越來越多的女性擁有更多的財富,經濟上變得更加獨立,她們在商業中的消費選擇正在改變著商業領域的各個角落,從汽車到食品,從裝飾家具到娛樂休閑、網絡購物等等。女性在各個消費領域輕松成為一家之主,她們的購物價值觀和消費方式促使商家在產品包裝、服務等方面應該更加重視女性特征。
繼暢銷書《顧客為什麼購買》之後,帕科‧昂德希爾再度將研究視角縮窄在女性的身上,以他一貫的幽默和聰慧的才能,以及特有的敏銳觀察力和執行力,通過仔細地觀察和研究現實生活的案例,為商家提供了應對女性需求和趨勢變化的對策。
帕科‧昂德希爾,城市地理學家和消費行為學家,被《舊金山紀事》盛贊為“零售業的福爾摩斯”,著名研究咨詢公司Envirosell創始人,該公司經常為財富100強中的藍籌股公司提供建議,其客戶包括麥當勞、星巴克、雅詩蘭黛、花旗銀行等。
暢銷書作家,昂德希爾帶領著自己的團隊在購物中心、雜貨店跟蹤觀察購物者,分析購買行為與消費心理的博弈關系,花費20多年時間深入研究消費者和銷售環境的互動,憑借著自己敏銳的觀察力和執著的行動力,為讀者描繪了商家、市場營銷人員和消費者之間的競爭關系。已出版的《顧客為什麼購買》(Why We Buy:The Science of Shopping)以及《大賣場》(Call of the
Mall:The Geography of Shopping)受到讀者的一致好評和喜愛。
他還在《紐約客》等知名雜志擔任人物專訪記者,並擔任《美國人口統計》和《廣告周刊》的撰稿人。目前,他在各地作有關零售業研究和調查。