洞見遠勝創意:世界最富創意的廣告公司BBDO

洞見遠勝創意:世界最富創意的廣告公司BBDO
定價:228
NT $ 198
 

內容簡介

8種干啤的發酵程度不可能都是最高的,11個高爾夫球不可能都是打得最遠的,5輛汽車不可能都是開起來最穩的。

任何人、任何企業,都要找到一個方法告訴全世界:「嗨,我在這里!」

在《洞見遠勝創意(世界最富創意的廣告公司 BBDO)》這本關於商業洞見的書里,BBDO北美區前董事長菲爾·杜森伯里要教授你:如何在激烈的競爭中發現洞見,並轉變為偉大的創意!

菲爾·杜森伯里,1962年進入BBDO,擔任文案,並一路提升,最后成為BBDO北美公司的主席和首席創意官。在菲爾·杜森伯里的領導下,BBDO一度成為麥迪遜大街上的領頭羊和宏盟王國的旗艦公司。2002年,他進入廣告名人堂。
 

目錄

前言 洞見時刻
第一章 所有的東西都一樣
第二章 相信調查的力量
第三章 移動指針
第四章 洞見簡歷
第五章 嗨,我在這里
第六章 袖子上沽着沙司
第七章 代表某些東西
第八章 從最差到最好
第九章 孤注一擲
第十章 點睛之句
第十一章 飛入雲霄
第十二章 保護你的洞見
第十三章 打造一台傻瓜式洞見機器
結語
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