第一篇 運動觀光發展的基礎
第1章 緒 論
第 一 節 服務產業和運動觀光發展
第 二 節 運動觀光論述的架構
第 三 節 運動觀光相關觀念之界定
第 四 節 休閒和觀光之間的關係
第 五 節 和運動觀光有關的其他類別觀光
第 六 節 活動觀光
第 七 節 運動觀光和休閒效益
第 八 節 國內運動觀光發展的有利與不利情況
第 九 節 運動觀光發展的重要性
第 十 節 運動觀光的類別
第十一節 運動觀光的蛻變與界定
第十二節 運動和觀光之關係
討論問題
參考文獻
第2章 運動觀光發展的模式
第 一 節 運動觀光定義模式
第 二 節 運動觀光的涉入強度模式
第 三 節 運動觀光現象模式
第 四 節 運動賽會或活動觀光的界定模式
第 五 節 二選一的運動觀光模式
第 六 節 運動觀光架構模式
第 七 節 運動觀光模式撰擬的益處和界定的爭議
第 八 節 運動觀光系統
第 九 節 休閒、活動和觀光產業模式
第 十 節 「觀光─休閒」系統模式
第十一節 台灣推動運動觀光的優先思維與抉擇
討論問題
參考文獻
第3章 運動觀光發展的目的地與環境
第 一 節 運動觀光目的地和永續發展
第 二 節 運動觀光景觀、環境和資源
第 三 節 運動觀光對環境的影響
第 四 節 人為興建的固定環境中之運動觀光
第 五 節 自然景點的運動觀光
第 六 節 運動賽會和目的地形象
第 七 節 賽會運動觀光對環境的影響
第 八 節 運動觀光目的地管理的意涵
第 九 節 運動觀光目的地形象和地方行銷
第 十 節 運動觀光目的地競爭優勢的創造與評估
討論問題
參考文獻
第二篇 運動觀光的規劃與管理、行銷和評鑑
第4章 運動觀光規劃與策略管理
第 一 節 運動觀光規劃的意義與過程
第 二 節 運動觀光規劃和管理之間的關係
第 三 節 運動觀光規劃的理論基礎
第 四 節 運動觀光規劃和六個W
第 五 節 運動觀光發展的內、外在因素分析
第 六 節 運動觀光計畫目的與目標的撰寫
第 七 節 從全球視野看觀光目的地特別活動的管理
第 八 節 運動觀光目的地的管理模式與策略管理
討論問題
參考文獻
第5章 運動觀光賽會活動設計和可行性分析
第 一 節 賽會或活動辦理的成功關鍵因素
第 二 節 賽會或活動觀念的編擬與設計
第 三 節 運動賽會、目的地景點與活動的連結
第 四 節 運動觀光賽會或活動規劃的決定架構
第 五 節 運動觀光客目的地地區的特徵
第 六 節 運動觀光賽會或活動規劃的不利因素
第 七 節 運動觀光賽會的爭辦策略
第 八 節 影響運動觀光活動類別抉擇的因素
第 九 節 運動賽會或活動的SWOT分析
第 十 節 運動觀光的情境分析
討論問題
參考文獻
第6章 運動觀光客動機
第 一 節 動機和運動觀光
第 二 節 內、外在動機和休閒運動參與
第 三 節 觀光旅遊者的動機因素
第 四 節 不同學者的運動觀光動機觀和意涵
第 五 節 休閒運動參與動機
第 六 節 職業運動觀眾和節慶參加者動機
第 七 節 運動觀光和同理心
討論問題
參考文獻
第7章 運動觀光與活動的行銷
第 一 節 社會行銷和運動觀光政策
第 二 節 運動觀光賽會行銷規劃的過程
第 三 節 運動觀光賽會或活動的行銷
第 四 節 運動觀光行銷組合
第 五 節 運動觀光服務的特性
第 六 節 運動觀光服務品質
討論問題
參考文獻
第8章 運動觀光的企業贊助
第 一 節 贊助的定義
第 二 節 運動贊助的益處
第 三 節 運動贊助方案的設計
第 四 節 運動贊助實施應有的步驟
第 五 節 國內在運動觀光賽會贊助可有的積極作為
第 六 節 企業贊助運動的評鑑模式
第 七 節 企業贊助運動效能評鑑的應用
討論問題
參考文獻
第9章 運動觀光評鑑
第 一 節 運動觀光評鑑的意義和目的
第 二 節 運動觀光評鑑的時機和評鑑的參與者
第 三 節 運動、觀光和休閒計畫評鑑的類別
第 四 節 休閒、活動和觀光服務的評鑑
第 五 節 運動觀光大型活動影響或效益的評鑑面向
第 六 節 運動賽會經濟影響研究應考量的團體
第 七 節 觀光或運動觀光影響或效益的理論解釋
第 八 節 休閒計畫或活動的評鑑
討論問題
參考文獻
第三篇 運動觀光的應用
第10章 運動觀光政策
第 一 節 運動觀光政策的界定和特性
第 二 節 從國際視野看運動、觀光和運動觀光發展的策略
第 三 節 台灣運動觀光政策的分析
討論問題
參考文獻
第11章 運動觀光的研究
第 一 節 研究的一般性質 470
第 二 節 基礎性研究和應用性研究
第 三 節 運動觀光研究屬性的回顧
第 四 節 與運動觀光研究有關連的變數
第 五 節 運動觀光研究的測量尺度
第 六 節 運動觀光研究的類別
第 七 節 活動觀光或運動賽會觀光可有的研究主題和研究方法
第 八 節 運動觀光服務品質研究
第 九 節 運動觀光質性研究的三角檢驗技術
第 十 節 運動觀光的直接與間接研究方法
第十一節 運動觀光客滿足感與知覺的研究
第十二節 善用活動觀光知識創造架構，藉以
深化運動觀光的研究
討論問題 511
參考文獻 512
第12章 運動觀光的個案分析
第 一 節 企管個案分法對運動觀光的需要性
第 二 節 個案方法在各專業領域應用的簡述
第 三 節 企業與管理領域的個案研究
第 四 節 個案方法書面資料的準備
第 五 節 個案分析上課討論應有的準備
第 六 節 課堂上個案討論應依循的原則
第 七 節 個案分析討論參與者須留意的事情
第 八 節 個案分析的十大律則
第 九 節 運動觀光個案分析範例綱要
第 十 節 運動觀光個案研究範例
討論問題
參考文獻
第13章 運動觀光發展的未來展望
第 一 節 積極有規劃性培養運動觀光人才
第 二 節 建立運動觀光的專業體系
第 三 節 中央與地方運動或觀光單位的結構性調整
第 四 節 運動、休閒、健康和觀光領域作有效的定位與連結
第 五 節 運動和觀光的有效連結和運動觀光政策的更明確定位
第 六 節 強化運動觀光的區隔行銷和整合行銷
第 七 節 配合運動觀光未來發展的需求，營造大型或重要賽會良好申辦條件
第 八 節 建立健全的運動觀光專業教育體系
第 九 節 運動觀光目的地形象塑造
第 十 節 強化運動觀光和相關連領域的整合
第十一節 運動觀光和健康社區、健康城市的有效連結
第十二節 賡續或修訂健康社區發展計畫，並和運動觀光結合
第十三節 塑造社區觀光和社區運動觀光發展的良好條件
第十四節 促進永續運動觀光的發展
討論問題
參考文獻
附錄 如何有效能學習運動觀光基礎觀念、管理與
規劃，以及行銷的能力
名詞索引
