超越營銷：微博的數字商業邏輯

數字營銷，是一個一直在變化、不斷在重塑的事件。從微博的熙熙攘攘，到微信崛起、微博式微，再到微博奇跡般的反彈，數字營銷正在走入更廣闊的商業邏輯，超越了通常意義上的營銷。

作者在《超越營銷》中認為，互聯網的本質是數字生活空間。而對數字生活空間的理解，絕佳的案例是微博。

《超越營銷》通過回顧微博的發展歷程，從數字大公共傳播平台出發，系統講解了微博的數據價值、內容價值，進而拓展到數字市場，闡述微博如何通過定制產品、營銷傳播、日常互動、購買支付、評價分享，從而形成一個閉環生態。作者認為，微博的價值體現在三個方面：數字大公共傳播平台，數字生活結構，數字市場。在此基礎上，創業者、網紅、大企業等，如何更好地利用微博這一不斷拓展邊界的平台，創造更多的商業價值，是未來營銷傳播的運用手段、邏輯和發展趨勢。

陳剛，北京大學新聞與傳播學院黨委書記兼副院長、新媒體營銷傳播（CCM）研究中心主任、教授、博士生導師。中國廣告協會學術委員會主任。《廣告研究》雜志主編。

長期致力於數字營銷傳播、廣告產業發展研究。曾出版《創意傳播管理》、《關鍵時刻戰略》、《當代中國廣告史（1979-1991）》、《中國鄉村調查-農村居民媒體接觸與消費行為研究》等專著。尤其是他提出的《創意傳播管理》在數字營銷領域產生廣泛影響，被評價為目前該領域非常重要的著作之一。

王雅娟，自2012年5月起出任新浪網商業運營副總裁，主要負責新浪網的資源規划、管理，銷售策略的制定，廣告產品的規划及推廣等商業化相關內容。於2014年2月微博上市前出任微博副總裁，主管微博營銷策略、客戶市場、廣告銷售及客戶服務。在加入新浪網前，王雅娟曾就職於惠普、微軟和百度。