戰略品牌管理
戰略品牌管理
定價：432 元
NT $ 376
- 作者：[美]凱文‧萊恩‧凱勒
- 譯者：盧泰宏 吳水龍
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版日期：2009-06-01
- 語言：簡體中文
- ISBN10：7300106552
- ISBN13：9787300106557
- 裝訂：平裝 / 599頁 / 普通級 / 單色印刷 / 3版
《戰略品牌管理》是品牌眾多著作中的領先著作，其重要價值在于集品牌理論研究和品牌實踐案例之大成，系統、科學地構築了品牌理論框架，反映出前沿進展，並不斷更新品牌實踐案例。《戰略品牌管理》（第3版）以品牌資產理論為主線，通過六篇15章系統地論述了品牌資產的創建、評估、提升和維系。與上一版相比，第3版綜合更新了品牌理論研究和營銷實踐的最新發展和趨勢，新增了顧客價值、品牌審計、品牌架構等重要概念及相關內容，提出了基于非營利營銷（non-profit
marketing）創建品牌資產的新理念，綜合對比論述了基于顧客的品牌資產模型（CBBE）理論及其最新研究進展。
《戰略品牌管理》（第3版）的重要特色還體現在與正文內容相得益彰的、風格鮮明的三大專欄。這三大專欄分別是品牌案例（全書共93個）、品牌前沿（全書共35個）和品牌專題（每章1個，全書共15個）。“品牌案例”配合各章主題深入剖析了所選取的全球知名公司（如通用汽車、耐克、聯邦快遞、3M等）的品牌實踐，更新了相關數據或新增了品牌實踐的資料。“品牌前沿”從品牌理論研究的視角，通過綜述有關重要主題（如品牌態度、品牌個性、品牌組合等）的最新文獻，反映該品牌主題的最新研究成果和動態趨勢。“品牌專題”聚焦重要專題（如自有品牌、品牌延伸等），通過案例與理論相結合的論述，進行了全景式的深度解構和分析。三大專欄令全書氣勢恢弘而又行知結合。
