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營銷策划

定價：~~252~~ 元

NT $ 219

作者：楊楠
出版社：北京大學出版社
出版日期：2014-01-01
語言：簡體中文
ISBN10：7301232047
ISBN13：9787301232040
裝訂：322頁 / 普通級 / 1-1

內容簡介

本書論述市場營銷策划理論的同時，重點介紹了市場營銷策划的技術與方法，並特別注意理論與實踐的結合。

為了便於學生閱讀、使用和教師講解、操作，每章都設有「學習目標」（知識學習目標和能力實訓目標）、「個案引讀」、「復習思考」、「閱讀資料」、「實例點析」等內容。

第1章市場營銷策划的原理
1．1 策划
1．1．1 策划的起源
1．1．2 策划的內涵
1．1．3 策划的原理
1．1．4 策划的要素
1．1．5 策划的原則
1．1．6 有效策划的條件
1．1．7 策划的功能
1．1．8 新經濟時代對策划的要求
1．2 營銷策划概述
1．2．1 營銷策划的含義
1．2．2 營銷策划與營銷管理的關系
1．2．3 營銷策划的原理
1．2．4 營銷策划的目的
1．2．5 營銷策划的特點
1．2．6 營銷策划的要素
1．3 營銷策划的內容
1．3．1 營銷戰略策划
1．3．2 營銷戰術策划
1．3．3 營銷創新策划
1．3．4 營銷總體策划
1．3．5 營銷單項策划
1．3．6 營銷綜合策划
1．3．7 營銷專項策划
本章小結
綜合練習
實際操作訓練
案例分析

第2章市場營銷策划的流程
第3章市場營銷調研策划
第4章市場定位策划
第5章市場競爭策划
第6章企業形象策划
第7章顧客滿意策划
第8章產品策划
第9章價格策划
第10章分銷渠道策划
第11章促銷策划
第12章企業知識營銷策划
第13章關系營銷策划
第14章網絡營銷策划
第15章整合營銷策划

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