行銷學概要：全球視野(三版)

　　本書編撰著重「理論簡要化，案例即時化」。

 

　　● 內容淺顯

　　章節安排共15章，最適合一學期（2或3學分）課程教授，尤其適合技職體系與在職專班讀者，著重實務運用讀者研讀。無商學相關學習經驗者，亦可無師自通。

 

　　● 實務導向

　　本書每章首與內文均安插企業行銷實例，俾使讀者從生活實例中學習行銷。本版新增新冠肺炎專章探討相關影響。

 

　　● 課堂練習

　　本書每章末課堂練習為方便學習，以「填空題」題型編排，讀者可自行作答，答完後亦等於將該章重點作完整複習。用書老師亦可將之指定為回家作業或考試題目。

作者簡介

 

鄭紹成

 

　　現　職：
　　中國文化大學國際貿易學系暨研究所副教授

　

　　學  歷：

　　中國吉林大學管理學博士

　　中國文化大學國際企業管理研究所博士

　　中國文化大學企業管理研究所碩士

　　成功大學企業管理系

 

　　經  歷：

　　中國文化大學國貿系兼任講師

　　震旦集團管理中心財務企劃組、海外事務組、經營企劃組襄理

　　震旦行總經理室襄理、行銷企畫處襄理、專員

　　台灣玻璃公司銷售業務員

　　立法院國會助理

　　士林證券研究助理

 

　　著  作：

　　國際行銷（華立圖書）、行銷管理（華立圖書）、企業倫理（華立圖書）、管理學（華立圖書）、行銷學概要（華立圖書）、（顧客關係管理）（華立圖書）、消費者行為（華立圖書）、觀光暨餐旅人力資源管理（華立圖書）、服務業管理（華立圖書）、觀光暨餐旅行銷（華立圖書）、觀光行銷（雙葉出版）、服務行銷與管理（雙葉出版）、國際行銷管理（前程出版）、行銷學（前程出版）、企業管理（前程出版）、震旦的營銷管理（卓越出版）、服務行銷讀本（金融出版社）、非常行銷輕鬆談（金融出版社）、上班族求生手冊（金融出版社）等。

 

　　講座經驗：

　　司法院、中山科學研究院、國軍人才招募中心、金門國家公園管理處、保一總隊、台北市立圖書館、中小企業協會、台灣銀行、土地銀行、農民銀行、大安銀行、富邦人壽、信大水泥、中油、中華電信、台灣大哥大、震旦行、天仁茗茶、中國生產力中心等公私立機構。