微信公眾號運營全攻略

第1章微信公眾號是座金山／／1
1.1微信體量大，7.61億用戶，中國第二／／1
1.2整合QQ空間+搜狗+微博+N相關方／／4
1.3開放平台：工具和插件隨你用／／5
1.4移動社交平台：強關系+弱關系，一網打盡／／9
1.5商業閉環：發布+傳播+咨詢+下單+支付+售后／／11
1.650萬公眾號用戶，千萬級年收入／／13
1.7小縣城的本地微信14天吸粉7萬／／15
1.8小米9個客服，回復100萬粉絲／天／／18
第2章公眾號四大運營模式／／21
2.1自媒體模式：吸粉+內容／／21
2.2賣貨模式：吸粉+賣貨／／25
2.3品牌模式：宣傳窗口+輿論通道／／27
2.4后勤模式：維護老客戶／／29
2.5羅輯思維公眾號賣什麼火什麼／／33
2.6不是papi醬的自媒體如何生存／／37
2.7經典繪本的賣貨模式／／39
第3章公眾號的申請與查詢／／41
3.1如何讓申請公眾號變得容易／／41
3.2選擇訂閱號還是服務號／／44
3.3如何查別人做的公眾號關注量／／47
3.4如何研究並克隆公眾號達人／／49
3.5從一個公眾號的崛起看引路人的價值／／54
第4章公眾號的規划與取名／／60
4.1需求定位：解決什麼需求／／60
4.2價值定位：為用戶帶來什麼差異化價值／／62
4.3優勢定位：你比競爭對手好在哪里／／65
4.4怎樣給你的微信公眾號取名／／69
4.5用戶畫像：性別+年齡+收入+學歷+城市／／74
4.6一句話形容公眾號定位／／78
第5章公眾號運營的6個大坑／／81
5.1方向不對：向移動互聯網運營人士推送心靈雞湯／／81
5.2質量低劣：發一些爛大街的文章／／85
5.3轉發為主：沒有靈魂的文章，不看也罷／／87
5.4吸粉機器：把公眾號當成一切流量來源／／89
5.5廣告機：把握不好廣告的「度」／／93
5.6水分太大：眼里只有粉絲數／／102
5.7非原創渠道：博客+百科+社交媒體+新聞客戶端+對手公眾號／／108
5.8原創渠道：搜2小時資料+挖掘要點+創作+總結／／111
第6章如何讓公眾號變成流水線模式／／117
6.1大規划：提前准備30天的內容／／117
6.2推送多樣化：文字+圖片+語音+視頻+互動游戲／／118
6.3如何招募寫手去創作／／121
6.4如何與同行互推去增長粉絲／／123
6.5時間設置：同一時間推送，粉絲到點就看／／126
第7章讓粉絲忍不住去點擊的7大標題／／130
7.1私密：我可以偷看女生的手機嗎／／130
7.2權威：清華校長履新前最后演講：平庸與卓越的差別／／132
7.3疑問：產品經理范冰冰做對了什麼／／134
7.4情緒煽動：90后的創客們玩新招，再不關注市場就被搶光了！／／137
7.5利益誘惑：身價千萬背后的生意經／／139
7.6共鳴話題：天津上班族那些事，趕緊對號入座／／141
7.7熱點內容：男票當找宋仲基的6點原因／／143
第8章種子用戶及吸粉方法／／146
8.1種子用戶期：願意分享+主動轉發+經常互動／／146
8.2種子用戶的質量比數量更重要／／149
8.3首批100個種子：同業合作伙伴／／153
8.4邀請機制：邀請大咖，發揮明星效應優勢／／154
8.5如何讓執行更有效率／／155
第9章初始用戶期吸粉方法／／161
9.1初始用戶期：綁定擅長渠道／／161
9.2設計KPI，讓目標量化／／164
9.3微信群吸粉方法／／167
9.4QQ群吸粉方法／／170
9.5QQ空間吸粉方法／／172
9.6軟文推廣：原創文章+各大媒體平台發布／／173
第10章用戶增長期吸粉方法／／176
10.1用戶增長期：互推+聯盟／／176
10.2小號導大號：通過小號互動為大號引流／／179
10.3訂閱號互推：找相關號，每周互推／／180
10.4加入微信公眾號小聯盟／／184
10.5微博大號推廣／／185
10.6活動推廣：發起活動，贈送折扣禮品／／187
第11章利用大數據分析運營效果／／193
11.1你是有數據感的人嗎／／193
11.2如何對數據正確解讀／／195
11.3大數據有哪些來源／／197
11.4如何看微信后台公眾號數據分析／／199
11.5粉絲增長來源分析／／202
11.6大數據圖文閱讀分析／／204
11.7大數據轉化率分析／／207
第12章資源積累：背靠大樹或成為大樹／／210
12.1綜合性聯盟：普遍性撒網，重點性合作／／210
12.2行業性聯盟：多支持、多圍觀／／213
12.3自建聯盟：整合資源，做流量平台／／214
12.4如何組織線下活動／／215
12.5如何撰寫行業文章／／217
第13章粉絲互動：如何讓粉絲願意一直跟隨／／221
13.1確定平台調性：差異化+人性化／／221
13.2備料：千萬百計找內容／／223
13.3如何設置關鍵詞自動回復／／225
13.4如何發送文章總目錄／／227
13.5活動策划：免費贈送+干貨+獎品／／228
13.6及時回復粉絲／／231
第14章如何通過軟文植入盈利／／234
14.1植入廣告的盈利方法／／234
14.2「蛇頭虎尾」模式，切忌開門見山／／237
14.3由淺入深，提高受眾卷入度／／238
14.4抓住近期熱門事件／／240
14.5文章內容一定要有料／／242
14.6植入軟性廣告時機／／243
14.7配上圖片給文章添色彩／／244
14.860后大哥靠一篇軟文年入500萬案例解析／／246
第15章如何通過線下活動盈利／／249
15.1尋找冠名廣告商／／249
15.2收取活動報名費／／250
15.3向VIP用戶收費／／253
15.4如何尋找活動場地／／254
15.5如何策划一個成功的線下活動／／255
第16章自營微店或代發微店／／258
16.1如何尋找安全、性價比高的貨源／／258
16.2如何選擇物流平台／／260
16.3如何對微店產品進行推廣／／262
16.4如何進行關聯產品推廣／／263
16.5通過公眾號，月入過萬的網紅微店／／265