現代行銷管理

　　行銷(marketing)是一個令人振奮的領域，而我們無時無刻莫不受到行銷活動的影響。行銷管理(marketing management)是規劃、組織、執行及控制行銷活動的過程，其目的在於有效能的、有效率的使得交易活動更為便捷。

　　本書共分五篇，二十六章。本書融合了美國的暢銷教科書的觀念精華，並輔之以作者多年在教學研究及實務上的經驗撰寫而成。本書可作為大學及專科學校「行銷管理學」的教科書。在企業負責行銷企劃、行銷管理的人員，以及舉有「行銷觀念」的管理者、企劃者、業務人員，研究人員，亦將發現這是一本奠定有關理論觀念、充實實務知識的書。