英國大文豪蕭伯納說：「經濟學是一門讓人生幸福的藝術」。
它是一門社會科學。
在有限資源的情況下，如何透過決策，使資源作最有效率配置，使得人的欲望，達到最大的滿足。
本書以淺顯易懂的方式撰寫，透過圖文搭配的呈現方式，提升讀者的學習興趣及效率。本書不僅是讀者自學的最佳選擇，也適合在學學生參考，或上班族充電之用。
作者簡介
朱延智
現職：明道大學創新與經營學系助理教授
學歷：
國立政治大學博士
紐西蘭國立Canterbury University博士研究
經歷：
南榮技術學院國際貿易學系系主任
經濟部中小企業處講師
行政院勞委會台南新營就業服務站顧問,諮詢委員
美國惠氏食品公司企管顧問
琅宇貿易有限公司企管顧問
台灣新生報社論主筆
民生報、台灣日報、中國時報專欄作家
榮獲企業倫理師選拔
國防大學決策所助理教授
著作：
＜圖解品牌行銷與管理＞（五南）
＜圖解企業危機管理＞（五南）
＜品牌管理＞（五南）
＜兩岸經貿＞（五南）
＜國際貿易理論與政策＞（五南）
＜生活經濟學＞（五南）
＜產業分析＞（五南）
＜高科技產業分析＞（五南）
＜企業管理概論＞（五南）
＜企業危機管理＞（五南）
＜財務危機管理＞（五南）
＜危機處理的理論與實務＞（幼獅）
＜小國危機處理＞（時報）
＜人力資源管理＞（五南）
＜創業管理＞（鼎茂）
第一章 、經濟學導論
1-1 不要怕經濟學
1-2 經濟學的分類
1-3 經濟學的分析與研究
1-4 經濟學的發展
1-5 財貨與市場
1-6 經濟體系循環
1-7 經濟道德
1-8 經濟目標
第二章 、直搗經濟學的核心－－供給、需求
2-1 需求
2-2 影響需求的關鍵
2-3 需求法則
2-4 供給
2-5 影響供給量的關鍵
2-6 均衡
2-7 市場動態均衡
2-8 市場機能與價格彈性
2-9 彈性決定因素
第三章、消費者與生產者
3-1 總效用與邊際效用
3-2 消費
3-3 生產
3-4 生產
3-5 生產成本
3-6 生產要素成本
3-7 生產可能線
3-8 機會成本
3-9 利潤
3-10 生產者剩餘、消費者剩餘
3-11 外部效果
3-12 規模報酬
第四章、市場結構
第五章、經濟制度與政府
第六章、國民所得
第七章、物價
第八章、景氣波動與政府功能
第九章、總體消費理論
第十章、國際收支與外匯
第十一章、國際貿易
序
為什麼有人一聽到經濟學，就會退避三舍？那是因為以往用了，太多深奧的統計，以致於讓人無法進入，經濟學的核心精神。如果連基本核心精神都不知道，那又如何能夠運用呢？所以如何將經濟學簡單化，但又不失其準確性，這是本書的期望所在。
上帝給人很棒的頭腦，將各種經驗理哲，歸納為經濟學，用以解決人類問題，滿足人類的需求。經濟學涵蓋各大門派的理論思想，您只要能吸收本書，就可以進入多采多姿的經濟世界。因為透過圖解，可以迅速的掌握經濟學的菁華，並可以藉此開發， 上帝賞給人類的豐富資源。
但如果人能掌握經濟的原理原則，可是卻很缺德的時候，這個社會就會從彩色世界，變成冷酷、恐怖、無情的黑暗世界。譬如，2013年底的黑心油、黑心奶粉、黑心果汁、黑心蜂蜜、黑心麵包、黑心健康食品…，弄得社會人心惶惶，國際形象大打則扣！所以學經濟，更要學經濟道德！但這正是目前大學在教授經濟學時，所極度缺乏的。這樣的嚴重缺乏，究竟對長遠的國家社會，會帶來什麼樣的影響？這是教育部以及各大學，應該立刻徹底省思的！否則就會教出一堆學理很厲害，卻無仁心的經濟人，本來是公僕，結果最後卻騎在人民頭上，自稱為「爺」的人！您說經濟道德重不重要？
這本書要感謝五南圖書的副總編輯張毓芬小姐，我要感謝這位認識將近13年的朋友，沒有她，唉…我想個人所有的才華，可能都不能如此有系統的貢獻社會，因此在這裡，真的要深深向她，表示我由衷的感謝與感激！這本書家嵐默默的付出，很多的辛勞，所以要在這一併致謝。
朱延智
2014年1月8日
筆于 彰化埤頭
第四章、市場結構
Unit4-1市場
一、市場：指某種特定商品的供給者與需求者，進行商品、勞務交易集合，或中介的地方，使得買賣雙方，得以進行交易。譬如金融市場，貨幣市場、資本市場、共同基金市場、外匯市場、衍生性金融商品市場、黃金市場。
二、市場力量（market power）：是指廠商決定價格的能力大小。影響企業市場力量，主要的因素包括：（一）企業相對於市場的大小；（二）企業擁有的技術多寡；（三）企業擁有的政府保護（譬如專利權）的大小。
三、市場機能（market mechanism）：市場力量會進行調整，使供需雙方達成並維持穩定的均衡狀態，此一力量為市場價格變動，導致需求量與供給量變動，又稱為價格機能（price mechanism）。
四、市場結構：透過四項主要變數，可以掌握市場結構（一）廠商數目；（二）產品同質或異質；（三）進出市場難易程度；（四）競爭程度；（五）訂價能力。
五、市場結構：依市場的競爭程度，與供給家數的多寡，可分為（一）完全競爭；（二）壟斷性競爭；（三）寡占；（四）獨占（完全壟斷）等四大市場結構。
（一）完全競爭市場：完全競爭廠商是價格的接受者（price takers），無利影響價格。
（二）獨佔市場：唯一的賣方，廠商對於價格，可完全控制。
（三）寡佔市場：少數幾家賣方，廠商行為彼此影響程度很大。對價格有影響力，但競爭者產品的定價策略，則會影響。
（四）壟斷性競爭市場：或稱獨佔性競爭市場，這種市場類似完全競爭市場，但它與完全競爭市場不同的地方是，在這種形式下，許多廠商產品具高度差異化。它的特質是，賣方人數很多，產品異質，所以可以完全控制該產品價格。
