網絡市場環境下的新產品協同擴散戰略

第一章 緒論
第一節 研究背景和意義
第二節 研究的問題和技術路線
第三節 幾個基本概念的詮釋和界定
第四節 本書的組織結構和各章主要內容
第二章 相關文獻述評
第一節 新產品擴散理論
第二節 網絡效應理論
第三節 網絡市場新產品擴散
第四節 復雜系統方法與新產品擴散
第五節 總評
第三章 協同擴散戰略提出的理論基礎
第一節 網絡市場新產品擴散模式
第二節 產品質量和安裝基礎的關系
第三節 協同擴散戰略
第四章 基于產品開發決策的協同擴散戰略
第一節 合作競爭戰略
第二節 網絡市場互補產品戰略
第三節 臨界群體與新產品開發決策
第五章 基于采用網絡的協同擴散戰略
第一節 采用網絡分析
第二節 網絡結構對擴展過程的影響
第三節 新產品贈樣目標優化
第六章 基于戰略營銷組合的協同擴散戰略
第一節 新產品戰略定價
第二節 新產品戰略預告
第七章 協同擴散戰略實施模型
第一節 引言
第二節 戰略市場
第三節 網絡市場演化動力學
第四節 案例研究（一）:寬帶市場模式演化
第五節 協同擴散戰略實施模型
第六節 案例研究（二）:ADOBE公司的成功案例
第七節 小結
第八章 本書回顧與展望
參考文獻
後記

當代浙江學人，肩負著雙重的歷史使命——既要深入研究、努力傳承和弘揚浙江學術思想的優秀傳統，更要面向浙江經濟社會發展的生動實踐，面向人文社會科學建設的迫切需要，大力促進學術創新和學術繁榮，服務浙江現代化建設，服務浙江學術發展，創造具有時代特征、浙江特色和優勢的當代浙江學術。

遠古時期，河姆渡文化、良渚文化作為中華文明的曙光，出現在浙江大地。先秦時期，越人以“十年生聚、十年教訓”，臥薪嘗膽，發憤圖強，寫就了中華精神的傳奇篇章。漢晉以來，浙江的開發速度不斷加快，學術思想獨樹一幟，名家輩出。自東漢王充算起至二十世紀末，浙江著名學者文人存世重要文獻就達兩千余種，七億多字，相當于一部《四庫全書》，可謂“泱泱兩千年、潢潢兩千種”，蔚為大觀。特別是南宋以降，浙東學術以經史並重、事功致用為特色，涌現了一批如葉適、呂祖謙、陳亮、王陽明、黃宗羲、朱舜水、章學誠等思想大家，浙西學術則以博雅典麗、縝密細膩的風格，與浙東文化相得益彰，在錢江兩岸相映成輝。近代以來，王國維、章太炎、蔡元培、陳望道、魯迅等浙籍人士，更是為中國現代學術思想的發展開創了新的風氣。富有特色、一脈相承、生生不息的浙江優秀學術傳統，是當今浙江經濟社會發展之所以走在前列的“文化基因”，也是浙江人文社會科學研究的寶貴財富。

改革開放以來，在黨的路線、方針、政策的指引下，浙江人民發揚與時俱進的“浙江精神”，在經濟社會發展方面創造了新的輝煌。當前，在省委、省政府的領導下，浙江社會各界正在深入實施“八八戰略”以全面落實科學發展觀，全面打造“平安浙江”以促進社會和諧，同時還在加快推進“法治浙江”和“文化大省”建設。浙江改革開放和經濟社會發展的生動實踐，是一座理論研究和理論創新的“富礦”，人文社會科學家們在這里是可以大有作為的。

浙江省社會科學界聯合會作為人民團體又擔負著浙江人文社會科學研究和普及工作的組織協調職能，近幾年來一直堅持“貼近、做強、抓實、搞活”的工作理念，通過組織課題研究、學術研討、成果評獎、科普宣傳等，組織和動員各教學科研單位和學術團體以及廣大社會科學工作者，為浙江的經濟社會發展和文化大省建設服務，為繁榮發展浙江的人文社會科學事業服務。在科研方面，以“浙江文化研究工程”為龍頭，輔之以“浙江省省級社會科學重點研究基地”建設，按照“今”（浙江當代發展研究）、“古”（浙江歷史文化專題研究）、“人”（浙江名人研究）、“文”（浙江歷史文獻整理）四大板塊的布局，深入研究浙江的當代發展，系統梳理和挖掘浙江歷史文化的發展脈絡和內涵，整合力量，有計劃有重點地培育浙江學術的優勢和特色；在學術研討方面，以“當代浙學論壇”為龍頭，整合各省級學術團體和有關教學科研機構的學術資源，以“搭建交流平台，活躍學術氛圍，推進理論創新，繁榮浙江學術”為宗旨，通過系列化的學術年會、專題研討會和學術報告會等方式，交流當代浙江學人的最新成果，昭示嚴謹科學的學術規範，營造健康、有序、活躍的學術氛圍，推進學術創新；在科普方面，以“浙江人文大講堂”為龍頭，輔之以“浙江省社會科學普及周”，堅持社會科學普及工作的經常化，與名家合作，與媒體合作，讓社會科學走進百姓生活，努力提高大眾的人文社會科學素養。繁榮發展人文社會科學，打造當代浙江學術品牌，需要我們進一步創新工作機制，樹立品牌意識，構建良性載體和平台，如此，才會進入科學而有效的軌道。

資助我省學者的優秀學術著作出版，是浙江省社會科學界聯合會的一項重要工作。自2000年以來，在省委、省政府的支持下，我省設立了“浙江省省級社會科學學術著作出版資金”，截止2006年，已資助了254部學術著作的出版。一批優秀成果不但得以出版，有的如《經濟思想史》、《浙江佛教史》等還獲得了多項省部級獎勵，有效地緩解了“學術著作出版難”的問題。

為了集中展示當代浙江學者的學術研究成果，從2006年起，我們在獲得資助的書稿中，由出版資助評審委員會遴選部分書稿，給予全額資助，以“當代浙江學術文叢”系列叢書的方式，分期分批出版，並得到光明日報出版社的大力支持，將之納入了《光明學術文庫》。

《光明學術文庫‧當代浙江學術文叢》的出版，是浙江省社會科學界聯 合會集中推出學術精品，集中展示學術成果的重要探索。文叢的學術質量．既有賴于我省學人的創造性研究，也有賴于每年浙江省省級社會科學學術著作出版資助評審委員會的嚴格把關。因此，文叢的編委會成員，由當年的出版資助評審委員會成員組成。

我相信，《當代浙江學術文叢》的出版，對于我們堅持學術標準，扶持學術精品，推進學術創新，打造當代浙江學術品牌，一定會產生積極的影響。

2006年12月