商標是指企業名稱、商號或logo嗎？
商標註冊需要多長時間？
我們已經在某些產品上註冊了商標，可以在其他產品上使用嗎？
可以在一個商標註冊中既包括我們公司的商標也包括logo及企業口號嗎？
注冊商標之後，發現別人在我們之前就已經使用這個商標，該怎麼辦？
必須聘請商標代理公司幫我們注冊商標嗎？可以DIY嗎？
可以將我們的功能變數名稱或網址註冊為商標嗎？
可以將一家已經不再運營的公司的商標註冊為自己的商標嗎？
如果在別人註冊的商標上加上自己的logo，是不是就可以註冊為新的商標了？
怎麼註冊國際商標？
作為一名智慧財產權律師，筆者經常聽到上述諮詢。
商標對於企業而言，意味著品牌建立的第一步。如果制定適合企業發展並有利於品牌的商標保護策略，對於企業的長期發展是很有利的。否則一旦發生商標問題，後果往往不堪設想。
蘋果公司的旗艦產品之一——iPad，當年在初入中國市場的時候，就因為商標的問題讓蘋果公司大費周章，最後不得不高價買單。這個案例引發轟動的原因在於——人們心目中那個高大上，無所不能的蘋果竟然也有出錯的時候。事情起於遙遠的2001年，中國臺灣唯冠在多個國家和地區註冊了iPad商標，唯冠國際旗下深圳唯冠科技公司則隨後單獨註冊了中國大陸地區的iPad商標，這就為之後的事件埋下了隱患。2009年12月23日，唯冠國際CEO和主席楊榮山授權麥世巨集簽署了相關協定，將10個商標的全部權益轉讓給英國IP申請發展有限公司，其中包括中國大陸的商標轉讓協議。
協議簽署之後，英國IP公司向唯冠臺北公司支付了3.5萬英鎊購買所有的iPad商標，然後英國IP公司以10萬英鎊的價格，將上述10個iPad商標所有權轉讓給了“蘋果”。2012年2月22日消息，iPad商標權侵權案上海聽證會結束，唯冠要求蘋果上海貿易有限公司停止銷售。原告唯冠方面的訴求包括：
要蘋果停止銷售帶有iPad商標的產品，拆除店面的相關標識，銷毀相關宣傳品並在媒體上刊文消除影響，賠償訴訟費用1萬元，等等。2014年7月2日消息，據廣東省高級人民法院官方透露，蘋果公司與深圳唯冠就iPad商標案達成和解，蘋果公司向深圳唯冠公司支付6000萬美元，而此前向中國臺灣唯冠打包購買時才不到6萬美元，前者竟是後者的1000倍!
“80後”小夥狀告《非誠勿擾》節目商標侵權案歷經三年終於塵埃落定,江蘇廣播電視總台被判立即停止使用《非誠勿擾》節目名稱。有人認為江蘇衛視自身版權意識不強，活該陰溝裡翻了船，有人質疑狀告江蘇衛視的溫州人金阿歡，認為法律保護了這位“文化流氓”。誰是誰非，一言難盡。
嘀嘀打車可以說率先掀起了一場計程車業的革命，可沒想到有家杭州企業早就註冊了“嘀嘀”商標，並以此起訴嘀嘀打車，還開出了8800萬元的天價賠償。嘀嘀打車這邊積極應戰，可是對方死咬不放。但奇妙的事情發生了，嘀嘀打車CEO程維發現高達六成的用戶經常把嘀嘀打車輸成滴滴打車，甚至許多媒體記者朋友也老是輸錯。於是乎，改名，嘀嘀打車變身滴滴打車。
企業家真是不易，一方面要建立品牌，運營好公司，另一方面還要防範商標被搶。
本書的讀者對象正是這些企業家朋友，希望通過這麼一本薄薄的書，讓他們在旅途中花費幾個小時的時間就可以瞭解涉及商標的所有法律問題，做到心中有數。
朱健
2018年於北京市東城區
