軟文營銷與運營完全攻略(案例實戰版)

第1章 醫療軟文：軟文助力醫療，打造網絡營銷 1
1.1 醫療網站軟文 2
【案例1】好大夫在線：純粹的專家軟文
--專業的醫療軟文分享價值更高 2
【案例2】中國數字醫療網：醫院品牌軟文
--用軟文塑造醫院品牌 5
【案例3】中國醫療器械信息網：醫療器械推廣軟文
--軟文對於醫療器械的推廣效果明顯 8
【案例4】湘雅醫院網站：新聞式軟文
--軟文也是新聞 10
1.2 醫療論壇軟文 13
【案例5】醫療論壇：直接簡單的論壇軟文廣告
--論壇廣告就是要直接 13
【案例6】世紀華佗網論壇：問答式軟文廣告
--問答類型的軟文更易獲得共鳴感 16
【案例7】華聲論壇：無廣告的論壇軟文
--沒有廣告的論壇軟文更受歡迎 19
第2章 電子商務軟文：軟文才是主流營銷策略 21
2.1 淘 寶最愛軟文營銷 22
【案例8】故事類軟文：用故事為店鋪拉攏顧客
--感同身受的故事引起顧客共鳴 22
【案例9】經驗分享類軟文：老手傳授詳情頁打造經驗
--實用性最強的軟文 25
【案例10】話題類軟文：淘 寶社區的”秘密”
--淘 寶社區：淘 寶話題軟文集中地 29
【案例11】防騙類軟文：論壇中的福利軟文
--淘 寶論壇中也有好東西 32
2.2 京 東也離不開軟文 35
【案例12】產品預售類軟文：買××就去京 東商城
--用軟文給用戶”洗腦” 35
【案例13】新聞類軟文：京 東錢包把軟文偽裝成新聞
--善用新聞軟文制造權威性 38
【案例14】自我敘述類軟文：貼吧里的京 東商城
--以第三者角度避免讀者抵觸 40
第3章 房地產軟文：軟文營銷更具魅力 43
3.1 門戶網站軟文 44
【案例15】新安房產網開盤軟文：用軟文發聲
--軟文提供更廣的宣傳途徑 44
【案例16】搜房網活動軟文：用軟文報道
--軟文也可以化身新聞報道 46
【案例17】新浪網盤點類軟文：最直接的軟文廣告
--讀者最 喜歡的盤點類軟文 48
【案例18】騰訊網情感類軟文：情感才是有力武器
--情感才是最有力的武器 51
【案例19】吉屋網的八卦軟文：用八卦挑起好奇心
--不是只有娛樂圈才有八卦新聞 53
3.2 微信公眾平台軟文 55
【案例20】融科的熱點類微信軟文：11.26感恩節
--契合節點更有時效性 56
【案例21】金茂的養生類微信軟文：抓住消費者養生心理
--養生軟文總能獲得更多支持 58
第4章 餐飲軟文：用軟文挑戰味蕾 61
4.1 中式餐飲 62
【案例22】中華美食網解讀類軟文：專家解讀更有權威性
--專家軟文更具威懾力 62
【案例23】團味小仙加盟類軟文：軟文體現價值
--軟文中的商機 64
【案例24】禾花香風險類軟文：餐飲行業也有風險
--規避風險的軟文，會引起更多的注意 66
【案例25】齊魯網攻略類軟文：攻略中的餐飲信息
--攻略軟文最 受歡迎 68
4.2 自助餐廳 71
【案例26】大遼網盤點類軟文：盤點類軟文容納更多信息
--盤點軟文廣告多，含金量自然也高 71
【案例27】網易推薦類軟文：吃貨推薦不能錯過
--標價明確的推薦軟文，引發二次傳播 73
【案例28】大渝網開業類軟文：開業軟文首先發聲
--純粹的論壇軟文更受歡迎 75
第5章 金融軟文：軟文刺激金融行業 79
5.1 保險軟文 80
【案例29】新聞報道：中國人壽冠名電視劇
--真正的新聞報道軟文 80
【案例30】活動軟文：太平洋保險”保險公眾宣傳日”
--活動需要軟文進行輔助 82
【案例31】平安保險：助力窮家孩子
--社會公益事件軟文更具效力 84
5.2 租賃軟文 87
【案例32】美麗租：租賃電商助力租賃行業
--美麗租成為軟文營銷受益者 87
【案例33】寶貝租車兒童用品租賃：母愛最偉大
--情感營銷百試不爽 89
【案例34】汽車租賃：德國大眾汽車的租賃業務
--汽車租賃行業也需要軟文營銷 92
第6章 手機軟文：手機營銷需要軟文 95
6.1 蘋果手機 96
【案例35】中關村在線報價軟文：iPhone6S蘋果手機報價
--報價軟文直接簡單 96
【案例36】泡泡網預告軟文：Apple Pay手機上市預告
--手機上市自然也需要軟文營銷 98
【案例37】網易手機話題類軟文：談談蘋果手機
--話題類軟文更加真實 100
6.2 三星手機 102
【案例38】IT168資訊類軟文：三星A7獲入網許可證
--資訊軟文需要及時准確 102
【案例39】比特網活動報道類軟文：三星W2016發布會
--活動報道用軟文的形式最合適 105
【案例40】騰訊網曝光類軟文：三星手機專利曝光
--曝光類軟文更有神秘感 107
【案例41】國際在線提問類軟文：三星手機有何大招？
--提問軟文抓住讀者好奇心 109
第7章 汽車軟文：激烈的市場競爭需要軟文”救市” 113
7.1 奧迪的汽車軟文 114
【案例42】車訊網：奧迪Q5行情軟文
--消費者需要專業的汽車行情分析 114
【案例43】鳳凰網：奧迪活動預告軟文
--活動預告提前點燃用戶激情 116
【案例44】汽車中國網：奧迪A4L促銷軟文
--促銷活動配合促銷軟文效果更好 118
【案例45】蓋世汽車網：奧迪Q7試駕軟文
--試駕軟文體現新車功效 122
7.2 豐田的汽車軟文 124
【案例46】車主之家：豐田漢蘭達科普軟文
--技術控更喜歡科普軟文 124
【案例47】愛卡汽車：豐田情感軟文
--情感軟文更具殺傷力 127
【案例48】搜狐汽車：豐田業績軟文
--業績彰顯企業實力 129
第8章 旅游軟文：在軟文中看全世界 133
8.1 游記類軟文 134
【案例49】攜程旅行網：三亞旅行記
--自發性的游記軟文更真實 134
【案例50】途牛網：長白山三日游
--真實的體驗游記價值更高 136
8.2 攻略類軟文 139
【案例51】螞蜂窩：2015杭州旅行攻略
--游客跟着攻略走 139
【案例52】去哪兒網：北京四日游攻略
--簡單直接的旅游攻略讀者喜歡看 142
【案例53】藝龍網：另類攻略軟文--賞花攻略
--旅游攻略不僅僅只是旅游 144
8.3 故事類軟文 146
【案例54】同程旅游：講述關於麗江的故事
--每一次旅行都是一個有趣的故事 146
【案例55】天涯社區：一位媽媽的旅行故事
--旅行中最不缺少的就是故事 148
第9章 教育軟文：不可或缺的推廣手段 151
9.1 在線教育軟文 152
【案例56】慕課：懸念類新聞軟文
--懸念式軟文效果更好 152
【案例57】網易公開課：解讀類軟文
--解讀軟文最能吸引讀者 154
【案例58】100教育：經驗傳授類軟文
--無法拒絕的實用技巧傳授軟文 156
【案例59】學大教育：資訊類軟文
--資訊軟文信息更及時 158
9.2 家教軟文 159
【案例60】易教網：時評類軟文
--實時評價軟文，及時且熱門 160
【案例61】常青藤家教網：數字總結類軟文
--用數字做總結，軟文更加明確 161
【案例62】陽光家教網：故事類軟文
--故事類軟文更加真切感人 163
第10章 游戲行業：打造玩家必讀的游戲軟文 167
10.1 電競賽事軟文 168
【案例63】太平洋游戲網：比賽回顧軟文
--比賽回顧更能回味經典 168
【案例64】騰訊游戲：比賽報道軟文
--比賽報道情感最深切 170
【案例65】新浪游戲：公告類軟文
--官方公告才是最直接的軟文 172
10.2 端游攻略軟文 174
【案例66】17173游戲網：副本攻略軟文
--玩家過副本必看攻略 174
【案例67】葉子豬游戲網：任務攻略軟文
--巧妙的任務攻略讓玩家省時省力 176
【案例68】多玩游戲網：PK攻略軟文
--知己知彼百戰百勝 PK軟文玩家更”知己” 178
【案例69】hao123游戲網：裝備打造攻略軟文
--攻略軟文幫助玩家更好打造裝備 180
第11章 家電軟文：家電軟文不只是說明書 183
11.1 電視軟文 184
【案例70】中國家電網：電視促銷軟文
--促銷軟文可以添加超級鏈接 184
【案例71】艾肯家電網：人物話題軟文
--領軍人物效應增加消費者信心 186
11.2 空調軟文 188
【案例72】第一家電網：電影借勢型軟文
--社會公益事件軟文更具效力 188
【案例73】家電市場網：明星借勢型軟文
--明星效應對家電仍有奇效 189
11.3 冰箱軟文 191
【案例74】海爾社區：用戶自己講故事
--用戶講述自己與海爾冰箱的故事 191
【案例75】松下官網：產品說明類軟文
--說明軟文絕對不同於說明書 193
第12章 婚慶軟文：給自己做一次軟文包裝 197
12.1 婚紗攝影軟文 198
【案例76】久久結婚網：明星婚紗照更有吸引力
--明星的婚紗照”殺傷力”更大 198
【案例77】wed114婚慶網：技巧分享類軟文
--技巧分享軟文更受歡迎 200
【案例78】蝴蝶•樹婚紗藝術：迎合時節的婚紗攝影軟文
--最 具時效性的婚紗攝影軟文 202
12.2 婚禮慶典軟文 204
【案例79】樂喜網：推薦類婚慶軟文
--用軟文為新人進行推薦 204
【案例80】幸福婚嫁網：注意事項類軟文
--新人們所不知道的注意事項 206
12.3 婚禮策划軟文 208
【案例81】婚禮紀：情感傾訴類軟文
--自述婚禮流程更能取信讀者 208
【案例82】匯愛婚禮：婚禮策划案例軟文
--把婚禮策划案例寫成軟文 210
【案例83】婚禮媽媽網：婚禮策划案
--婚禮策划案也是另一種意義上的軟文 212
第13章 快消軟文：軟文建設快消品牌 215
13.1 個人護理品軟文 216
【案例84】中國個人護理用品網：產品推薦廣告軟文
--軟文中直接推薦產品 216
【案例85】中國化妝品網：專家類軟文
--專家角度寫軟文擁有更高權威性 218
【案例86】蘭蔻官網：社區論壇軟文
--具有討論功能的論壇軟文 220
13.2 品牌包裝食品飲料軟文 221
【案例87】巧克力之吻網：深度領略巧克力文化
--以文化為底蘊，軟文價值更高 222
【案例88】哈根達斯官網：公司新聞軟文
--官網中的公司新聞就是最好的軟文 224
【案例89】可口可樂官網：新聞事件報道軟文
--創造新聞事件 打造情感軟文 226
第14章 化妝品軟文：軟文轉化讀者為消費者 229
14.1 女性化妝品軟文 230
【案例90】閨蜜網：教學類軟文
--可以學到新技能的軟文 230
【案例91】YOKA化妝品網：品牌宣傳類軟文
--注重品牌的宣傳與維護 232
【案例92】360化妝品網：勵志類軟文
--名人勵志類軟文更易得到讀者支持 234
14.2 男性化妝品軟文 236
【案例93】男士護膚品門戶網站：節日禮物推薦類軟文
--把產品當作節日禮物 236
【案例94】時尚男生網：產品功效型軟文
--用產品效果說話 238
【案例95】酷膚網：產品廣告型軟文
--軟文中直接體現廣告 240
第15章 娛樂軟文：娛樂圈軟文攻略 243
15.1 電影上映類軟文 244
【案例96】紅網：《惡棍天使》上映宣傳軟文
--鄧超式幽默的宣傳軟文 244
【案例97】粉絲網：《不可思異》劇情賣點展示軟文
--軟文對電影賣點進行全方位展示 246
【案例98】半壁江：《萬萬沒想到》劇情介紹型軟文
--劇情介紹讓讀者先睹為快 248
15.2 新歌發布軟文 249
【案例99】中國青年網：歌手專訪類軟文
--歌手的專訪容易獲得粉絲支持 250
【案例100】千龍網：隱喻類軟文
--隱喻也是另一種借勢 252
【案例101】央廣網：成績展示類軟文
--展示成績是最直接的宣傳 254
第16章 體育軟文：誰說體育行業不需要軟文營銷 257
16.1 籃球軟文 258
【案例102】NBA騰訊網：自曝類軟文
--球星的”自曝”，更容易吸引讀者 258
【案例103】NBA中國官網：比賽報道類軟文
--比賽報道讓讀者重現比賽現場 260
【案例104】虎撲籃球：球星的故事軟文
--講述一些別人不知道的故事 261
【案例105】體育中國：賽事分析類軟文
--更專業更有深度的賽事分析 263
16.2 足球軟文 266
【案例106】第一足球網：足球解說類軟文
--足球產業也離不開資訊軟文 266
【案例107】搜狐體育：球員訪談類軟文
--球員訪談，講更真切的故事 268
【案例108】網易體育：數據分析類軟文
--用數據進行分析，更具權威性 269