SEO必知必會51技

第1部分 搜索引擎的基本知識
第1技 獲得蜘蛛、機器人和爬蟲的關注
第2技 學會與Google共舞
第3技 流量？不，是有價值的流量
第4技 網上有你的口碑
第2部分 讓站點脫穎而出
第5技 SEO是一個持續性工程，千萬別做完了就扔在那
第6技 SEO不是馬後炮
第7技 SEO效果不是馬上生效，也不是持久不變
第8技 你不再有主頁
第9技 就算不是出版商，你也要像他們一樣思考
第10技 網站和網頁設計盤點
第11技 為用戶撰寫內容，搜索引擎隨之而至
第12技 關鍵字才是關鍵
第13技 使用關鍵字分析和研究工具
第14技 網站統計也會帶來壞消息
第15技 對新技術要三思而後行
第16技 內容管理系統的問題多多
第3部分 這就是奇妙的標簽
第17技 標題中有什麼？所有……
第18技 元標簽的相對重要性
第19技 圖像、音頻、視頻和其他媒體的標簽問題
第4部分 關于鏈接
第20技 相同的鏈接在搜索引擎面前會出現不同的結果
第21技 通過目錄網站建立鏈接
第22技 將SEO公共關系作為鏈接策略
第23技 付費鏈接
第24技 交換鏈接
第25技 廣告也是鏈接
第26技 讓您的網站擇鄰而居
第27技 博客是巧妙的鏈接策略
第28技 關于nofollow
第5部分 那些也是搜索引擎嗎
第29技 搜索正在垂直化
第30技 本地搜索
第31技 目錄網站提交
第32技 站外搜索引擎優化
第33技 通用搜索和個性化搜索
第6部分 你生活在社會化網絡
第34技 為搜索引擎優化建立博客
第35技 使用RSS feeds來提升搜索引擎優化工作效果
第36技 讓用戶為你創建內容
第37技 為圖像、視頻、鏈接和其他媒體打上標簽
第7部分 搜索排名
第38技 排名 第一的悄然改變
第39技 PageRank不是關系網站生死存亡的關鍵因素
第40技 搖擺的長尾
第8部分 關于SEO管理
第41技 內部維護還是外包
第42技 雇用一名優秀的搜索專家
第43技 優秀的SEO應該注重細節的東西
第9部分 不作惡
第44技 小心黑帽搜索引擎優化
第45技 搜索引擎對關鍵詞堆砌和垃圾廣告不“感冒”
第46技 不要建立鏈接工廠
第47技 想取消屏蔽是很難的
第48技 換到新域名將面臨一定的壓力
第10部分 除此以外
第49技 全球搜索引擎優化
第50技 移動SEO比以往更重要
第51技 有時候你並不希望被找到

Rebecca Lieb是一位資深營銷專家。我與Rebecca初次相識時，她正在作為ClickZ的主編撰寫搜索、互動營銷和廣告方面的作品。我早在1996年創建的搜索引擎營銷公司iProspect（在2004年出售給了英國廣告公司Isobar）的公關人員和編輯都在努力嘗試贏得她的青睞，從而可以使她為我們撰寫新聞。有幸通過某些機會接受她的采訪後，我經常迫不及待地詢問她那些采訪稿何時才能面世。

Rebecca帶來了她長期以來對于數字營銷和搜索營銷的深入觀點。同時，我感覺她對于這個行業的發展有著自己非常獨特的看法。

當她告訴我，她將寫一本關于SEO的書，我听到後感到非常興奮。書籍是人類進步的階梯，我相信這本書將會大大提高SEO在營銷中的重要性。目前，雖然已經有非常多的關于SEO的書籍，但是大部分都局限在技術方面，更多篇章花費在HTML代碼或是建立鏈接上面。雖然Rebecca的這本書肯定也包含SEO策略，但是，里面的內容可以立即付諸實踐，以幫助網站獲得較高的排名。同時，由于她在市場營銷方面有非常獨特的見解，這本書會有非常多的篇章講述從市場營銷的角度做SEO的優化，因此，這本書的讀者將不單單局限在網站管理員，同樣也適用于那些企業高層管理人員和營銷人員。

憑借著深入的營銷經驗和獨特的視角，Rebecca可以講解涉及她所掌握的每一個主題。想想看，在過去數年中，她涉獵了所有主流搜索引擎的各個方面。她常常獲知內幕信息，並事先注意到有關的最重要的產業發展。Rebecca目睹了Web和Google的成長，目睹了MSN業務和Yahoo！市場份額的下降，同時還關注著在我們行業中的重要發展。

她幾乎參加了每一個行業會議，並且長期關注著基于數字技術的數字營銷對于傳統廣告的革命。Rebecca非凡的智慧讓我們這些以搜索為工作的人們認為，這本書是對搜索引擎優化行業的重大促進。

多年來，搜索引擎優化被人們誤認為是丑陋的數字營銷方式——對于高級營銷人員來說過于復雜和技術化。很多時候，它竟然成為IT專家們對于元標簽的爭論點。按點擊付費（PPC）的搜索引擎廣告看起來比SEO更好，從而近年來成為主流品牌首選的數字營銷領域方式。

但是搜索引擎優化是網絡營銷的基石。這不僅是搜索營銷的基礎，我要告訴你，這是所有營銷的基礎。這正是因為在我們生活的世界中，Google成為了搜索行業的旗艦，而Google教會人們熱愛搜索。

當人們在電視上看到廣告時，他們想了解更多信息，怎麼辦呢？他們上網搜索。當自然災害發生時，怎麼辦呢？他們上網搜索。當人們對生活、科技、商業、教育、旅行、健康有疑問時，怎麼辦呢？他們搜索。搜索行為正在成為人類的一個根深蒂固並得到廣泛采納的行為，我們甚至不再思考，我們通過搜索了解一切。

在搜索引擎營銷進入我們生活的12年中，我們發現了這樣一個真理，所有的媒體、所有的營銷、所有的社區都有一個共同點︰它促使人們進行搜索。根據Jupiter研究機構最近的一項調研表明，在線下接受了信息從而上網搜索的人中，有40%發生了購買行為。

而當人們在搜索框中鍵入關鍵詞並點擊搜索按鈕後，只有兩種結果可能發生。

1．他們會找到你。

2．他們會找到你的競爭對手。

根據HitWise的數據，Google在全美佔有70%的搜索市場份額。而在整個西歐國家，這個比例為91%-91%的市場份額！

但是Google的一個不太好的小秘密是，有超過72%的人們在搜索後會點擊自然搜索結果，而不是付費廣告鏈接。僅僅出于這個原因，搜索引擎優化必須是你的搜索營銷的基礎。如果你了解到如何控制你的網站，使其出現在搜素結果的頂端，或者靠近頂端，那麼你每一天都會從Google收獲大量的流量，而這一切都是免費的，絲毫不增加你的成本。

而按點擊付費的搜索引擎廣告也有其一定的地位。它更加直接和迅速，同時，你可以控制你廣告出現的位置以及使得廣告被展示的觸發關鍵詞，這些都是SEO所不能達到的。但是這樣的廣告也有其顯著的局限性，即每次點擊都有成本。沒有哪個營銷者可以買得起他們所有垂直關鍵詞的點擊付費計劃。Google會控制你的廣告的顯示與否，來確保你不會超過你每天的預算。這意味著，在搜索多個關鍵詞時，有成百上千的搜索者都不會看到你的廣告，也不會知道你的存在，除非你的網站在自然搜索結果中同樣可以被看到。

而搜索引擎優化可以保證，一旦你針對某些關鍵詞獲得了靠前的排名，那麼所有的搜索者，無論何時都會看到你的內容。

這樣，通過增加搜索引擎的排名，你幾乎不會支付額外的任何費用。然而按點擊付費廣告卻讓你的網站在保持可見性的同時，耗費了昂貴的預算。如果沒錢了，那麼你立即就消失殆盡。

實施搜索營銷戰略不意味著你首先要進行搜索引擎優化，來使搜索引擎的點擊量增多，這就像你將你的汽車灌滿了汽油卻忘記添加機油。它可以開起來，但不會開得太遠。

最近，搜索引擎再次發生了引人注目的變化。當Google宣布了其通用搜索後，SEO就變得更加有趣和有價值了。搜索結果不再是簡單的10個藍色的鏈接，而是突然變得豐富多彩︰有圖片，有來自YouTube的視頻，有新聞的照片稿，這都集成到了搜索結果中。在今天，僅僅優化HTML不再能保證你的網站在搜索引擎中名列前茅。在今天，搜索引擎優化更包括了優化包含你企業產品介紹的不同類型的媒體，例如視頻、PDF文檔和照片等。這甚至涉及了針對不同類型論壇、社會化媒體和垂直搜索引擎的優化。如果你希望保證你的網站在搜素引擎的第一頁始終被找到，那麼SEO甚至還需要保證針對搜索引擎的各個標簽頁（意指Google等搜索引擎針對不同類型的搜索，如圖片、視頻、新聞等——譯者注）進行優化。

而在今天的大眾市場中，諸如Google、Yahoo！這樣的搜索引擎不再是稱唯一的兩個目標。YouTube是一個視頻內容的搜索引擎，Amazon.com是書籍搜索引擎，而Flickr是一個照片搜索引擎。

雖然付費搜索廣告可以延伸到這些類型的搜索，並確保和你的廣告一起顯示此內容，而搜索引擎優化策略可以確保你的內容被顯示。請記住，搜索引擎始終在聆听你的客戶，這些客戶在社會化媒體中討論並鏈接到不同品牌的行為，會被認為是一種相關算法的信號數據。也正因為如此，社會化媒體營銷也成為影響主流搜索引擎排名的重要因素。

在這個人們都在使用關鍵詞搜索，主流搜索引擎在某種程度上都將盡力提供更加特別的內容和尋找更加相關的來源的世界上，SEO的思想每年都會有巨大的進步。

Fredrick Marchini
Isobar公司首席全球搜索官
iProspect公司創始人、前任CEO
馬薩諸塞州波士頓