女人為什麼購買︰女性驅動的新商業思維

女人為什麼購買︰女性驅動的新商業思維
定價:192
NT $ 167
 

內容簡介

  越來越多的女性擁有更多的財富,經濟上變得更加獨立,她們在商業中的消費選擇正在改變著商業領域的各個角落,從汽車到食品,從裝飾家具到娛樂休閑、網絡購物等等。女性在各個消費領域輕松成為一家之主,她們的購物價值觀和消費方式促使商家在產品包裝、服務等方面應該更加重視女性特征。

  繼暢銷書《顧客為什麼購買》之後,帕科‧昂德希爾再度將研究視角縮窄在女性的身上,以他一貫的幽默和聰慧的才能,以及特有的敏銳觀察力和執行力,通過仔細地觀察和研究現實生活的案例,為商家提供了應對女性需求和趨勢變化的對策。


  帕科‧昂德希爾,城市地理學家和消費行為學家,被《舊金山紀事》盛贊為“零售業的福爾摩斯”,著名研究咨詢公司Envirosell創始人,該公司經常為財富100強中的藍籌股公司提供建議,其客戶包括麥當勞、星巴克、雅詩蘭黛、花旗銀行等。

  暢銷書作家,昂德希爾帶領著自己的團隊在購物中心、雜貨店跟蹤觀察購物者,分析購買行為與消費心理的博弈關系,花費20多年時間深入研究消費者和銷售環境的互動,憑借著自己敏銳的觀察力和執著的行動力,為讀者描繪了商家、市場營銷人員和消費者之間的競爭關系。已出版的《顧客為什麼購買》(Why We Buy:The Science of Shopping)以及《大賣場》(Call of the Mall:The Geography of Shopping)受到讀者的一致好評和喜愛。

  他還在《紐約客》等知名雜志擔任人物專訪記者,並擔任《美國人口統計》和《廣告周刊》的撰稿人。目前,他在各地作有關零售業研究和調查。
 

目錄

前言
第1章 我想有所大房子
第2章 廚房︰女人的地盤
第3章 浴室︰自由的心靈聖地
第4章 多功能家庭辦公室︰職場女性的獨處之所
第5章 方便愜意的家庭健身房︰女人享受身心的“氧吧”
第6章 從“無助的家庭主婦”到維修達人
第7章 “女性專屬樓層”︰你的酒店有嗎?
第8章 女人怎樣選擇電子產品?
第9章 女人“四宗罪”中隱含的商機
第10章 女人的衣櫃︰有你品牌的一席之地嗎?
第11章 來吧,女人的購物天堂
第12章 農貿市場︰聚合社區生活新時尚
第13章 藥店︰買到人生的第一副老花鏡
第14章 化妝品︰女人的專屬
第15章 頭發︰寫滿時尚,也關乎心情
第16章 社交網絡︰改變女人消遣方式的開端
後記
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