第 1 章為什麼要學習跨境電商 ...................................................................................... 1
1.1 跨境電商的發展趨勢 ................................................................................................... 2
1.1.1 趨勢一：跨境電商展開全球佈局 .................................................................... 2
1.1.2 趨勢二：新興市場成必爭之地 ........................................................................ 3
1.1.3 趨勢三：資本化、品牌化進程加快 ................................................................ 3
1.1.4 趨勢四：“大資料 產業鏈生態”驅動明顯 .................................................. 3
1.1.5 趨勢五：當地語系化服務是大勢所趨 .................................................................... 4
1.2 中小企業的轉型升級 ................................................................................................... 4
1.2.1 美國實體店鋪現狀 ............................................................................................ 4
1.2.2 英國實體店鋪現狀 ............................................................................................ 5
1.3 跨境電商人才短缺及崗位需求分析 ........................................................................... 5
第 2 章主流跨境電商平臺 ............................................................................................. 7
2.1 亞馬遜（Amazon） ...................................................................................................... 8
2.1.1 戰略佈局一 ........................................................................................................ 8
2.1.2 戰略佈局二 ........................................................................................................ 9
2.1.3 戰略佈局三 ........................................................................................................ 9
2.1.4 戰略佈局四 ...................................................................................................... 10
2.1.5 戰略佈局五 ...................................................................................................... 10
2.1.6 戰略佈局六 ...................................................................................................... 10
2.2 eBay ............................................................................................................................. 12
2.3 Wish............................................................................................................................. 13
2.4 Etsy .............................................................................................................................. 14
2.5 Lazada ......................................................................................................................... 15
2.6 Shopee ......................................................................................................................... 16
2.7 AliExpress ................................................................................................................... 17
2.8 Kilimall ........................................................................................................................ 18
2.9 Souq ............................................................................................................................. 18
2.10 總結 ........................................................................................................................... 19
2.10.1 平臺的流量趨勢 ............................................................................................ 19
2.10.2 平臺的保障體系 ............................................................................................ 20
第 3 章亞馬遜的開店準備工作 .................................................................................... 21
3.1 開店風險防範 ............................................................................................................. 22
3.1.1 亞馬遜平臺的基本規則 .................................................................................. 22
3.1.2 如何有效防止亞馬遜的帳號關聯 .................................................................. 23
3.1.3 如何杜絕跟賣隱患 .......................................................................................... 27
3.2 店鋪帳號註冊 ............................................................................................................. 29
3.2.1 海外銀行帳號的申請 ...................................................................................... 29
3.2.2 亞馬遜賣家帳號的類型 .................................................................................. 36
3.2.3 亞馬遜店鋪註冊的流程 .................................................................................. 38
第 4 章亞馬遜店鋪後臺的基礎操作詳解 ...................................................................... 55
4.1 亞馬遜網站前臺頁面配置 ......................................................................................... 56
4.1.1 亞馬遜平臺的整體概況 .................................................................................. 56
4.1.2 亞馬遜平臺的店鋪頁面 .................................................................................. 59
4.1.3 亞馬遜平臺的產品Listing 頁面 ..................................................................... 62
4.2 亞馬遜店鋪的後臺功能 ............................................................................................. 68
4.2.1 後臺頁面總覽 .................................................................................................. 68
4.2.2 重要資訊提醒 .................................................................................................. 69
4.2.3 Catalog （商品目錄） .................................................................................... 71
4.2.4 Inventory（庫存） ........................................................................................... 73
4.2.5 Pricing（價格管理） ....................................................................................... 76
4.2.6 Orders（訂單） ............................................................................................... 77
4.2.7 Advertising（廣告） ....................................................................................... 84
4.2.8 Storefront（店鋪） .......................................................................................... 84
4.2.9 Reports（資料包告） ...................................................................................... 86
4.2.10 Performance（店鋪績效） ............................................................................ 93
4.2.11 Appstore（店鋪應用管理） ........................................................................ 103
4.3 帳號基本資訊操作 ................................................................................................... 104
4.3.1 Account Info（帳號信息） ........................................................................... 104
4.3.2 Notification Preferences（通知首選項） ..................................................... 108
4.3.3 Login Settings（登錄設置） ......................................................................... 109
4.3.4 Returns Settings（退貨設置） ...................................................................... 109
4.3.5 Shipping Settings（配送設置） .................................................................... 110
4.3.6 User Permissions（用戶許可權） .................................................................... 111
4.3.7 Info ＆ Policies（資訊和政策） .................................................................... 112
4.3.8 Fulfillment by Amazon（亞馬遜物流） ....................................................... 115
4.4 Help（官方幫助入口） .....
