IDEAS FOR GAME：騰訊游戲創意設計談

導讀
序
1宣發籌備期
籌備期設計指南004
2測試期
01 突出游戲特色出游戲特色
低成本靜態電影創作之道
——《刀劍2》不刪檔測試懸念站018
奢華視覺中的低調設計
——《劍靈》預告站回顧總結028
帶你身臨槍戰之境
——《逆戰》懸念站回顧038
游戲網頁的宏觀角度
——《上古世紀》2.0版官網回顧總結050
02 想用戶所想
打破痛點問到底
——《斗戰神》懸念站回顧062
新時代的場景痛點運用
——《全民超神》300個手機開黑理由076
03 讓經典重現
心跳回憶，大IP的點線面
——《CODOnline》懸念站＆官網設計總結084
突破經典，讓狩魂重燃
——《怪物獵人Online》懸念站＆官網總結096
用戰爭情懷吹響集結號
——《戰爭雷霆》懸念站＆品牌站回顧104
3成熟期
01 吸引新玩家進入
跨界合作中如何用新材料突破窠臼
——《天天愛消除》與《小王子》專題回顧116
創造新形態，激起「心」驚喜
——《全民突擊》與吳亦凡突破你的想象130
02 提高玩家活躍度
工欲善其事，當先妝其「利」
——《穿越火線》沖在線活動回顧144
「推陳出新」的系統性套路
——《地下城與勇士》職業版本系列專題152
03 感召老玩家回歸
高效速拍，玩出新意思
——《穿越火線》2013周年慶預熱專題復盤166
遞進情懷，牽動你的熱愛
——《地下城與勇士》年度品牌系列專題回顧178
觸動心的包裝與感動
——《QQ炫舞》「觸動心觸動愛」品牌系列
專題回顧192
平民明星的形象塑造之路
——《御龍在天》國王幫幫忙系列專題回顧206
04 帶動游戲收入
品類營銷中的品牌包裝要點
——騰訊網頁游戲《Ye游節》活動總結220
商品售賣專題如何因勢利導？
——《英雄聯盟》中國風皮膚售賣專題總結234
后記

終於，在TGideas 成立8 周年之際，這本集結了團隊心血的《ideas for game》正式面世，感謝電子工業出版社的幫助，能夠讓我們把引以為傲的精彩案例以紙質書本的形式展示給更多人，薄薄200 多頁，記錄着設計師團隊的成長，以及我們對游戲行業的無限熱愛。

數字游戲對於我們這些80 后而言，有着特殊的意義，它就像是一把鑰匙，為我們開啟了一扇大門。我仍然記得第一次接觸紅白機時，那種生動的表現力和互動性給我帶來的震撼，與電影、小說或漫畫不同，游戲讓我們參與到一個個故事之中，通過自己的雙手去影響和改變世界。這種前所未有的互動體驗，讓年幼的我在那個信息相對閉塞的年代，接觸到了瑰麗的歐洲神話體系，了解了基礎的軍事知識，見識了世界各地不同的文化特征，做起了與外星人戰斗的科幻白日夢……
所以，當長大之后的我們作為設計師面對游戲行業時，也希望將中國游戲最好的一面，通過生動的形式展示給每一位玩家。

作為一支專注於運營和營銷層面的用戶體驗設計團隊，我們擅長高度提煉產品特色，通過網站、廣告將游戲產品最突出的特點直觀展示給用戶；根據產品所處階段，運用設計手段促進用戶活躍並拉動收入；為游戲產品設計獨立並具備高辨識度的Logo，並通過規范的建立確保產品品牌形象在多場景使用的一致性，為玩家搭建可無縫交流的互動社區，以及制作充滿趣味的互動游戲廣告，吸引更多的潛在用戶。在中國游戲行業蓬勃發展的數年間，TGideas 通過大量實踐與探索，逐漸明晰了設計崗位在游戲產品不同階段所扮演的角色。

所以本書以團隊實操案例解析為切入點，結合游戲完整生命周期進行展示，也希望讀者能夠在了解案例設計的同時，明白國產網絡游戲這個垂直領域的行業特性。我們將本書推薦給從事策划、運營、營銷、體驗設計的游戲行業人員，同時也適合對游戲行業和設計行業感興趣的愛好者閱讀，這是一個有趣的領域，相信每個人都會從中得到啟發。最后，一些感慨：在今天，身處這個行業之中，見證了無數經典和感動、崛起和隕落，移動互聯網的旋風還未過去，智能硬件的巨浪已經呼嘯而來，技術的革新將諸多幻想變為可能，讓我們既緊張又興奮。我希望TGideas 能夠始終堅持從玩家的角度出發，用技術和藝術將游戲最好的一面，用恰到好處的方式展示給每一位玩家。

在知識版權和創意被逐漸尊重的今天，相信會有更美好的未來值得我們去期待。