從零開始學內容電商運營推廣

第１章 互聯網時代的內容電商 1

1.1 內容電商的基礎入門 2

1.1.1 內容電商的概念 2

1.1.2 內容電商的發展現狀 4

1.1.3 內容電商的發展趨勢 6

1.2 內容電商的兩種類型 6

1.2.1 專業生產內容電商類型 7

1.2.2 用戶原創內容口碑體驗類型 11

1.3 創新型電商的分類 13

1.3.1 供應鏈的創新 13

1.3.2 消費者決策的創新 15

第２章 內容電商的紅利和變現 19

2.1 內容電商變現的注意事項 20

2.1.1 選擇高效的變現平台 20

2.1.2 選取有價值的內容變現 22

2.1.3 抓住最佳的變現時機 24

2.1.4 善於吸取其他案例經驗 27

2.2 內容電商紅利和變現的方式 28

2.2.1 IP 衍生產品變現方式 29

2.2.2 內容付費變現方式 33

2.2.3 媒體電商變現方式 35

2.2.4 買斷版權變現方式 38

2.2.5 廣告形式變現方式 39

2.2.6 社群經濟變現方式 41

第３章 打造內容是運營的基礎 43

3.1 內容展現的4 種方式 44

3.1.1 以視頻展現內容的方式 44

3.1.2 以圖片展現內容的方式 45

3.1.3 以文字展現內容的方式 46

3.1.4 以圖文展現內容的方式 47

3.2 不同領域內容的打造方法 48

3.2.1 打造時尚領域內容的方法 48

3.2.2 打造影視領域內容的方法 49

3.2.3 打造文學領域內容的方法 50

3.2.4 打造美食領域內容的方法 54

3.2.5 打造攝影領域內容的方法 56

3.2.6 打造動漫領域內容的方法 57

3.2.7 打造教育領域內容的方法 59

3.2.8 打造搞笑領域內容的方法 62

3.2.9 打造才藝領域內容的方法 64

3.2.10 打造財經領域內容的方法 66

3.2.11 打造游戲領域內容的方法 68

3.2.12 打造語音領域內容的方法 70

3.2.13 打造寵物領域內容的方法 72

第４章 優化內容能提高關注度 73

4.1 優化內容需做好的5 個方面 74

4.1.1 展現品牌的內涵與特點 74

4.1.2 尋找用戶最想要的內容 75

4.1.3 充分打造多種類型的產品 76

4.1.4 喚起和滿足用戶情感需求 79

4.1.5 不斷提高用戶的黏性 81

4.2 優化內容需掌握的5 個技巧 82

4.2.1 用新聞助力傳播 83

4.2.2 用懸疑引發好奇 85

4.2.3 用故事拉近距離 87

4.2.4 抓住痛點貼近粉絲 89

4.2.5 用促銷打動人心 93

第５章 推廣內容需要些小技巧95

5.1 常規的推廣內容的技巧 96

5.1.1 精准化推廣技巧 96

5.1.2 口碑型推廣技巧 98

5.1.3 事件型推廣技巧 100

5.1.4 病毒式推廣技巧 102

5.2 實用的推廣內容的技巧 103

5.2.1 全方位造勢的推廣技巧 104

5.2.2 進行內容包裝的推廣技巧 106

5.2.3 突出內容賣點的推廣技巧 109

5.2.4 積累優質粉絲的推廣技巧 110

5.2.5 情景誘導用戶的推廣技巧 113

5.2.6 通過與粉絲互動的推廣技巧 114

第６章 內容電商的趨勢和案例 117

6.1 內容電商做強做大的趨勢 118

6.1.1 內容運營中不可犯的錯誤 118

6.1.2 打造內容的生命力 120

6.1.3 提升品牌知名度 120

6.1.4 依靠資源減少成本 121

6.1.5 打造有創意的內容 122

6.1.6 樹立在粉絲心中的形象 122

6.1.7 采用多平台進行運營 123

6.1.8 持之以恆地運營 125

6.2 成功的內容電商案例分析 126

6.2.1 《盜墓筆記》帶來的IP熱潮 126

6.2.2 網絡紅人張大奕2 小時收獲2000 萬 127

6.2.3 papi 醬在短時間內吸引千萬粉絲 130

6.2.4 羅輯思維1 天內售賣800 萬會員費 132

6.2.5 暴走漫畫之打造高質量熱點內容 134

6.2.6 「叫獸易小星」之《萬萬沒想到》 136

第７章 圖文形式的引流平台 139

7.1 今日頭條平台 140

7.1.1 注冊頭條號 140

7.1.2 發布內容 141

7.1.3 內容管理 142

7.1.4 數據統計 143

7.1.5 號外 144

7.1.6 收益管理 145

7.1.7 實驗室beta 146

7.1.8 賬號設置 147

7.1.9 運營策略 148

7.2 簡書平台 149

7.2.1 申請與注冊平台 149

7.2.2 滑動登錄簡書 150

7.2.3 發布文章 151

7.2.4 查看相關數據 153

7.2.5 打賞吸粉 153

7.3 搜狐公眾平台 154

7.3.1 注冊平台 154

7.3.2 發布文章 156

7.3.3 數據分析 158

7.3.4 添加廣告鏈接 159

7.3.5 免費廣告欄推廣 159

第８章 音頻視頻型傳播平台 161

8.1 實用的內容電商運營音頻平台 162

8.1.1 音頻平台內容電商運營方式 162

8.1.2 喜馬拉雅平台 163

8.1.3 蜻蜓fm 平台 165

8.1.4 雲聽寶平台 166

8.2 實用的內容電商運營視頻平台 167

8.2.1 視頻平台內容電商運營方式 167

8.2.2 優酷平台 174

8.2.3 美拍平台 176

8.2.4 秒拍平台 177

第９章 內容電商之淘寶平台 179

9.1 淘寶平台之「有好貨」 180

9.1.1 「有好貨」具有的3 個優勢 180

9.1.2 加入「有好貨」的4 個條件 181

9.1.3 玩轉「有好貨」的6 個技巧 182

9.2 淘寶平台之「淘寶頭條」 185

9.2.1 「淘寶頭條」的4 種內容形式 186

9.2.2 加入「淘寶頭條」的2 個要求 188

9.2.3 「淘寶頭條」引流的3 個技巧 190

9.3 淘寶平台之「淘寶直播」 191

9.3.1 熟悉淘寶直播及玩轉技巧 191

9.3.2 淘寶視頻直播的內容規范 192

9.3.3 成為淘寶直播主播的條件 193

9.3.4 淘寶直播的多種內容形式 194

9.3.5 淘寶直播運營的相關技巧 197

第10 章內容電商之微信平台 199

10.1 微信平台中可用的內容電商資源 200

10.1.1 開通微信小店 200

10.1.2 打造微信商城 200

10.2 微信內容電商運營的策略與技巧 202

10.2.1 熟悉微信內容運營的策略 202

10.2.2 了解微信內容電商的特點 202

10.2.3 公眾號內容電商的運營技巧 204

10.2.4 朋友圈內容電商的運營技巧 206

10.2.5 其他功能內容電商的運營技巧 208

第11 章內容電商之微博平台 213

11.1 微博內容電商運營的基本工作 214

11.1.1 取個有個性的昵稱 214

11.1.2 換一個好看的頭像 215

11.1.3 寫一條講究的標簽 216

11.1.4 打造深刻的簡介 216

11.1.5 完善相關的資料 217

11.2 微博內容電商運營的有用方法 217

11.2.1 善於學習優秀經驗 217

11.2.2 創作高質量的內容 217

11.2.3 學會「蹭」熱度 218

11.2.4 廣納傑出的人才 219

11.2.5 善用「@」功能 219

11.2.6 善挖歷史和故事 220

11.3 微博內容電商運營的注意事項 220

11.3.1 找到最精准的顧客群 220

11.3.2 做好目標客戶的轉化 221

11.3.3 在最佳時間發布內容 222

11.3.4 不能只注重各項數據 223

11.3.5 做好與粉絲間的互動 224

第12 章網店類線上購物平台 225

12.1 京東商城平台 226

12.1.1 京東商場之京東快報 227

12.1.2 京東商場之京東直播 228

12.2 1 號店平台 229

12.2.1 1 號店之快訊 230

12.2.2 1 號店之1 品堂 233

12.3 蘇寧易購平台 234

12.3.1 蘇寧易購之頭條 235

12.3.2 蘇寧易購之青春社區 237

第13 章品牌類企業銷售平台 239

13.1 小米商城平台 240

13.1.1 小米商城之社區 240

13.1.2 小米商城之發現 242

13.2 華為商城平台 243

13.2.1 華為商城之花粉俱樂部 243

13.2.2 華為商城之微信公眾號 244

第14 章社區類口碑推廣平台 245

14.1 豆瓣東西平台 246

14.1.1 豆瓣東西之豆列 247

14.1.2 豆瓣東西之海淘 249

14.1.3 豆瓣東西之圖文 251

14.2 中關村在線平台 252

14.2.1 中關村在線之視頻 253

14.2.2 中關村在線之回響 254

14.2.3 中關村在線之商城 256

14.3 汽車之家平台 257

14.3.1 汽車之家之「優創 」 258

14.3.2 汽車之家之說客 259

14.3.3 汽車之家之車商城 260