概覽
第一章 重劃學的定義、起源、發展、現狀
第一節 策劃及策劃學的定義
第二節 策劃學的起源、發展、現狀
第二章 策劃學中的一些重要問題
第一節 為什麼要學策劃學
第二節 國外有策劃學嗎
第三節 策劃的前提:實力
第四節 中國商業策劃中的兩大致命錯誤
第五節 人們對策劃的誤解及虛假策劃帶來的不良影響
第六節 制約中國策劃業發展的罪魁禍首:回扣
第七節 如何才是一個優秀的策劃人
第三章 策劃學的基本原理
第一節 原理1:聚眾效應與分散效應原理
第二節 原理2:策劃中的平衡原理
第三節 原理3:點式效應與示範效應原理
第四節 原理4:界限及倍數效應原理
第五節 原理5:稀缺市場原理
第六節 原理6:策劃的效益原理
第七節 原理7:策劃的系統性、整合性原理
第八節 原理8:價格尺碼原理
第九節 原理9:策劃活動的連動效應原理
第十節 原理10:互動效應原理
第十一節 原理11:應用于策劃中的心理學原理
第十二節 原理12:美女效應原理
第十三節 原理13:名人效應原理
第十四節 原理14:策劃的新穎性、連續性、間斷性、變化性原理
第十五節 原理15:習以為常原理
第十六節 原理16:干擾分散原理
第十七節 原理17:知名度並不完全等于策劃收益效果原理
第十八節 原理18:品牌效應原理
第四章 策劃學中的高級技巧
第一節 如何做誘導新聞與隱性廣告
第二節 廣告如何盡量仿效新聞
第三節 如何沖突“瓶頸”策劃及如何跳出策劃思維的局限性
第四節 幾則廣告策劃技巧
第五節 策劃中的搶佔和搶先
第六節 策劃中的出其不意與標新立異
第七節 策劃中如何選擇媒體
第八節 涉及價格的一些高級技巧
第九節 改變消費者習慣的技巧
第十節 遏制競爭對手的策劃
第十一節 如何圍繞重大變化、重大事件展開策劃
第十二節 應對危機的策劃技巧
第十三節 策劃中的打假
第十四節 產品說明書（宣傳手冊、簡單）的技巧處理
第十五節 廣告制作策略及技巧
第十六節 策劃中的定位技巧
第五章 策劃學中的誤區
第一節 炒作絕對不是策劃
第二節 策劃不要陷入信譽危機
第三節 不要把“小手段”、“小聰明”當策劃
第四節 策劃不要步入品牌誤區
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