從零開始學網絡營銷和推廣

第1章 掌握基礎，網絡營銷入門必知1
1.1傳統的網絡營銷2
1.1.1什麼是網絡營銷2
1.1.2傳統的網絡營銷模式2
1.2新媒體營銷3
1.2.1認識新媒體營銷3
1.2.2新媒體營銷的常用思維5
1.2.3常用新媒體營銷模式6

第2章 軟文營銷，打造10萬+火爆文章 7
2.1軟文營銷的創作技巧8
2.1.1了解寫作思路8
2.1.2以讀者為中心9
2.1.3突出軟文的主題10
2.1.4適當使用短句10
2.1.5簡單明了通俗易懂10
2.1.6減少專業術語的使用11
2.2進行軟文營銷的策略11
2.2.1熱門話題營銷策略12
2.2.2技術營銷策略12
2.2.3品牌營銷策略13
2.2.4經驗式營銷策略13
2.2.5新聞式營銷策略13
2.3軟文營銷的注意事項13
2.3.1軟文營銷操作上的注意事項13
2.3.2營銷軟文寫作方面的注意事項15

第3章 論壇營銷，精准受眾的聚集地19
3.1論壇平台的功能定位20
3.1.1輔助搜索引擎營銷20
3.1.2進行社群運營21
3.1.3擴大企業影響力21
3.1.4進行發帖推廣營銷22
3.2常用的論壇營銷平台22
3.2.1百度貼吧平台23
3.2.2豆瓣平台26
3.2.3天涯論壇平台29

第4章 問答營銷，小成本帶來大效果31
4.1問答平台的功能定位32
4.1.1輔助搜索引擎營銷32
4.1.2流量渠道33
4.2主流問答營銷平台35
4.2.1百度知道平台36
4.2.2360問答平台39
4.2.3知乎平台41
4.2.4分答平台46

第5章 百科營銷，將潛在用戶轉為現實用戶49
5.1百科平台的功能定位50
5.1.1輔助搜索引擎營銷50
5.1.2能夠提供信任背書52
5.2常用的百科營銷平台53
5.2.1百度百科平台53
5.2.2360百科平台55
5.2.3互動百科平台58

第6章 百度推廣，搶占搜索第一高地65
6.1百度推廣基本概述66
6.1.1熟悉什麼是百度推廣66
6.1.2百度推廣的競爭力67
6.2百度推廣的三種類型69
6.2.1競價推廣69
6.2.2優化推廣70
6.2.3免費推廣72
6.3百度推廣營銷的步驟75
6.3.1清楚營銷目的75
6.3.2關鍵詞的投放77
6.3.3投放過程監控78
6.3.4后期分析優化78

第7章 社群營銷，構建高黏性粉絲圈81
7.1社群營銷的基礎知識及趨勢82
7.1.1認識社群營銷82
7.1.2粉絲+社群=用戶82
7.1.3用戶的創造=企業的制造83
7.1.4眾籌=角色轉換83
7.1.5社群+情景等同觸發84
7.1.6實時響應+服務=營銷86
7.2清楚社群營銷成功的關鍵點87
7.2.1產品或體驗......+傳播內容的用心87
7.2.2「粉絲經濟」不等於「社群經濟」88
7.2.3運營是社群的價值重點88
7.3掌握社群營銷要點、要素及步驟89
7.3.16個社群營銷的要點90
7.3.23個社群營銷的要素93
7.3.33個社群營銷的步驟96

第8章 其他營銷，多種營銷方法一手抓103
8.1SNS營銷104
8.1.1了解SNS營銷104
8.1.2？SNS營銷網站104
8.1.3？SNS營銷策略105
8.2RSS營銷106
8.2.1認識RSS營銷107
8.2.2RSS營銷步驟107
8.3O2O營銷107
8.3.1多樣化的O2O營銷108
8.3.23種O2O營銷策略110
8.4APP營銷112
8.4.1APP營銷分析112
8.4.2APP營銷策略113
8.5二維碼營銷119
8.5.1二維碼營銷的方式119
8.5.2二維碼營銷技巧121

第9章 微信營銷，數億級用戶的寶地127
9.1微信內容營銷128
9.1.1編輯文章 標題的相關事項128
9.1.2編輯文章 內容的相關事項132
9.1.3平台文章 圖片的相關事項137
9.1.4設置文章 排版的相關事項139
9.2微信營銷吸粉方法142
9.2.1通訊錄導入142
9.2.2朋友圈推廣143
9.2.3公眾號互推144
9.2.4開展各種活動145
9.2.5流量平台推文導粉145
9.2.6其他引流方法146

第10章 微博營銷，讓你見證粉絲的力量149
10.1微博營銷概述150
10.1.1初識微博營銷150
10.1.2微博營銷的特點151
10.2微博營銷的技巧151
10.2.1基本設置的技巧152
10.2.2推廣內容的技巧153
10.2.3標簽設置的技巧154
10.2.4提高粉絲數量的技巧155
10.2.5品牌營銷的技巧155
10.2.6硬廣告營銷的技巧156
10.2.7互動營銷的技巧156
10.2.8話題營銷的技巧157
10.2.9公關服務的技巧158
10.3微博營銷的誤區159
10.3.1只專注於微博一個營銷平台159
10.3.2微博營銷適用於任何企業159
10.3.3編寫微博內容是很簡單的事情161
10.3.4每天發微博就是在進行營銷162
10.3.5微博轉發量高營銷效果就好162

第11章 直播營銷，面對面的互動營銷165
11.1直播營銷的多種類型166
11.1.1信息披露型166
11.1.2品牌宣傳型167
11.1.3理財專家型167
11.1.4網紅......型167
11.1.5客服服務型169
11.1.6娛樂活動型169
11.1.7淘 寶店鋪型170
11.1.8線下線上整合直播171
11.2常用的直播營銷平台171
11.2.1映客直播172
11.2.2花椒直播172
11.2.3YYLIVE直播173

第12章 視頻營銷，近距離接觸目標群體179
12.1視頻營銷的多種方式180
12.1.1貼片廣告181
12.1.2內容營銷183
12.1.3活動營銷184
12.1.4產品使用介紹185
12.1.5產品生產介紹186
12.1.6品牌文化宣傳187
12.2常用的視頻營銷平台188
12.2.1秒拍平台189
12.2.2美拍平台189
12.2.3優酷平台191

第13章 音頻營銷，用聲音帶來實際效益195
13.1音頻營銷的3種方式196
13.1.1內容中植入廣告營銷196
13.1.2創建音頻自媒體營銷197
13.1.3通過專題節目營銷197
13.2常用的音頻營銷平台198
13.2.1喜馬拉雅平台198
13.2.2雲聽寶平台201
13.2.3蜻蜓fm平台202

第14章 自媒體營銷，新時代的營銷利器205
14.1自媒體營銷相關概述206
14.1.1什麼是自媒體206
14.1.2自媒體優劣勢分析207
14.1.3自媒體營銷須注意的事項209
14.2常用的自媒體營銷平台210
14.2.1QQ公眾平台211
14.2.2UC自媒體平台212
14.2.3簡書平台213
14.2.4今日頭條平台214
14.2.5企鵝媒體平台216
14.2.6搜狐公眾平台218
14.2.7一點資訊平台220
14.2.8百度百家平台221
14.2.9網易號媒體開放平台222
14.2.10鳳凰號媒體開放平台224
14.2.11易信公眾平台225
14.2.12第1熱點平台226

第15章 實戰案例——《手機攝影大全：輕松拍出大片味兒》（第2卷）的營銷與推廣229
15.1軟文營銷推廣231
15.2論壇營銷推廣233
15.3二維碼營銷推廣235
15.4百科營銷推廣237
15.5微信營銷推廣240
15.6微博營銷推廣243
15.7視頻營銷推廣244
15.8自媒體平台營銷推廣246

無論是在傳統網絡時代，還是現在移動互聯網時代，網絡營銷代替傳統營銷一直是主流，只是營銷的方式或工具在發生變化，比如微信興起，微信公眾號成了營銷和創業的工具，同時以今日頭條為代表的新媒體平台的崛起，也催生了內容電商！

基於網絡營銷的成熟、穩定的市場和未來的發展大勢，公眾號從2000多萬向億級發展，今日頭條5億用戶等新媒體、內容電商已然崛起，為了讓更多的創業者或運營入門者快速入行，筆者團隊根據自己的運營經驗，特別策划了本套「從零開始學運營」系列叢書，希望能幫助大家快速上手，用最短的時間掌握營銷技巧，實現商業變現！