營銷策划

第1章 市場營銷策划的原理
1．1 策划
1．1．1 策划的起源
1．1．2 策划的內涵
1．1．3 策划的原理
1．1．4 策划的要素
1．1．5 策划的原則
1．1．6 有效策划的條件
1．1．7 策划的功能
1．1．8 新經濟時代對策划的要求
1．2 營銷策划概述
1．2．1 營銷策划的含義
1．2．2 營銷策划與營銷管理的關系
1．2．3 營銷策划的原理
1．2．4 營銷策划的目的
1．2．5 營銷策划的特點
1．2．6 營銷策划的要素
1．3 營銷策划的內容
1．3．1 營銷戰略策划
1．3．2 營銷戰術策划
1．3．3 營銷創新策划
1．3．4 營銷總體策划
1．3．5 營銷單項策划
1．3．6 營銷綜合策划
1．3．7 營銷專項策划
本章小結
綜合練習
實際操作訓練
案例分析

第2章 市場營銷策划的流程
第3章 市場營銷調研策划
第4章 市場定位策划
第5章 市場競爭策划
第6章 企業形象策划
第7章 顧客滿意策划
第8章 產品策划
第9章 價格策划
第10章 分銷渠道策划
第11章 促銷策划
第12章 企業知識營銷策划
第13章 關系營銷策划
第14章 網絡營銷策划
第15章 整合營銷策划