Google既有商業模式的破壞者

Google破壞一切
第一章 震撼全世界的「破壞戰略」

Google凌駕一切
第二章 小型停車場的「搜尋經濟」

Google再生一切
第三章 大海撈針的「關鍵字廣告」

Google傳送一切
第四章 電鍍工廠中的「長尾」

Google篩選一切
第五章 最大的價值基準——「注意力」

Google支配一切
第六章 君臨網路世界的「巨大權力」

「Google這名字常聽到，它是一家什麼樣的公司？」
想必有不少人會這麼問。
對網路較為熟悉的人可能會回答：
「它是一家提供搜尋引擎服務的公司。」
這想必大家都知道。
但事實上，Google已經越來越不是一家提供搜尋引擎服務的公司了。

　　現在的Google已經成為一家以搜尋引擎為主軸，創造出一股嶄新的網路勢力，並準備挾這股勢力進軍各業界的巨人企業。

　　在一九九八年由美國史丹佛大學的兩位年輕研究生所創立的Google，原本是一家小公司。但是他們倆所開發的搜尋引擎技術十分優異，讓它在極短的時間內便成為業界指標。該技術為Yahoo!與美國線上（AOL，American Online）等知名網站所採用，更成了這家公司躍進的契機。

　　在Google的股票於二○○四年夏天首度公開募股（IPO）時，它已經是一家坐擁約五百億日圓的資產，年營業額高達一千五百億日圓的巨大企業了。在相隔不到一年半的二○○五年底，它光是每季的營業額便已高達一千八百億日圓。

　　到了二○○六年一月，它的股票時價總額已經高達十五兆六千億日圓，超越半導體龍頭Intel成為美國高科技業界的第二名；冠軍寶座當然是為微軟所盤據，當時微軟的時價總額超過三十三兆日圓，是Google的兩倍，但業界有不少人預測它遲早將被Google迎頭趕上。

　　在這段期間，由於積極進行增資活動，Google手頭握有的資金竟然增加到了九千億日圓。

Google打算利用這筆龐大的資金做什麼？

　　答案是，Google的真正目標，是打造出一個完全超乎我們想像的嶄新網路世界。這種新網路的形態，註定要將既有的現實世界連根拔起。

比方說——。

　　Google正試圖破壞新聞媒體、通訊企業、以及微軟等形形色色大企業的商業模式。對此，各大企業紛紛做出強烈抵抗，但也不知道總是居於守勢的它們，究竟還能抵抗到何時。

　　Google為地方的中小企業重新注入活力，賦予了它們新的顧客，以及數倍於往昔的營業額。Google將地方和中央拋進了同一座熔爐裡，孕育出一種嶄新的產業形態。

　　Google介入了全人類的生活，試圖對我們的生活進行某種控制。或許這種控制，將發展成一種嶄新的監視體制。

為什麼Google擁有這麼大的力量？它究竟想對社會造成什麼樣的影響？
這個龐大的議題，就是本書欲探討的主題。