名聲賽局：個人、企業、國家如何創造與經營自己的名聲

　　名聲，比金錢更重要
　　名聲在21世紀的價值，將會超過20世紀的貨幣

　　本書先定義「名聲」是什麼，同時說明名聲與行銷、公關、品牌塑造、形象或地位的差異何在，以及為什麼要瞭解這些差異。
 
　　作者接著說明幾個與名聲相關的重要議題，包含：名聲如何塑造、如何維持、為什麼會遭到破壞、名聲破壞之後如何重建。還有，我們的名聲將如何在網路及社群網站上發揮影響力。
 
　　書中有大量案例與訪談，檢視了政治人物、網紅及影星名流如何運用名聲來達到目的，創造優勢。
 
　　本書還指出一個常被忽略的事實：我們的名聲，其實是掌握在別人手中。書中因此提出許多具體做法，告訴我們在這個後真相充斥、到處是假新聞的世界裡，如何經營或修復自己的名聲。
 
　　不管你知不知道，我們每個人都在參與一場名聲賽局。本書就是這場賽局的遊戲規則，以及致勝的秘訣。
 
　　●名聲如何共享、轉移？負面標籤如何去除？
　　●在不同的人眼裡，我們的名聲也不同。我們應該把心力投資在對我們有助益的名聲，不必浪費時間打造沒用的招牌。
　　●在名聲賽局裡，只要在少數幾個重要項目得分就好，不需要逼自己什麼名聲都要顧。
　　●暗網毒梟與伊斯蘭國，也擁有自己的一套名聲策略。
 
名人推薦
 
　　【好名聲推薦！】
　　何飛鵬/城邦媒體集團首席執行長
　　余湘／公關教母
　　吳春城／戰國策傳播集團董事長
　　李全興／資深數位工作者
　　陳鳳馨／News98 財經起床號節目主持人
　　游梓翔／世新大學口語傳播學系專任教授兼任副校長
　　楊斯棓／醫師       
　　趙少康／中廣公司董事長
　　潘少華／聲譽研究所大中國區創始人
　　謝金河／財信傳媒集團董事長
　　嚴曉翠／利眾公關顧問公司董事長
 
各界讚譽

　　★在這個惡名亦名的年代，愛惜羽毛的人，更顯珍貴。楊斯棓／醫師       

　　★在虛擬社群的時代，名聲就是發揮影響的根源。讀完本書，您將可以了解經營與維持個人聲譽的重要性與方法，累積珍貴且無可替代的影響力資產。李全興／資深數位工作者

　　★名聲的重要性無法形容。本書極為有趣，更是公共領域的高層首長以及民間企業的領導人物不可錯過的作品。彭定康勳爵（Lord Patten），牛津大學校長

　　★書中用具體案例說明名聲毀損會產生什麼影響，也告訴我們如何逐步修復名聲。這本書太寶貴了。羅傑・卡爾爵士（Sir Roger Carr），英國航太系統公司總裁

　　★任何人或團體，若想為自己營造出一個長期、表裏如一的信任感，這本書是聖經。比茲・史東（Biz Stone）, 推特共同創辦人

　　★作者以犀利獨到的眼光剖析這個議題：名聲的創造和管理。如果想更了解我們身處的媒體世代，本書絕不容錯過。湯姆．布萊德比（Tom Bradby），ITV 十點新聞主持人

　　★閱讀本書就像上一堂高階課程。這本書會告訴你，無論你從事什麼行業，名聲才是決定成敗的關鍵。史蒂夫．斯托特（Steve Stoute），Translation LLC執行長

　　★這本書應該改名叫做「如何讓每個人都知道你的好，正如你自己知道的這麼清楚」。馬丁．索瑞爾爵士（Sir Martin Sorrell），WPP集團執行長

作者簡介

大衛．瓦勒（David Waller）

　　現於德國法蘭克福任職全球管理顧問公司，擔任多家企業及政府在名聲議題的顧問。另外著有四本商業和歷史相關書籍。他也曾擔任英國金融時報記者達十年，是該報在金融圈最有影響力的Lex專欄之撰文記者。
 
魯柏．楊格（Rupert Younger）

　　牛津大學企業聲譽中心（Centre for Corporate Reputation）創辦人兼主任，研究各大企業、組織如何創立、維持、破壞及重建名聲。他也是牛津大學伍斯特學院和聖安東尼學院高級教師聯會會員。他還共同創辦了富思博睿（Finsbury）策略傳播顧問公司，總部設於倫敦，目前擔任其全球管理合夥人。
 
譯者簡介

陳佳瑜      

　　從事英語教育十多年，為了增強本身翻譯寫作的教學能量而進入台師大翻譯研究所進修，從此與筆譯結緣。雖然身為譯者，但最大的夢想卻是讓讀者感覺不到譯者的存在。期待自己的譯文能如原文般自然流暢、饒富趣味。

 

二〇一七年一月二十七日星期五早上，英國首相梅伊和美國總統川普在白宮會面。這是川普新上任以來，首度與外國領導人的會晤，而外界普遍認為梅伊在這場會面當中表現十分亮眼。經歷了爭議不斷的英國脫歐公投後，她亟需向她的批評者證明：英國仍位列世界強權之中。 
 
這場會面有很多值得討論的地方，例如在她出訪前幾天，英國媒體呼籲她直接挑戰川普，詰問他為何支持酷刑、為何支持保護主義的政策等。但梅伊卻打算利用這次的會面進行一場魅力攻勢，而她也的確魅力十足。在這次出訪最具代表性的照片裡，可以看到梅伊和川普手牽著手，一起走過白宮周圍的柱廊。這張照片顯示了英美之間的「特殊關係」仍舊穩固，同時也讓大家看到狂人川普好像也有柔和、彬彬有禮的一面。
 
這場會面三十六小時之後，川普和澳洲總理麥肯．藤博爾進行熱線對話，才講了二十五分鐘，川普就怒掛電話。媒體形容這場熱線對話的氣氛非常火爆，川普自己也說這是他和其他國家領袖之間「史上最糟的通話」。爭吵的最大因素是難民問題：歐巴馬任內曾經承諾接收大約一千兩百五十位來自伊朗、目前被安置於澳洲外海小島上的難民。
 
華盛頓郵報說，澳洲總理對川普施壓，要求他兌現歐巴馬政府的承諾，使得川普暴怒，他一下大罵這份協議，一下又在那邊吹噓他拿到多少選舉人票。幾天後他還在推特上發文寫道：「你們相信嗎？歐巴馬政府居然答應從澳洲接收幾千個非法移民！這到底為什麼啊？我得來好好研究一下這份蠢協議！」
 
在這兩個完全不同的事件中，我們該怎麼看川普？到底哪一個才是「真正的」他？是那個溫和有禮、風度翩翩、外交手腕高明的領袖，還是一個蠻橫霸道、言行偏激、不分青紅皂白、動不動就抓狂的男人？