的應用
本章預覽
管理挑戰 電腦化與信息技術如何降低成本
9.1 成本函數的種類
9.2 短期成本函數的估計
9.3 長期的成本—產量關系
9.4 盈虧平衡分析與貢獻分析
9.5 線性盈虧平衡分析
9.6 經營杠桿
小結
練習
案例練習 成本函數
案例練習 租用航線經營決策
附錄9A 大批量定制與學習曲線
第四部分 定價與產量決策︰戰略與策略
第10章 價格、產量與戰略︰純粹競爭和壟斷競爭
第11章 價格和產量決定︰壟斷與支配廠商
第12章 價格與產量的決定︰寡頭
第13章 最佳行動策略︰博弈理論
第14章 定價方法與定價分析
第五部分 組織架構與管制
第15章 契約、治理與組織形式
第16章 政府管制
第17章 長期投資分析
第六部分 附錄
附錄A 貨幣的時間價值
附錄B 附表
附錄C 部分練習參考答案

管理經濟學是西方經濟學中的一個應用分支，它以微觀經濟理論為基礎，借助于決策科學的方法和工具，指導企業和非營利性組織有效地配置稀缺資源．幫助管理者制定出能使企業和組織目標得以實現的經濟決策。管理經濟學在近半個多世紀以來已經發生了很大的變化，所涉及的學科範圍和內容已大大擴展。一方面，傳統的理論在不斷地延伸和深化，旨在為企業經營中出現的各種新問題提供答案；另一方面，加速了與其他學科領域的交叉滲透，力求使相關學科的最新研究成果為企業的經營決策服務。

管理經濟學自20世紀50年代產生以來，被國內外越來越多的商學院和管理學院定為必修課程，表明了它在培養造就經濟管理人才過程中的重要作用。管理經濟學作為前人對市場經濟客觀規律的探索和企業經營管理實踐的總結，對于要在社會主義市場經濟條件下制定各種經營決策的職業經理人和管理者來說，無疑是一門應該很好掌握的必修課程。攻讀工商管理專業的本科生、研究生與攻讀MBA學位的研究生通過對本書的認真研讀，能夠對市場經濟的運行機制有一個全面系統的了僻，能用現代經濟學的基本觀點分析和解決實際問題，掌握企業經營目標優化的方法和工具，熟悉企業常見經營決策的一般規律和過程，能根據基本經濟原理和具體經營環境，制定出科學的企業經營決策。

在國外眾多的管理經濟學教科書中，由詹姆斯R．麥圭根、R．查爾斯‧羹耶和弗雷德里克H．B．哈里斯三位教授合著的‘管理經濟學︰應用、戰略與策略》以其內容豐富、結構清晰、闡述透徹、聯系實際等明量特色而成為同類書中最受歡迎的版本之一。在量新出版的第II版中，作者根據世界經濟發展趨勢，管理經濟學科理論前沿和企業經營管理實踐，對內容散了更新與調整，更使我們感到該書作者突出學科理論最新研究成果、貼近經濟管理決策的寫作宗旨。

本書量大的特色是理論體系完整，內容廣泛豐富，基本涵蓋了管理經濟學學產生以來所涉及的主要內容，同時也大量引進了相關經濟理論的重點研究問題和企業經營管理中的最新實踐．讀起來令人大有耳目一新、愛不釋手之感。

突出管理經濟學的應用性質．注重理論聯系實際是本書的另一特色。所有的內容，不管是理論、方法．還是決策．都以大量的事實為依據，以具體的環境為背景。全書運用了大量市場經濟實例來說明主題，不僅使抽象的理論與概念生動易學，而且能使學生了解管理實際，為今後的管理工作提供指導。

面向讀者需要、可讀性強是本書的第三個特色，本書每章之前都有“本章預覽”．對各章的內容進行簡要介紹，說明各章內容之間的聯系。全書對理論的說明方式多樣，圖文並茂，難度適中，特別是對于重要的概念都用幾種不同的方法來說明，包括圖表分析、圖形分析和代數分析，以滿足具有不同知識基礎的讀者的要求。每章之後都提供一個比較詳細的逐點小結，使讀者在學習一章內容之後有一個系統的理解。在正文中出現的新詞匯，都在旁邊給出英文名稱和定義，方便讀者查閱。為了幫助學生作練習．提供了部分練習題的答案以供學生參考。

在第11版《管理經濟學︰應用，戰略與策略》的翻譯過程中，機械工業出版社華章分社的劉斌先生和張競余先生付出了辛勤的勞動，在此表示衷心的感謝。由于譯者水平有限，加之時間倉促．書中不妥之處，敬請廣大讀者指正。

天津大學 李國津
2008年11月