廣告學教程

第一編 廣告與廣告學
第一章 廣告概述
第一節 什麼叫廣告
第二節 廣告的分類
第三節 廣告：從古代走向現代
第四節 廣告的功能與作用
本章小結
思考題
第二章 廣告學及其基本原理
第一節 廣告學及其源流
第二節 廣告學的性質與研究范疇
第三節 廣告學的基本原理
本章小結
思考題
第二編 廣告的市場運作與廣告產業組織
第三章 廣告產業與廣告市場
第一節 廣告產業及其構成
第二節 廣告市場及其構成與運作
本章小結
思考題
第四章 廣告主
第一節 企業與廣告
第二節 企業的廣告管理與廣告組織
第三節 企業的廣告運作
本章小結
思考題
第五章 廣告公司
第一節 廣告公司概述
第二節 廣告代理公司的組織結構
第三節 廣告代理公司的業務運作及相關服務制度
本章小結
思考題
第六章 媒介廣告組織
第一節 媒介與廣告
第二節 媒介的廣告職能與廣告機構
第三節 媒介廣告的業務運作
本章小結
思考題
第三編 廣告運動程序
……
第四編 廣告與營銷傳播整合
第五編 廣告法規與廣告管理
資料庫
后記
主要參考文獻