廣告學
廣告學
伴隨新消費時代的來臨，廣告的璀璨鋒芒日漸消退。新媒體的涌入、公眾媒介接觸習慣的改變、消費觀念的成熟都在推動廣告行業的巨大變革，如何借助新思想、新觀點、新方法、新媒體來提升廣告傳播效果，已經成為廣告公司的燃眉之急，廣告行業面臨著新媒體時代的經營轉型。
《廣告學》正是在這樣一個行業背景下惶恐面世的，作為一本廣告教材，《廣告學》在體例上保持了傳統教材的綱要與思路，但在編排策略上更注重實戰性，案例陳述更新鮮，希冀以新的視野、角度來建構文本內涵，提升《廣告學》的閱讀黏度和知識趣味。
本書是“當代新銳廣告叢書”之一，全書共分12個章節，主要對廣告學的基礎知識作了介紹，具體內容包括廣告概論、廣告的起源與發展、廣告調查、廣告創意、廣告效果評估等。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。
