品牌新中國︰廣告、媒介與商業文化

將廣告產業研究和文化研究相結合，關注廣告產業內文化生產的各步驟，通過生動、深入的案例研究，揭示了在當代中國的文化語境下，各類廣告主及廣告公司如何尋找最佳的品牌定位策略，如何做出相應的媒體選擇。

同時，對各類企業追逐的幾類重要消費群體（包括“中產階級”、藍領大眾、都市年輕女性、青少年）的文化特性和消費習慣，作出了富有洞見的描述。作者進一步指出，中國本土品牌獲得世界認同的過程，與中國之國家品牌的塑造是相輔相成的。