抖音運營從零到千萬粉絲實戰指南

第1章 抖音的發展與特點　
1.1　抖音的崛起　
1.1.1　抖音高速領跑短視頻賽道　
1.1.2　抖音平臺的5個特點　
1.2　用戶畫像　
1.2.1　用戶數量
1.2.2　用戶性別　
1.2.3　用戶年齡　
1.2.4　用戶地域　
1.3　抖音的產品分析　
1.3.1　產品功能架構　
1.3.2　抖音的主要功能　
1.3.3　核心功能的使用流程　
1.3.4　核心邏輯　
1.3.5　抖音產品的亮點　
1.4　誰佔據了抖音的頭部流量　
1.4.1　“網紅”達人：頂起半邊天　
1.4.2　明星帳號：流量源泉　
1.4.3　頭部用戶：核心關注　

第2章 抖音號建設的制勝關鍵　
2.1　抖音號建設的階段與核心　
2.1.1　抖音號的生命週期　
2.1.2　打造抖音內容產品的3個階段　
2.2　導入期：定位決定天花板　
2.2.1　為什麼說定位決定天花板　
2.2.2　定位要注意什麼　
2.2.3　定位要靈活調整　
2.2.4　內容定位表　
2.3　成長期：規範化才能高效　
2.3.1　全方位增強實力與提高效率　
2.3.2　如何制定內容標準　
2.3.3　如何做內容範本　
2.3.4　如何梳理高效的內容生產流程　
2.3.5　如何梳理運營策略　
2.4　穩定期：變現是終極目標　
2.4.1　抖音號如何變現　
2.4.2　變現原則　

第3章 找准定位八部曲　
3.1　明確運營目的　
3.1.1　品牌宣傳　
3.1.2　打造“網紅”　
3.1.3　賣貨　
3.2　選擇帳號領域　
3.2.1　抖音禁止推廣的物件　
3.2.2　企業如何選擇內容領域　
3.2.3　專業內容公司：泛娛樂、美食等熱門領域　
3.2.4　內容創業個人：根據自己的優勢選領域　
3.3　進行帳號佈局　
3.3.1　多平臺同名號佈局　
3.3.2　一對一強關聯號佈局（捆綁關聯）　
3.3.3　多號單領域佈局　
3.3.4　多號多領域佈局　
3.3.5　零抖音號運營經驗的測試方法　
3.4　確立核心價值　
3.4.1　有用型內容　
3.4.2　有趣型內容　
3.5　選擇表現形式　
3.5.1　實拍　
3.5.2　動畫　
3.5.3　文字　
3.5.4　圖片　
3.5.5　創意　
3.6　打造差異化記憶點　
3.6.1　如何讓用戶記住你　
3.6.2　巧設記憶點　
3.7　制定內容欄目　
3.7.1　選擇熱門的內容方向　
3.7.2　欄目規劃　
3.7.3　欄目內容發佈規劃　
3.8　資料驅動調整　
3.8.1　系統隨機性　
3.8.2　用測試思維做內容，提煉可控因素　
3.8.3　如何進行資料追蹤　

第4章 抖音如何引流變現　
4.1　抖音生態系統中的流量體系　
4.1.1　抖音的流量推薦機制　
4.1.2　抖音的帳號等級　
4.1.3　抖音的升降權　
4.1.4　在抖音的生態系統中，學會向外借力　
4.2　如何引流變現　
4.2.1　三域理論　
4.2.2　公域引流　
4.2.3　商域引流　
4.2.4　私域引流　
4.3　經典引流玩法與案例　
4.3.1　抖音的線上和線下引流法　
4.3.2　三域引流的經典案例　

第5章 高效抖音團隊的搭建與管理　
5.1　抖音號運營者的現狀與分工　
5.1.1　抖音號運營者的現狀　
5.1.2　抖音號運營者的分工　
5.2　抖音號運營團隊的組建　
5.2.1　抖音號的運營素質能力要求　
5.2.2　如何配置團隊人員　
5.2.3　抖音矩陣號團隊的高效分工　
5.3　不同的團隊配置如何運營抖音號　
5.3.1　一個人運營　
5.3.2　2～3個人運營　
5.3.3　5個人以上的團隊運營　
5.3.4　外包運營　
5.4　人員的管理　
5.4.1　工作流程　
5.4.2　如何設置抖音號運營的KPI　
5.4.3　團隊協作　

第6章 抖音號運營全流程秘笈
6.1　選題　
6.1.1　選題環節的重要性
6.1.2　選題的注意事項
6.1.3　建立選題“金庫”
6.2　策劃　
6.2.1　策劃涵蓋的模組
6.2.2　根據需要設置策劃範本　
6.3　拍攝
6.3.1　基礎：保持畫面清晰
6.3.2　良好體驗：協調感、拍攝手法　
6.4　配音　
6.4.1　提升配音效果的方法
6.4.2　在抖音中配音成功的案例　
6.5　剪輯
6.5.1　剪輯的工作流程　
6.5.2　這樣剪輯可以提升用戶體驗　
6.6　發佈
6.6.1　發佈前的編輯
6.6.2　發佈後如何促進流量增長　

第7章 “爆款”內容的成功之道　
7.1　抖音選題三要素：原創、熱門、參與感
7.1.1　優秀的原創內容是最大的競爭力
7.1.2　熱門是選題之道　
7.1.3　參與感　
7.2　10個細節打造極致體驗　
7.2.1　用通俗易懂的語言
7.2.2　能用短句就不用長句
7.2.3　直接明瞭地指出關鍵　
7.2.4　用直觀的畫面　
7.2.5　用字幕、特效輔助
7.2.6　列數字　
7.2.7　視聽統一
7.2.8　時長要短
7.2.9　輸出可操作化的結論
7.2.10　聚焦　
7.3　情感行銷：調動用戶的七情六欲
7.3.1　何為情感行銷
7.3.2　如何調動用戶的七情六欲　

第8章 一看就懂的抖音玩法十八式
8.1　小劇場　
8.1.1　精分小劇場　
8.1.2　第二人稱視角　
8.1.3　多人情景劇
8.2　知識講解
8.2.1　問答式
8.2.2　冷知識
8.3　特效
8.3.1　平臺型特效　
8.3.2　技巧型特效　
8.3.3　專業型特效
8.4　才藝
8.4.1　常見才藝　
8.4.2　罕見才藝
8.5　動畫　
8.5.1　線稿動畫　
8.5.2　平面動畫　
8.5.3　立體動畫　
8.6　訪談
8.6.1　街頭訪談　
8.6.2　專家訪談　
8.7　測評　
8.7.1　嚴肅測評
8.7.2　輕鬆評測　
8.8　“種草”
8.8.1　促銷型“種草”
8.8.2　“純種草”　
8.9　探店　
8.10　小技能　
8.11　街拍　
8.12　改造　
8.12.1　人物形象改造
8.12.2　物品改造
8.13　Vlog
8.13.1　瑣事Vlog
8.13.2　大事件Vlog　
8.14　語錄　
8.14.1　名人語錄
8.14.2　趣味語錄（“神評論”/吐槽/段子）
8.14.3　情感語錄
8.15　賣萌　
8.15.1　曬萌娃　
8.15.2　曬萌寵　
8.16　清奇風　
8.16.1　意境動人
8.16.2　道理服人　
8.17　攻略　
8.18　創意　
8.18.1　表達方式創意　
8.18.2　“腦洞”內容創意　

第9章 在抖音中經典的行業傳播案例
9.1　抖音的內容生態
9.1.1　抖音記錄美好生活　
9.1.2　吃住行遊購娛知
9.1.3　抖音的無限可能　
9.2　史詩級創意傳播案例
9.2.1　食：抖音與餐飲　
9.2.2　住：抖音與家裝　
9.2.3　行：抖音與汽車　
9.2.4　遊：抖音與旅遊　
9.2.5　購：抖音與美妝、服飾、文創
9.2.6　娛：抖音與娛樂
9.2.7　知：抖音與知識