微商3.0：移動電商實戰

編委會
推薦序一
推薦序二
推薦序三
前言

第一章 2015年微商元年，你微商了嗎
第一節2015年，不微商，必受傷
一、「互聯網+」，新時代的風口
二、移動互聯網降低了創業成本，萬眾創新的時代到來
三、騰訊的支持為微商高速發展提供良機
第二節微商面臨難得的歷史機遇
一、「簡政放權」帶來創業良機
二、經濟上「三期疊加」迎來機遇
三、社會環境不斷優化成熟
四、技術環境助推創業環境
第三節微商定義及發展趨勢
一、微商定義
二、早期微商存在的問題
三、微商發展趨勢：公司化、系統化、平台化

第二章 贏在轉型——傳統企業轉型正當時
第一節傳統企業轉型原因分析
第二節傳統企業轉型路徑及分類
一、轉型的注意事項
二、轉型路徑及分類

第三章 微商系統知識
第一節微商基礎知識
一、微商基礎
二、微商中的常用概念：B2B、B2C、C2B、C2C、O2O
三、微商特性
第二節微商如何定位
一、用戶群定位
二、自身定位
三、產品定位
四、營銷定位
第三節微商營銷基礎
一、微商機會及趨勢
二、微商產業生態6要素
三、微商發展模式

第四章 微商啟動思路
第一節微商啟動方式
一、微商分類
二、七步成就微商
三、微信電商入駐七種方式
第二節微商借力模式
一、騰訊智慧生活方案
二、百度直達號方案
三、支付寶服務窗方案
第三節APP模式自建微商系統
第四節自建APP還是依托第三方平台

第五章 微商運營實戰
第一節微商運營基礎
第二節微商內容與用戶運營
第三節微商活動運營

第六章 微商品牌建設思路
第一節微商品牌建設成為核心課題
第二節微商品牌建設三要素：品牌定位+信任經濟+社群運營
第三節微商品牌建設三誤區及啟示

第七章 微商商業模式和微商兵法
第一節微商商業模式基礎
第二節微商商業模式之兵法分析
第三節微商商業模式優化：全民營銷+信任經濟+分享經濟

第八章 微商新媒體營銷
第一節微商新媒體營銷定義
第二節新媒體時代下微商營銷方式的轉變
第三節新媒體營銷趨勢
第四節新媒體營銷速成七步法

第九章 微商傳播與推廣
第一節微商推廣平台、渠道、步驟及推廣技巧
第二節微商傳播
第三節微商招商

第十章 微商運營之微信
第一節微信朋友圈技巧
第二節如何做微信營銷
第三節微信公眾號使用技巧

第十一章 微商運營之QQ
第一節騰訊微電商的布局：社交關系+微商+微店
第二節QQ加人技巧
第三節QQ空間營銷技巧

第十二章 微商運營之微博
第一節微博文案技巧
第二節微博推廣技巧

第十三章 微商運營之工具整合
第一節分銷系統——全民營銷利器
第二節微賣——基於微博的微商工具
第三節微信小店：服務號+訂閱號+個人號+朋友圈
第四節其他微商品牌工具

第十四章 微商運營之團隊構建
第一節微商組織創新與團隊配置
第二節微商團隊建設
第三節微商團隊管理

第十五章 微商運營之大數據分析
第一節如何用大數據了解潛在客戶
第二節微商運營大數據分析
第三節微商運營數據分析方法、誤區與技巧
一、數據分析的方法、誤區與避免數據說謊的手法
二、跳出數據看數據
三、運營核心數據總結

第十六章 移動互聯網思維助力移動電商騰飛
第一節移動電商要用移動互聯網思維
一、移動互聯網在改變我們的生活
二、什麼是移動互聯網思維
三、移動互聯網思維與互聯網思維和傳統思維的差別
第二節移動互聯網思維之九陽真經
第三節移動互聯網思維改造下的移動電商
一、移動互聯網給移動電商帶來六大變化
二、移動電商的模式創新
三、模式創新與優化：O2O+F2C+會員制是未來的方向
四、移動電商未來

附錄A微官網、微商城、微分銷平台免費快速開發教程
附錄B國家鼓勵創業政策匯總
附錄C國家鼓勵高校畢業生就業創業政策
附錄D國家關於跨境電商政策匯總
附錄E2014年微信朋友圈營銷生態數據研究報告
附錄F互動調查表
參考文獻

劉善仕自2015年3月召開的兩會上李克強總理提出「互聯網+」戰略以來，一系列傳統企業開始積極擁抱移動互聯網，宣告了一個新的移動互聯網時代的來臨。有人說今年是移動電商元年，而我更想定義為微商元年。 南粵大地，得改革風氣之先，微商風起雲涌。從2013年刷朋友圈微商起步，到如今各大公司進行的「招十萬合伙人」，微商正以不可阻擋之勢走進我們的生活。