市場營銷學

是市場營銷課程教學內容和課程體系改革計划的研究成果，是工商管理類核心課教材。

本書從當代國內外營銷理論和實務發展的現狀出發，博采眾長，系統地反映了市場營銷領域的最新研究成果和發展趨勢，並有很多創新之處，體現在堅持理論與實踐相結合、敘述與評價相結合、論證與個案相結合，全面介紹了市場營銷學的基本理論、基本知識和基本方法，並將學科發展的前沿理論與傳統理論有機結合起來，形成了自己的特色，具有一定的創新性、前瞻性，實用性也較強。

在結構安排上，本書從基礎理論、市場分析、營銷戰略、營銷策略和營銷創新和管理等方面展開論述，涉及學科概況、市場分析技術、市場競爭和營銷戰略、市場營銷組合策略、市場營銷管理等內容，這種模塊化的結構設計，更加適合個性化教學。

薛雲建，江南大學商學院副教授，碩士，碩士生導師。1965年1月出生，1987年7月畢業於廈門大學企業管理系，隨后進入江南大學工作至今。多年來一直從事企業管理、市場營銷和國際市場營銷等課程和理論的教學和研究,發表了學術論文100多篇，主編《市場營銷學》《企業營銷管理》。