電商視覺行銷實戰：定位 包裝 運營 客服

第 1章 視覺行銷的理論體系
1.1 視覺行銷的發展歷程
1.2 視覺行銷的內容構成
1.3 視覺行銷的理論體系
1.3.1 消費心理學
1.3.2 行銷組合理論
1.3.3 整合行銷理論
1.3.4 視覺識別設計
1.3.5 視覺傳達設計
1.4 網店中的視覺行銷
1.4.1 網店的視覺行銷特點
1.4.2 網店的視覺行銷流程
第 2章 制定視覺行銷策略
2.1 再談視覺行銷的實質
2.2 戰略性行銷策略
2.2.1 自身實力分析
2.2.2 市場細分和目標市場選擇
2.2.3 目標人群分析
2.3 戰術性行銷策略
2.3.1 商品與價格策略
2.3.2 管道策略
2.3.3 促銷策略
2.4 網店視覺形象定位
2.4.1 依據運營策略或行業特性
2.4.2 依據買家群體的視覺偏好
2.4.3 借鑒同類店鋪經驗
第3章 編制視覺識別手冊
3.1 網店的視覺識別設計
3.1.1 視覺識別手冊的內容
3.1.2 視覺識別手冊的設計原則
3.2 編制標準色規範
3.2.1 色彩的三屬性
3.2.2 色彩的心理感受
3.2.3 選取標準色的依據
3.2.4 選擇輔助色
3.2.5 編制標準色規範
3.3 編制標準字
3.3.1 字體的種類
3.3.2 編制標準字規範
3.4 店鋪標誌和角標
3.4.1 店標的表現形式
3.4.2 編制店標規範
3.4.3 編制角標規範
第4章 拍攝與設計商品圖片
4.1 選擇拍攝方案
4.1.1 購買攝影服務
4.1.2 標準拍攝設備
4.1.3 簡易拍攝設備
4.2 拍攝商品照片
4.2.1 制訂拍攝計畫
4.2.2 常見商品拍攝技巧
4.3 設計商品主圖
4.3.1 商品主圖的設計規範
4.3.2 商品主圖的設計形式
4.4 設計店鋪招牌
4.4.1 店招的設計規範和設計要點
4.4.2 店招設計形式
4.5 設計製作banner
4.5.1 banner的類型
4.5.2 banner的設計規範和設計要點
4.5.3 banner的結構佈局和版式
4.5.4 banner的版式設計
4.5.5 banner的文案處理
第5章 店鋪頁面裝修設計
5.1 網店的結構規劃
5.1.1 網店的頁面構成
5.1.2 規劃網店結構的操作流程
5.2 首頁的結構佈局
5.2.1 首頁的結構規劃
5.2.2 首頁的排版樣式
5.2.3 應用首頁範本
5.3 詳情頁結構佈局
第6章 移動端網店的視覺行銷
6.1 移動端網店的運營模式
6.1.1 C2C模式
6.1.2 B2C模式
6.1.3 O2O模式
6.2 移動端網店的行銷思路
6.2.1 中心化和去中心化
6.2.2 自媒體行銷
6.2.3 自明星行銷
6.3 移動端網店的視覺特性
6.3.1 文案精煉
6.3.2 圖片精簡
6.3.3 注重操作體驗
6.4 移動端網店的頁面配置
6.4.1 移動端店鋪的視覺定位
6.4.2 移動端首頁佈局
6.4.3 移動端詳情頁佈局
6.5 移動端網店的店鋪頭設計
6.5.1 移動端店招設計
6.5.2 移動端店標設計
6.5.3 移動端圖片尺寸規範