京東平台視覺營銷

第1章什麼是電商視覺行銷
1.1電商視覺行銷的定義／2
1.2電商視覺行銷的價值／3
1.2.1品牌價值／3
1.2.2資料價值／5
第2章視覺行銷你需要什麼
2.1瞭解電商視覺呈現／12
2.1.1色彩的力量／12
2.1.2文字的影響／17
2.1.3構圖的衝擊／21
2.2電商運營思維／32
2.2.1何為電商運營思維／32
2.2.2世界的兩極？運營與設計師／32
2.2.3To運營：電商設計工作流程／32
2.2.4To設計：電商運營思維／33
2.3掌握電商消費者心理／37
2.3.1電商消費者分析／37
2.3.2電商消費者購物訴求／40
2.4建立電商品牌行銷理念／44
2.4.1品牌視覺符號／45
2.4.2品牌電商視覺體驗／47
2.4.3影響受眾自傳播的品牌視覺力量／50
第3章店鋪視覺行銷
3.1市場分析／54
3.1.1市場調研／54
3.1.2結果定位／57
3.2找到店鋪視覺定位的四個關鍵點／58
3.2.1色彩是影響顧客心理的第一視覺印記／58
3.2.2視覺符號是喚起共鳴的絕佳工具／61
3.2.3字體是情緒傳達的催化劑／66
3.2.4版式讓你的店鋪視覺深入人心／70
3.3為店鋪規劃視覺設計標準／73
3.3.1店鋪商品拍攝圖的應用標準／73
3.3.2店鋪Logo應用標準／76
3.3.3制定店鋪色彩應用標準／76
3.3.4制定店鋪字體應用標準／80
3.3.5店鋪版式應用標準／81
3.3.6店鋪符號應用標準／82
3.3.7店鋪推廣應用標準／84
3.4店鋪視覺在首頁中的應用／84
3.4.1店鋪視覺在PC端首頁中的應用／84
3.4.2移動端頁面構架運用邏輯／92
第4章商品視覺行銷
4.1商品賣點挖掘／98
4.1.1商品賣點挖掘的意義／98
4.1.2商品賣點挖掘側重點／98
4.2商品詳情頁視覺規劃設計／102
4.2.1詳情頁的頁面邏輯／102
4.2.2基於詳情頁邏輯的走心文案／105
4.2.3形成運營與設計的詳情頁溝通框架圖／115
4.2.4詳情頁設計的風格與素材準備／117
4.3商品詳情頁的設計方法／129
4.3.1用顏值誘惑他／她／130
4.3.2用情感融化他／她／135
4.3.3用細節征服他／她／141
4.3.4用心留住他／她／149
4.4移動端詳情頁設計應注意的要點／154
4.4.1一屏一主題／155
4.4.2商品更突出／156
4.4.3排版要整齊／157
4.4.4細節有質感／158
4.4.5關聯應簡潔／158
4.5商品主圖的設計方法／160
4.5.1商品主圖的展示邏輯／160
4.5.2提煉主圖的視覺賣點／161
4.6店內海報的設計方法／163
4.6.1海報常用的類型／163
4.6.2海報的設計方法／165
第5章活動視覺行銷
5.1確定活動目的／168
5.1.1活動是拉新的重要手段之一／168
5.1.2擴大品牌知名度／168
5.1.3保持店鋪動態更新／168
5.1.4清理庫存／168
5.2打造活動氛圍感／169
5.2.1確定主題和風格／169
5.2.2完善頁面配置結構／175
5.2.3增強頁面色彩感／182
5.2.4增加頁面點綴物／189
5.3營造活動緊迫感／190
5.3.1突出時間緊迫感／190
5.3.2出現在正確的時間裡／191
5.3.3免費的禮物／192
5.3.4商品免郵／193
5.4製作入口圖／193
第6章視覺創意也有套路
6.1看——發現靈感／196
6.1.1怎麼看？關鍵字：找消費者的行為“路徑”／196
6.1.2看什麼？關鍵字：看消費者的“關注點”／197
6.1.3創意靈感的線上“雲盤”／198
6.1.4創意靈感的線下“隧道”／198
6.2找——挖掘共性／198
6.2.1找跨品類優秀案例／198
6.2.2找熱點造話題為商品注入情感／200
6.2.3找與商品相關的事物或內容／202
6.3做——靜態方法／203
6.3.1事物擬人化／203
6.3.2熱點聚焦化／204
6.3.3場景動漫化／205
6.3.4情感走心化／206
6.4玩——動態形式／207
6.4.1京 東平臺內動圖／207
6.4.2京 東平臺內視頻／209
6.4.3京 東平臺內直播／211
6.4.4電商平臺內H5頁面／212
6.4.5京 東VR購物應用介紹／213
第7章用戶體驗至上
7.1UED及視覺表現原理／216
7.1.1什麼是UED／216
7.1.2視覺表現原理／216
7.2視覺體驗——連結使用者／217
7.2.1使用者心智成熟帶來的視覺訴求的升級／217
7.2.2知名品牌如何連結使用者：跟著用戶需求走／217
7.2.3連結使用者三大路徑／220
7.3視覺表現建立資訊層級／226
7.3.1建立資訊層級的意義／227
7.3.2如何建立資訊層級／228
7.4視覺表現執行方法／235
7.4.1現實派／235
7.4.2重組法／237
7.4.3衝突法／243