APP營銷實戰：搶占移動互聯網第一入口（第2卷）

第1章Why：企業為什麼要做APP營銷
1.1 移動互聯網浪潮下企業面臨的挑戰
1.1.1 企業運營成本不斷上漲
1.1.2 市場的競爭越來越激烈
1.1.3 企業要面對更多的問題
1.2 移動互聯網為企業帶來新機遇
1.2.1 更加精准的用戶定位
1.2.2 更加有效的信息發布
1.2.3 更加突出的用戶互動
1.2.4 更加便捷的服務體驗
1.3 企業移動運營的落腳點——APP
1.3.1 企業APP營銷的概念
1.3.2 企業APP營銷的作用
1.3.3 企業APP營銷的優勢
1.3.4 企業APP與品牌效應
第2章What：成功的APP產品設計長什麼樣
2.1 企業APP有哪些類型
2.1.1 展示型APP：突出企業信息
2.1.2 營銷型APP：以銷售為目標
2.2 成功APP的設計要點
2.2.1 初始界面
2.2.2 實用功能
2.2.3 優質細節
2.2.4 恰當模式
2.2.5 用戶模塊
2.2.6 真實場景
2.2.7 資源共享
2.3 企業APP的設計案例
2.3.1 汽車4S店APP設計案例
2.3.2 百貨商場APP設計案例
第3章Where：企業APP在哪里進行推廣
3.1 在線下如何推廣APP
3.1.1 預裝應用
3.1.2 傳統媒體
3.1.3 地面推廣
3.1.4 渠道推廣
3.1.5 刷機推廣
3.2 在線上如何推廣APP
3.2.1 應用商店推廣
3.2.2 平台互推推廣
3.2.3 PC網絡廣告
3.2.4 視頻網站廣告
3.2.5 移動廣告平台
3.2.6 PC開發應用
3.2.7 免費體驗應用
3.2.8 捆綁方式推廣
3.2.9 多類任務模式
3.2.10 論壇貼吧推廣
3.2.11 采用搜索引擎
3.2.12 電影模式推廣
第4章Who：APP營銷如何獲得更多用戶
4.1 移動APP如何實現精准營銷
4.1.1 細分市場，精准定位
4.1.2 了解客戶的真實需求
4.1.3 創造穩定的「粉絲經濟」
4.2 精准營銷能提升用戶轉化率
4.2.1 利用推送提高活躍度
4.2.2 推出實用性強的功能
4.2.3 滿足特殊群體的需要
4.35個技巧牢牢拴住用戶的心
4.3.1 全面展示產品的詳細信息
4.3.2 提供個性消費的等級服務
4.3.3 用娛樂游戲滿足精神需求
4.3.4 用社交服務傳遞情感需求
4.3.5 用活動促銷吸引用戶參與
4.4 APP營銷獲得用戶的前提
4.4.1 深入理解4I的營銷理論
4.4.2 打造以品牌為目標的APP
4.4.3 預先建立良好的客戶關系
4.4.4 快速評估營銷實際效果
第5章How：企業如何快速打造成功營銷
5.1 在APP營銷中可用的傳統模式
5.1.1 對產品的介紹
5.1.2 提供購物功能
5.1.3 展示其他功能
5.1.4 推出多類活動
5.1.5 常見廣告營銷
5.2 在APP營銷中可用的網絡模式
5.2.1 產品飢餓模式
5.2.2 借勢營銷模式
5.2.3 口碑影響模式
5.2.4 精准數據模式
5.2.5 多種引流模式
5.3 在APP營銷中可用的線下模式
5.3.1 海報信息宣傳
5.3.2 Wi—Fi吸引人流
5.3.3 活動提升關注
5.3.4 二維碼營銷
5.4 在APP營銷中可用的創新模式
5.4.1 Instagram廣告
5.4.2 原生廣告營銷
5.4.3 虛擬助手營銷
5.4.4 垂直視頻廣告
5.4.5 低齡階段營銷
5.4.6 移動營銷自動化
第6章Help：幫助企業掌控3種未來趨勢，搶占移動入口
6.1 H5場景應用是未來吸引流量的基本方式
6.1.1 H5場景應用的概念
6.1.2 H5場景應用的范圍
6.1.3 H5場景應用的設計
6.1.4 H5場景應用的案例
6.2 移動互聯網中的流量入口是超級APP
6.2.1 手機QQ平台
6.2.2 微信平台
6.2.3 支付寶平台
6.2.4 百度移動端
6.3 通過輕應用服務快人一步占據移動入口
6.3.1 百度輕應用
6.3.2 UC輕應用
6.3.3360輕應用
6.3.4 小米輕應用
第7章電商平台APP：成功漲粉並實現精准營銷
7.1 傳統電商行業APP的營銷戰略分析
7.1.1 傳統電商的外部環境
7.1.2 傳統電商的自我改革
7.1.3 傳統電商的移動布局
7.2 傳統電商行業APP的營銷案例分析
7.2.1 B2B電商：海上鮮
7.2.2 B2C電商：當當網
7.2.3 C2C電商：手機淘寶
7.2.4 微商創業：微店
7.2.5 母嬰電商：辣媽商城
7.2.6 美妝電商：達令
7.2.7 家電電商……
7.2.8 汽車電商：汽車之家
7.2.9 跨境電商：亞馬遜
7.2.10 金融電商：螞蟻聚寶
7.2.11 電商支付：微信支付
第8章社區服務APP：借助APP引爆O2O市場
8.1 移動APP給社區O2O帶來新的活力
8.1.1 社區O2O的基本概念
8.1.2 社區O2O的市場規模
8.1.3 社區O2O的產業鏈分析
8.2 社區服務行業APP的營銷案例分析
8.2.1 綜合平台：叮咚小區
8.2.2 社區電商：小區問問
8.2.3 家政護理：阿姨幫
8.2.4 生鮮配送：愛鮮蜂
8.2.5 便利零售：中久便利
8.2.6 外賣服務：美團外賣
8.2.7 維修維護：修哪兒
8.2.8 上門送洗：e袋洗
8.2.9 廢品回收：回收哥
第9章娛樂休閑APP：貫穿移動互聯網的一條主線
9.1 娛樂休閑行業APP的營銷戰略分析
9.1.1 娛樂休閑行業的基本概念
9.1.2 娛樂休閑行業的市場規模
9.1.3 娛樂休閑行業APP的設計
9.2 娛樂休閑行業APP的營銷案例分析
9.2.1 社交應用：新浪微博
9.2.2 新聞閱讀：今日頭條
9.2.3 線下影院：貓眼電影
9.2.4 音樂應用：酷狗音樂
9.2.5 手機KTV：唱吧
9.2.6 移動旅游：攜程旅行
9.2.7 美圖攝影：美圖秀秀
9.2.8 親子互動：貝瓦兒歌
第10章實體零售APP：實現簡單、高效的購物體驗
10.1 實體零售行業APP的營銷戰略分析
10.1.1 O2O營銷
10.1.2 Wi—Fi營銷
10.1.3 大數據營銷
10.2 實體零售行業APP的營銷案例分析
10.2.1 品牌零售：耐克Running APP
10.2.2 百貨商店：銀泰網
10.2.3 超級市場：沃爾瑪APP
10.2.4 綜合廣場：飛凡APP
10.2.5 折扣商店：e卡包
10.2.6 便利商店：好鄰便利
10.2.7 聯合零售：義烏購
第11章餐飲住宿APP：傳統行業已經開始經歷變革
11.1 餐飲住宿行業APP的營銷戰略分析
11.1.1 在線餐飲住宿的市場規模
11.1.2 在線餐飲住宿的O2O模式
11.1.3 在線餐飲住宿的APP設計
11.2 餐飲住宿行業APP的營銷案例分析
11.2.1 團購O2O：大眾點評
11.2.2 外賣O2O：百度外賣
11.2.3 手機菜譜：豆果美食
11.2.4 食材供應：食材管家
11.2.5 廚師上門：愛大廚
11.2.6 在線租房：房主兒租房
11.2.7 青年旅館：中國國際青年旅舍
第12章交通出行APP：最接地氣的O2O生活業務
12.1 交通出行行業APP的營銷戰略分析
12.1.1 移動APP帶來智能交通出行
12.1.2 巨頭紛紛布局交通O2O市場
12.2 交通出行行業APP的營銷案例分析
12.2.1 B2C平台：滴滴出行
12.2.2 特色專車：神州專車
12.2.3 代駕領域：e代駕
12.2.4 地圖領域：百度地圖
12.2.5 精准導航：高德地圖
第13章教育培訓APP：將線上與線下教育完美結合
13.1 教育培訓行業APP的營銷戰略分析
13.1.1 傳統教育逐步向移動互聯網轉型
13.1.2 在線教育APP市場規模分析
13.2 教育培訓行業APP的營銷案例分析
13.2.1 幼教教育：寶寶巴士
13.2.2 垂直平台：慕課網
13.2.3 智能做題：猿題庫
13.2.4 學習互動：作業幫
13.2.5 職業教育：極客學院