玩轉廣告︰創意的游戲精神
玩轉廣告︰創意的游戲精神
中國著名廣告人、著名品牌行銷專家葉茂中傾力推薦！
創意決定著一個廣告作品的成敗，同樣地，它也可能決定著一本書的價值以及讀者的喜好程度。正是從這個觀點出發，我似乎有著這樣的預感，手頭的這部論著，會是一本能夠燃起人們心中的激情，並對許多人而言會真正有所啟發的書。這不僅因為此書談論的是一個熱門話題——創意，更重要的是，它本身就是一個很不錯的創意。
毫無疑問，這部以“游戲“冠名的著作所包含的思想極其嚴肅而且極具開拓性。首先，作者並沒有將“游戲”這個已經被社會庸俗化和淺薄化的概念，生硬地嫁接在廣告上面，而是追本溯源，在有史以來的人類社會，以及文化傳承的基礎上，梳理出“創意“和”游戲”之間存在的血脈關系，從而賦予這樣的考察以歷史的縱深感和文化的厚實度，令人欽佩。作者嚴謹的治學態度及深厚的文化底蘊，在這本書中表現得淋灕盡致。
透過作者犀利的筆鋒，我們不難看出，創意的奧秘就蘊藏在如此簡單的道理之中——原來還可以這樣做創意呢！這個結果，對那些渴望擁有創意的人來說，無論如何，都會是十分美妙而且深具鼓舞性的。
李劍飛，廣告策劃及創意專家。企業行銷策劃和品牌咨詢專家。企業特約文案。自由撰稿人。1986年起供職于某電視媒體，任記者、編輯部主任、電視欄目策劃、廣告策劃總監。1998年後任葉茂中行銷策劃機構、南京今朝影視廣告公司文案創意、創意指導等職。主持並參與創作過大量廣告案例，並產生出廣泛的影響。擅長以特立獨行的手段進行廣告策劃和創意傳播，推動銷售業績大幅度提高，促進品牌的快速成長。受聘為中國多家廣告公司和文化傳播機構講授創意課程和培訓策劃人才。創意作品曾入選1997年中國廣告節並獲獎。有涉及廣告創意的專題論述約五十萬字問世。見解精闢，不入流俗，成為實戰行銷重要的指導性工具。
