中國廣告主營銷傳播趨勢報告No.4(附贈CD-ROM)

總報告 2008~2009年中國廣告主生態調查報告
報告一 2008~2009年熱點行業廣告主媒體策略研究報告
報告二 2008~2009年中國廣告業發展現狀與趨勢研究
報告三 2008~2009年廣告主新媒體運用研究報告
報告四 緊縮環境下廣告主的信心研究報告
報告五 新形勢下的廣告主營銷傳播策略研究報告
報告六 金融危機下廣告主的新媒體營銷傳播研究報告
報告七 金融危機沖擊下的中國廣告業發展研究報告
報告八 2008年本土汽車企業品牌傳播研究報告
報告九 「後奧運」廣告主營銷傳播策略研究報告
報告十 廣告主農村市場營銷傳播策略研究報告
報告十一 農村市場品牌建設研究報告
報告十二 2008~2009年廣告主戶外媒體應用研究報告
報告十三 廣告主電視節目營銷策略研究報告
報告十四 奢侈品行業廣告主營銷傳播活動研究報告
報告十五 中國企業危機公關傳播的危情與轉機研究報告
報告十六 新媒體環境下的企業危機傳播管理研究報告
報告十七 公關公司發展趨勢研究報告
報告十八 汶川捐款背後「公關戰
報告十九 企業危機公關中的新聞發言人策略
報告二十 後奧運時代媒介市場研究報告
報告二十一 省級衛視發展策略研究
報告二十二 廣告主營銷異動下的報紙廣告經營策略研究
報告二十三 通脹之下報業媒體生存方式研究
報告二十四 2008~2009年廣播廣告市場特征、趨勢與經營對策研究
報告二十五 本土小型廣告公司發展研究
報告二十六 電視媒體競爭異動下的「規范」研究
報告二十七 改革開放三十年：中國廣告史上五十個「第一」系列專題

中國廣告主三大創新迎接挑戰 段瑞春

進入新世紀以來，在經濟全球化和新科技革命的交互作用下，世界產業價值鏈形成了兩個高端：一是產前研發，實現重大突破，獲得知識產權，占據技術競爭制高點；二是產後營銷，通過有效傳播，打響著名品牌，從市場獲得豐厚回報。盡管全球金融危機持續蔓延，西方國家籠罩經濟衰退的陰影，給我國經濟帶來明顯沖擊，但當今產業價值鏈的兩大高端，不僅沒有改變，而且凸顯其巨大力量。事實上，任何事物都有其兩面性。危機一方面迫使經濟結構進行強制調整，有其破壞作用，但另一方面又是風險釋放，必將在機制轉變和流程再造中孕育和產生新的機遇。中國企業在改革開放30年中獲得了長足發展，但在經濟快速增長的同時，長期沿襲的不合理的經濟結構和粗放的經濟增長方式，始終沒有實現根本轉變。而今，金融危機深刻暴露了我國經濟體存在的結構性問題。我國企業在此節點，抓住機遇，開展有效的調整與適應，將決定著這些中國社會經濟最為活躍細胞的前途與命運。

在改革開放30年的市場交鋒中，中國企業越來越認識到創新是企業成長的強大引擎，也是今天化危為機的革命性因素。我在原國家科委（後更名科技部）工作過18年，後來到中央企業工委、國務院國資委從事國有企業監事會工作多年，參與過重要科技立法和創新政策研究，寫過不少文章，呼吁加強技術創新，實現科技產業化，解決科技與經濟「兩張皮」問題。但是我現在反思，技術創新的終點，不是產業化本身，不能到形成產業規模就止步，必須協同推進技術創新、管理創新、營銷傳播創新三大戰略，持續推進三者一體化的整合創新，打響擁有自主知識產權支撐的著名品牌，尤其是在國際市場具有強大竟爭力的中國品牌。只有這樣，才能獲得社會公眾和消費者陶高度認同，才能從市場獲得豐厚回報，才能完成本來意義上創新的最終目標。這是科技與經濟結含的終極追求。否則，只是一個科技循環，還沒有真正進人經濟主流，更不能成為經濟全球化的強勁主體。我們不僅要技術先進，我們更要經得起市場的檢驗，而科學管理和商業模式創新，正是以誠信優質和滿足社會公眾需求，推動這市場竟爭雙翼振翅高飛的保障。

任何事物都會有一個不斷積累、從量變到質變的發展過程。由於歷史原因，總體而言，我國從廣告主的定位和視角對廣告市場主體——廣告主企業的研究起步較晚。令人高興的是，中國傳媒大學廣告主研究所伴隨我國改革、發展和創新的主旋律，對我國廣告主的一線調研與研究，已走過八年的歷程。這支富有朝氣的年輕團隊，每年實地走訪很多企業，和不同行業、領域企業的品牌人、營銷人和消費者進行溝通和交流，挖掘、總結和凝練眾多企業品牌建設與營銷傳播實戰中的真知灼見。他們不但將企業第一線的創新成果、資訊與業界共享，同時也將企業實踐中的困惑和問題予以揭示，具有很強的參考價值和實踐意義。這是中國企業界、學術界集體智慧的結晶，也是我國方興未艾的文化創意產業的一筆重要財富。同時，一年亠度的趨勢報告也彤成了這個科研與實證機胸的自身特質和研究品牌。從這個角度來說，品牌就是一種堅持，一種執著的與時俱進。

今年這份報告中還重點提到了金融危機下的廣告主營銷傳播態勢，廣告主新媒體運用的趨勢，公關及危機公關運作的新趨勢，在金融危機背景下媒體如何更好和廣告主開展合作、服務，等等。這些趨勢、熱點的總結，對於推動中國企業的品牌創新、營銷傳播創新具有很好的現實意義。而這正是中國廣告主協會秉承維權、自律、服務宗旨，在服務廣告主企業，鼓勵搭建廣告主、媒體、廣告代理協同合作平台所倡導的方向。衷心期待中國傳媒大學廣告主研究所有更多高質量研究報告問世，為中岳廣告主協會會員富有生機與活力的創新實踐提供切實的幫助和服務，為金融危機下的中國廣告主應對挑戰和引領危機後新的產業革命提供助力！