日本廣告帶給我感動

定價：~~360~~ 元

NT $ 284 ~ 405

作者：賴東明
出版社：秀威經典
出版日期：2020-08-19
語言：繁體中文
ISBN10：9869827381
ISBN13：9789869827386
裝訂：平裝 / 208頁 / 16 x 23 x 1.04 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版

內容簡介

「廣告就是感動人」──

　　這是賴東明的日本廣告觀察記，
　　他在廣告裡看見日常生活，看見人生哲理，得到幸福感動。

　　從生產銷售者而言，廣告是市場行銷上的尖兵，
　　從消費購買者來說，廣告是市場行銷上的指南。

　　賴東明的廣告人生，從一九六二年進入國華廣告開始，於二○一七年從聯廣公司退休終止。在這五十五年間，他深受日本電通的影響，既欣賞日本廣告，又期望臺灣廣告可以奮力追上。於是，他不間斷地收集日本廣告的案例，分析、書寫自己從中看到的哲理、得到的感動，期待自己在日本廣告中的「拾荒」成果，可以成為臺灣廣告的「穗實」。

　　本書收錄賴東明二○一八至二○二○年間觀察日本廣告所撰寫的專欄文章，傳遞的是廣告教父的溫柔敦厚，以及對臺灣廣告業的深深期許。

本書特色

　　★廣告的意義不僅僅是促進消費，更可以感動人心！
　　★廣告教父觀察日本報章雜誌上的廣告，悟出人生哲理，值得分享與學習！
　　★廣告的呈現反映了日本的日常，透過廣告對日本文化深入觀察！

作者介紹

作者簡介

賴東明

　　臺灣資深廣告人，素有「廣告教父」的美譽。曾任中華民國國際行銷傳播經理人協會創會會長、聯廣廣告公司董事長等職，亦曾任教於政治大學、文化大學、實踐大學、輔仁大學等，創辦《動腦》雜誌。1996年，獲得「國際行銷及銷售主管協會十大傑出人獎」，2005年獲得經濟部頒發「廣告終身成就獎」，為業界首位獲得此獎榮耀，成就卓越。

　　退休後，全力投身社會公益活動。曾任臺北北區扶輪社29屆社長、好鄰居文教基金會董事長、董氏基金會董事長、臺灣公益廣告協會理事長等，現為五美文教基金會董事長。

　　作品常發表於《自由時報》、《經濟日報》、《講義雜誌》、《動腦雜誌》、《管理雜誌》、《大家健康雜誌》等，著有《樂活人生》、《有感人生：我看日本文化精神》、《人生有味──側身服務巨輪》、《感謝——廣告55年，幸遇貴人，幸得機會》等書，譯有《生命的奇幻旅程：啟迪心靈成長的6個故事》。

作者序：拾穗得自拾荒

【廣告裡的美好與力量】
讚日本報紙的大學廣告
百年喜在廣告裡
人生氣魄在廣告裡
人生誓志在廣告裡
廣告裡有人生這一天
新中有舊，舊中有新
廣告裡有人生前進
廣告裡有安和家庭
廣告裡有善行轉捐
廣告裡有企業百年
廣告裡人生要有變化
人生華衣裡有創意
廣告裡有人生養性
廣告會使魅力變引力
廣告裡有人行走動

【廣告裡的日常與哲理】
廣告的弦外之音
人生哲理在廣告裡
廣告裡閃耀著人生哲理
廣告裡有人生紀念日
感謝出差享和食
廣告裡有人生勉勵
廣告裡有人生感謝
廣告裡有人生期待
廣告裡有人生精彩
廣告裡有人生盼望
廣告裡有人生之美

【廣告裡的見證與體驗】
感謝得機會助媒體開放
謝謝給機會宣揚臺灣
感謝出差得享受美食

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序

作者序

拾穗得自拾荒

　　一般家庭日常需要柴、米、油、鹽、醬、醋、茶，以維持正常生活。既有需要者，就會有供給者，供給者常以廣告來促銷其商品，而需要者常透過廣告來知曉其所需之商品。

　　人人需要食、衣、住、行、育、樂等令生活過得順益快樂。為滿足需要則透過廣告，先認識其所欲之商品，免得購買後失望。

　　從生產銷售者而言，廣告是市場行銷上的尖兵，而從消費購買者來說，廣告是市場行銷上的指南。臺灣的廣告代理制起源於一九六○年代。深受日本廣告代理制度的影響。其原因是：日本廠商較早於歐美廠商來臺設廠行銷。

　　因此，日本作風先風行於臺灣，日本廣告公司亦較早與臺灣廣告代理商進行業務合作。

　　筆者於一九六二年進入國華廣告就深受日本廣告公司電通之影響，且在就職中有二度機會前往日本電通公司實習。

　　從廣告作業、廣告業務、廣告創作、廣告傳播、廣告調查等來看，臺灣不如日本，是當時定論。

　　這使當時進入國華廣告公司的筆者，既使就業或實習，往往感到差別甚大。因此，日常下決心，要努力追敵。所以有公開的資料，就積極收集，有如拾荒者，而那些如垃圾的則在後來變成落穗而生出價值。終使價值連城。

　　幸而「荒」變成「穗」，才有本書的出現。本書拾荒自日本報紙及雜誌等，因此日本味較重。但，日本的荒廢如能變成臺灣的穗實，亦是一種愛物成果。若能對廣告人有所助益則本書會有其價值存焉。

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