內容簡介
中國迄今為止第一部以賣點驅動傳奇銷量的高含金量創意策划著作。有人這樣說,看葉茂中大師的案例書很重要,看張默聞這廝的案例書同等重要。該書囊括了曼卡龍珠寶、盼盼食品、黃老五食品、施可豐化肥、乾紅早春茶等各大行業翹楚的品牌大案。
目錄
陳剛序 關於張默聞的晶瑩
初志恆序 一個人的影子和味道
自 序 讓我們舉起錘砸碎萬惡的舊賣點
盼盼核桃慧動腦不怕累
盼盼飲料盼盼大小核桃慧品牌創意傳播策划紀實
感恩的信:我不說但我很熱愛
盼盼食品與飲料品牌歷程
戰略洞察篇
市場反饋:飲料還是盼盼好!
我的夢:盼盼飲料飲領中國
老子聰明兒好漢核桃飲料看盼盼
品牌創意篇
我們的市場夠大——核桃飲品熱銷中國為哪般?
我們的產品夠真
真核桃才能喝出真智慧
我們的創意夠狠
讓動腦不累讓大腦跳舞
我們的廣告夠范兒
我們的平面夠爽
「最強大腦」盼盼核桃慧智慧接力賽:我要去哈佛
營銷盛會篇
飲領中國:核桃慧點燃江城武漢
最強大腦:核桃慧激情海濱廈門
盼盼核桃慧促成「最強大腦」與哈佛的情緣
二十年金字招牌真化肥感動中國
施可豐真化肥品牌創意傳播策划全案
品牌歷程
董事長寄語
戰略篇 總裁觀點
中國夢農資夢我的夢施可豐做有魂農資人
營銷篇 市場調研
總裁下市場:踏破鐵鞋找答案
營銷篇 策略執行
根據地模式開啟施可豐營銷新「紅」海
施可豐真化肥全線升級感動中國
營銷大會:解永軍董事長答記者問
營銷篇 中原市場
真字好兵器助力施可豐笑傲中原
營銷篇 東北市場
真字好理念護航施可豐揚威黑土
營銷篇 成果
赴安徽市場考察根據地模式效果初顯
創意篇 標志包裝
讓真化肥燎原田野
創意篇 標志
真字農資魂設計施可豐新標璀璨
傳播篇 互聯網絡
中國十大門戶網絡媒體高端專訪
傳播篇 落地傳播
施可豐:只做真化肥傳播真能量
傳播篇 二十年慶
真字行天下祝賀施可豐青春正紅
媒體評論篇(一)
山東衛視:助推施可豐完美升級
媒體評論篇(二)
……
感恩生命中每一位恩人
一句輕時尚成就曼卡龍
正宗營養花生酥冰凍酥脆戰酷暑
初志恆序 一個人的影子和味道
自 序 讓我們舉起錘砸碎萬惡的舊賣點
盼盼核桃慧動腦不怕累
盼盼飲料盼盼大小核桃慧品牌創意傳播策划紀實
感恩的信:我不說但我很熱愛
盼盼食品與飲料品牌歷程
戰略洞察篇
市場反饋:飲料還是盼盼好!
我的夢:盼盼飲料飲領中國
老子聰明兒好漢核桃飲料看盼盼
品牌創意篇
我們的市場夠大——核桃飲品熱銷中國為哪般?
我們的產品夠真
真核桃才能喝出真智慧
我們的創意夠狠
讓動腦不累讓大腦跳舞
我們的廣告夠范兒
我們的平面夠爽
「最強大腦」盼盼核桃慧智慧接力賽:我要去哈佛
營銷盛會篇
飲領中國:核桃慧點燃江城武漢
最強大腦:核桃慧激情海濱廈門
盼盼核桃慧促成「最強大腦」與哈佛的情緣
二十年金字招牌真化肥感動中國
施可豐真化肥品牌創意傳播策划全案
品牌歷程
董事長寄語
戰略篇 總裁觀點
中國夢農資夢我的夢施可豐做有魂農資人
營銷篇 市場調研
總裁下市場:踏破鐵鞋找答案
營銷篇 策略執行
根據地模式開啟施可豐營銷新「紅」海
施可豐真化肥全線升級感動中國
營銷大會:解永軍董事長答記者問
營銷篇 中原市場
真字好兵器助力施可豐笑傲中原
營銷篇 東北市場
真字好理念護航施可豐揚威黑土
營銷篇 成果
赴安徽市場考察根據地模式效果初顯
創意篇 標志包裝
讓真化肥燎原田野
創意篇 標志
真字農資魂設計施可豐新標璀璨
傳播篇 互聯網絡
中國十大門戶網絡媒體高端專訪
傳播篇 落地傳播
施可豐:只做真化肥傳播真能量
傳播篇 二十年慶
真字行天下祝賀施可豐青春正紅
媒體評論篇(一)
山東衛視:助推施可豐完美升級
媒體評論篇(二)
……
感恩生命中每一位恩人
一句輕時尚成就曼卡龍
正宗營養花生酥冰凍酥脆戰酷暑
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