運動行銷(第二版)

一、融合學術經驗與運動行銷實務工作，為行銷人員最佳的指導書。
二、提供整體理論概念，輔以實例說明運動組織的運作。
三、每章附練習題，提供讀者實作，學習建立合宜、成功的行銷計劃。

　　在新版的《運動行銷》中，享譽國際的運動行銷教授David Stotlar將帶領您進入運動行銷的世界，並詳述如何發展一個有效的運動行銷計畫。作者對運動產業廣泛的經驗及了解，能夠提供讀者考量特別的議題、提出基本概念引導您的思維、用正確的練習協助您發展、執行一個有效的運動行銷計畫，同時分析最新的趨勢。章末更以最佳案例總結，加深讀者的印象。

　　在第二版的《運動行銷》中，學生與專業人士皆能運用本書可靠並測試良好的規範，建構自己的行銷計畫。

　　另外，本書新增八個章節：一、建立行銷計畫架構；二、產品及服務分析；三、情勢分析；四、目標市場；五、行銷目的；六、行銷策略；七、行銷組合；八、執行、控制、評估，用以闡述複雜的運動行銷世界。

作者簡介

David K. Stotlar

　　猶他大學教育博士。現任教於美國北科羅拉多大學運動管理研究所，其主要研究領域為運動行銷及運動贊助。Stotlar迄今於國際著名學術期刊發表約六十餘篇論文，著有數本運動管理、運動行銷教科書及共同著作。

　　Stotlar也擔任許多企業及國際運動經理人組織之運動管理、運動行銷及贊助顧問之職。他曾被美國奧會選為雅典國際奧林匹克學院（International Olympic Academy）及義大利世界大學運動會（World University Games）代表，並獲選為2002年冬季奧運媒體中心主任，亦曾為眾多運動組織舉辦國際性的運動管理與行銷研討會。

　　Stotlar在學術上的重要貢獻包括1999 ~ 2001年為北美運動管理學會運動管理學系審查委員、美洲健康暨體適能教育與休閒及舞蹈聯盟場館及設備主席，以及北美運動管理學會主席。他也是北美運動管理學會創始會員及研究員，同時也是運動行銷協會之創始會員。

譯者簡介

邱炳坤

現職：為國立體育學院副教授
學歷：美國北科羅拉多大學運動管理哲學博士
經歷：我國1988年奧運射箭代表隊選手
　　　2000年奧運射箭代表隊教練
　　　並曾擔任北美運動社會學學會學生論文委員會委員
　　　有多篇著作發表於專業期刊及國際學術研討會

王瓊霞

學歷：台灣大學經濟與農經學士
　　　美國北科羅拉多運動管理碩士
　　　美國科羅拉多州立大學經濟博士候選人
經歷：曾參與2003年世界射箭錦標賽之經濟影響評估研究案