模塊化價值網絡、知識轉移與營銷績效

第1章 導論
1.1 研究背景與研究意義
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意義
1.2 關鍵概念的界定
1.2.1 模塊化價值網絡
1.2.2 知識轉移
1.2.3 企業營銷績效
1.3 技術路線與研究方法
1.3.1 技術路線
1.3.2 研究方法
1.4 研究內容與研究框架
1.4.1 研究內容
1.4.2 研究框架
1.5 研究創新點
第2章 文獻綜述
2.1 模塊化理論相關研究
2.1.1 模塊化理論的起源
2.1.2 模塊化的內涵
2.1.3 產品層面的模塊化研究
2.1.4 企業和組織層面的模塊化研究
2.1.5 網絡層面的模塊化研究
2.1.6 本節小結
2.2 價值網絡相關研究
2.2.1 價值鏈的研究
2.2.2 價值模塊的研究
2.2.3 價值鏈的模塊化研究
2.2.4 價值網絡的研究
2.2.5 本節小結
2.3 企業網絡理論相關研究
2.3.1 社會網絡理論
2.3.2 網絡組織和企業網絡理論
2.3.3 本節小結
2.4 知識轉移相關研究
2.4.1 知識和知識管理
2.4.2 知識轉移的內涵研究
2.4.3 知識轉移的過程研究
2.4.4 知識轉移的影響因素研究
2.4.5 本節小結
2.5 企業營銷績效相關研究
2.5.1 戰略營銷理論
2.5.2 企業營銷績效研究
2.5.3 本節小結
第3章 模塊化價值網絡中知識轉移影響企業營銷績效的機理和模型
3.1 模塊化價值網絡的形成與維度劃分
3.1.1 模塊化價值網絡的形成
3.1.2 模塊化價值網絡的內涵與特征
3.1.3 模塊化價值網絡的設計規則
3.1.4 模塊化價值網絡的維度劃分
3.2 模塊化價值網絡中的企業間知識轉移
3.2.1 模塊化的知識基礎觀
3.2.2 模塊化價值網絡中知識的分類
3.2.3 模塊化價值網絡中知識轉移的過程
3.2.4 模塊化價值網絡發展形態與知識轉移
3.2.5 模塊化價值網絡促進企業間知識轉移的原理
3.3 模塊企業間知識轉移對企業營銷績效的作用機理
3.3.1 企業營銷績效的內涵
3.3.2 企業營銷績效的維度劃分
3.3.3 企業間知識轉移對企業營銷績效的影響
3.4 模塊化價值網絡中知識轉移影響企業營銷績效的概念模型
第4章 模塊化價值網絡中知識轉移影響企業營銷績效的假設設計
4.1 模塊化價值網絡特征與企業間知識轉移的相關假設
4.1.1 模塊化價值網絡結構特征與企業間知識轉移
4.1.2 模塊化價值網絡關系特征與企業間知識轉移
4.2 企業間知識轉移與企業營銷績效的相關假設
4.2.1 知識認知與企業營銷績效
4.2.2 知識獲取與企業營銷績效
4.2.3 知識吸收與企業營銷績效
第5章 研究設計與預調研
5.1 變量測量及指標選擇
5.1.1 企業營銷績效的測量
5.1.2 模塊化價值網絡的測量
5.1.3 知識轉移的測量
5.1.4 控制變量的測量
5.2 預設研問卷設計與數據收集
5.2.1 預調研問卷設計
5.2.2 預設研樣本選取與數據收集
5.3 預調研結果分析
5.3.1 預調研數據信度檢驗
5.3.2 預設研數據因子分析
5.4 形成正式調查問卷
第6章 實證研究結果分析
6.1 樣本選取與數據收集
6.1.1 樣本選取
6.1.2 數據收集
6.1.3 數據分析方法
6.2 樣本信度與效度檢驗
6.2.1 信度檢驗
6.2.2 效度檢驗
6.2.3 因子分析
6.3 描述性統計分析
6.3.1 研究樣本描述性統計分析
6.3.2 控制變量分組合理性的T檢驗
6.4 相關分析
6.5 回歸分析
6.5.1 模塊化價值網絡與企業間知識轉移的回歸分析
6.5.2 企業間知識轉移與企業營銷績效的回歸分析
6.5.3 模塊化價值網絡與企業營銷績效的回歸分析
6.5.4 加入控制變量的回歸分析
6.6 假設檢驗
6.7 概念模型修正
6.7.1 企業間知識轉移的中介作用分析
6.7.2 模型修正
第7章 研究結論與展望
7.1 研究結論與啟示
7.1.1 主要研究結論
7.1.2 啟示
7.2 研究局限與未來研究展望
附錄:調查問卷
參考文獻
後記