進擊的日本地方刊物

前言    創造連結的地方媒體

Part 1 觀察力×溝通力
1 《宮城銀髮交流網》（宮城縣仙台市）
――讓銀髮族找到自信、展現自我、彼此充滿希望與活力的對話場域
2 《搖咧搖咧》（福岡縣福岡市）
――認真描寫失智老人的生活面貌，所以才有趣
Know-How：花時間仔細觀察，從觀察中找出人與人交流的起點
•    無明舍出版
•    《Kalas》

Part 2 全新形態的刊物×嶄新的傳播形式
1 《東北食材通信》（岩手縣花卷市）
――「買生產者的故事送新鮮食材」的資訊雜誌，讓消費者真正走進生產現場的紙上連結
2 書與溫泉（兵庫縣豐岡市）
――邊泡溫泉邊讀「這裡才買得到的」小說，關於「地產地讀」的實踐
Know-How：尋覓到最適合當地的表現形式與派送方法
•    「十和田奧入瀨藝術祭」
•    「宿命交會之處□以秋田為例」

Part 3 當地人×外地人
1 《在雲端上》（福岡縣北九州市）――從平凡之處看見魅力
2 《La Collina》（滋賀縣近江八幡市）――透過對地方的重新認識培養對土地的依戀與自信
3 《瀨戶內生活》（香川縣高松市）――創意者的串連與支持者的聲援帶來媒體的成長
Know-How：熱情擴大中誕生
•    《離島經濟新聞》

結語 地方媒體永遠都是實驗場

 

序    

創造連結的地方媒體

　　最近在東京從事編輯工作時，經常可以看到地方刊物的蹤跡。而且實際拿起來翻閱後，就會發現很多內容都比想像中有趣。刊物與編輯的新場域，似乎逐漸從東京延伸到了「地方」。

　　「地方媒體」，就如名稱所示，指的是在地方發行各種資訊的傳播媒介，譬如：免費報紙、雜誌、一般報紙、電視節目……而本書主要聚焦在平面媒體的編輯。或許有人會好奇，為什麼在這個網路全盛時代，本書的內容卻只侷限在平面媒體上呢？

　　我認為，比起思考部落格與各種企業自媒體等網路服務的複雜收益系統，或使用社群網站的社區支援結構，可以拿在手上閱讀的刊物，不僅是大眾更熟悉的、也更能直接追求「傳播地區資訊」的可能性，不是嗎？

　　正因為現在是網路全盛時期，若應用自古以來的印刷品運作機制，更能在活化地方與激起公民驕傲感時，做一些有趣的事情。已經確立的印刷及流通機制，或是將其重新解讀，就能有效地向內外傳達自己的訊息。而我認為平面媒體的傳播方式，至今依然蘊藏著許許多多的可能性。

　　個人製作的獨立雜誌或免費報紙等充滿個人表現欲的刊物，在不久之前曾掀起一股熱潮。個人製作與出版的刊物當然不是現在才開始，歷史上早有許多地區出現過個人製作出版而後又消失的的刊物，像是，樂團盛行的地區，誕生了許多兼具演出宣傳功能的手冊；學運時代的立牌或許也能算是一種；而有些小眾的個人書店，也會販賣手工製作的迷你書。

　　但本書介紹的「地方刊物」，與這些自我表現的工具略有不同。獨立刊物或免費報紙，是為了連結興趣相投的人而製作的刊物，本書介紹的地方刊物，則更能突顯出刊物如何在地方串起人與人連結的特點。所以本書提及的發行者來自許多地區，有些是民間團體發行刊物，有些是為了宣傳當地企業，也有地方政府為了吸引觀光客而製作的等等，這些地方刊物各有不同目的。

　　當然，各地都有展現強烈特色，令人拍案叫絕的個人發行的刊物，而且就這些刊物在地方發行這點來看，或許也能算是地方媒體的一種。但我認為地方刊物真正的價值，完全體現在製作過程的豐富度上，而非成品本身。

　　真要說起來，閱讀雜誌與書籍，是一種從製作者到接收者的單向體驗。但如果思考媒體（媒介物）的本質，就會發現其價值不會展現在「接收者單方面收下完成品」這種不對稱的關係當中，反而只有在製作者與接收者的相互溝通、以及在製作者的摸索過程中，才得以彰顯本質可貴。而這也是我與政府單位、企業、出版社等許許多多想法錯綜複雜的單位合作、共同編輯媒體與出版物的經驗中，親身體驗到的心得。

　　地方刊物的編輯者為了讓這個過程更豐富，在內容、設計以及與讀者的溝通等各個方面，都下了不少工夫。本書將以「發現在地的魅力」、「發行形態的實驗」與「他者與當地人之間的交流方式」這三個論點，將採訪的刊物分成「觀察力.溝通力」「書本與雜誌的新形態.派送形式」「當地人.他者」這三個章節介紹。

　　如果有讀者今後想在地方發行書本與雜誌，藉此參與地方資訊傳播與地方交流、或是在地方政府中負責地方振興、本身是地方企業的經營者或任職於公關部等等，由衷希望本書能為妳們帶來一點靈感。