這本書探究人類不理性的一面，心理學＋經濟學，讓你更了解人性！
這就是行為經濟學——
本書為現今熱門的「行為經濟學」、「行為財務學」的經典之作，書中研究人類決策的不理性面，所造成的矛盾與反常現象，後來被許多經濟作者反覆討論，例如《誰說人是理性的》、《蘋果橘子經濟學》等等。
本書用一些簡單、甚至很有趣的例子，來說明一些反常現象，例如：
※拍賣競標的贏家，其實常常是輸家──「贏家的詛咒」現象；
※賭徒在輸了一整天後，會孤注一擲，押在勝算最小(賠率最大)的標的上；
※人們突然獲得一筆小錢，常常會花掉；但獲得一大筆意外之財，常常會存起來；
※放棄一項物品所損失的效用，多於獲得它所帶來的效用──「損失趨避」現象；
※足球迷最多願意付200美元買一張超級盃門票，但要他們出售手上的票，他們會開價至少400美元。
藉由許多有趣的實驗，行為經濟學大師——塞勒剖析了人類不理性決策及其原因，這些不理性自利、不效用極大化、邏輯不一致的行為，可能提供了套利機會，也引發了行為經濟學的研究。本書囊括許多重要主題，包括：合作與公平觀念、賽局、拍賣競標、不同產業的薪資差異、損失趨避、現狀偏誤、偏好反轉、跨期選擇、心理帳戶、樂透及賽馬投注、股市的日曆效應、股價能不能預測、外匯市場等等。
對於經濟學稍有涉獵的讀者，本書可以帶你進入經濟研究的廣闊世界。在實務上，也可提供企業行銷、個人消費與儲蓄決策、投資理財的深度思考。
作者簡介
理查．塞勒（Richard H. Thaler）
1974年於羅徹斯特大學獲經濟學博士。他曾任康乃爾大學強森（Johnson）管理學院經濟學教授，目前任教於芝加哥大學商業研究所，擔任行為科學與經濟學的凱勒（Ralph and Dorothy Keller）傑出教授，與決策研究中心（Center for Decision Research）主任。他是行為經濟學的奠基者，被美國國家公共電台譽為「行為經濟學之父」。他也曾任歐巴馬競選團隊的經濟顧問。
塞勒教授的研究主要集中在心理學與經濟學的跨學科研究，代表著作有《贏家的詛咒》和《準理性經濟學》（Quasi Rational Economics）、《進階行為財務學》（Advances in Behavioral Finance），另有新作《推力》（Nudge，時報出版）頗受好評。2009年9月他曾來台演說。
譯者簡介
高翠霜
台灣大學經濟系畢業、美國紐約州立大學石溪分校經濟碩士，曾任職經建會、台電公司、經濟部國營會、台灣綜合研究院、行政院副院長室、政務委員辦公室、金管會主委室。現為全職譯者。譯有《Career關鍵14年》、《績效評估》、《國際與比較勞雇關係》(以上天下文化出版)、《大改變》（先覺）、《新野蠻人宣言》（商周）、《常識經濟學》、《通膨、美元、貨幣的一課經濟學》(以上經濟新潮社出版)等書。
謝詞
第一章 前言
第二章 合作
與羅賓．道斯（Robyn M. Dawes）合著
第三章 最後通牒賽局
第四章 跨產業工資差異
第五章 贏家的詛咒
第六章 稟賦效果、損失趨避及現狀偏誤
與丹尼爾．卡尼曼（Daniel Kahneman）及傑克．克尼區（Jack L. Knetsch）合著
第七章 偏好反轉
與阿莫斯．特佛斯基（Amos Tversky）合著
第八章 跨期選擇
與喬治．羅文斯坦（George Loewenstein）合著
第九章 儲蓄、替代性及心理帳戶
第十章 按注分彩投注市場
與威廉．辛巴（William Ziemba）合著
第十一章 股票市場上的日曆效應
第十二章 華爾街回歸平均值
與韋納．狄邦特（Werner F. M. De Bondt）合著
第十三章 封閉式共同基金
與查爾斯．李（Charles M. C. Lee）及安卓立．史列佛（Andrei Shleifer）合著
第十四章 外匯
與肯尼斯．福盧特（Kenneth A. Froot）合著
第十五章 結語
參考書目
謝詞 011
1 前言 015
2 合作 023
與羅賓．道斯（Robyn M. Dawes）合著單次測試的公共財實驗 029
多次測試的實驗 031
互惠式利他主義 033
利他主義 037
評論 044
3 最後通牒賽局 047
簡單最後通牒賽局 049
兩階段議價賽局 053
多階段賽局 058
市場上的最後通牒 062
評論 064
4 跨產業工資差異 069
一些事實 071
可能的辯解 073
哪些產業薪資高？為什麼？ 077
理論上的解釋 080
評論 085
5 贏家的詛咒 091
實驗證據 094
實地資料 100
評論 107
6 稟賦效果、損失趨避及現狀偏誤 111
與丹尼爾．卡尼曼（Daniel Kahneman）及傑克．克尼區（Jack L. Knetsch）合著
稟賦效果 112
交叉的無異曲線 117
現狀偏誤 119
損失趨避 122
強化的損失趨避 125
對公平與正義的判斷 128
評論 131
7 偏好反轉 135
與阿莫斯．特佛斯基（Amos Tversky）合著相容性假說 146
評論 151
8 跨期選擇 155
與喬治．羅文斯坦（George Loewenstein）合著個人折現率的變化 159
動態的不一致性 162
強度效果 165
正負符號效果 166
參考點 167
享受與恐懼 172
評論 174
9 儲蓄、替代性及心理帳戶 177
目前所得帳戶：消費追隨所得 181
終身消費曲線 182
短期儲蓄 183
所得、紅利及意外之財的來源 185
財富是可替代的嗎？ 187
年金財富 188
住宅財富 192
流動性限制或是負債趨避？ 195
評論 197
10 按注分彩投注市場 199
與威廉．辛巴（William Ziemba）合著跑馬場投注市場 201
投注策略 207
橫跨不同跑馬場的賭盤 211
樂透彩 212
評論 217
跑馬賽賭局 217
樂透彩 223
11 股票市場上的日曆效應 225
一月效應 227
週末效應 231
假期 236
換月效應 237
盤中效應 237
評論 239
12 華爾街回歸平均值 243
與韋納．狄邦特（Werner F. M. De Bondt）合著股票市場平均指數回歸平均值 247
橫斷面的回歸平均值現象 252
短期回歸平均值現象 258
評論 262
13 封閉型共同基金 267
與查爾斯．李（Charles M. C. Lee）及安卓立．史列佛（Andrei Shleifer）合著
四種反常現象 269
標準的藉口 272
代理成本 272
限制性股票 275
租稅 276
封閉型基金溢價 277
金錢並非萬能 279
投資人的情緒──一個可能的解釋 283
評論 286
14 外匯 289
與肯尼斯．福盧特（Kenneth A. Froot）合著遠期折價偏誤的檢定 292
外匯風險貼水 295
風險與1980到1985年的美元 298
預期誤差 300
利率差異與長期匯率變化 302
一個可能的解釋 303
如果你有這麼聰明的話…… 305
評論 306
15 結語 309
參考書目 313
