移動社交時代的互動搜索營銷

移動社交時代的互動搜索營銷
定價:330
NT $ 330
  • 作者:蕭秋水
  • 出版社:電子工業出版社
  • 出版日期:2014-08-01
  • 語言:簡體中文
  • ISBN10:7121238764
  • ISBN13:9787121238765
  • 裝訂:240頁 / 普通級 / 1-1
 

內容簡介

跳出搜索引擎的局限,告訴讀者如何利用互聯網找到客戶的思維。書中只談如何有效利用搜索引擎(包括移動端搜索)、電商網站、新媒體,不傳播所謂的一夜暴紅、一夜暴富的神話。作者利用其豐富的實戰經驗,結合大量國內不同行業的實際應用案例,生動地告訴讀者,怎樣正確地利用搜索引擎,以很小的投資獲得巨大的回報。並且深入淺出地介紹了企業開展搜索營銷的關鍵點,包括如何提煉並組合關鍵詞、如何撰寫簡潔明了的廣告文本,以及運用競價排名都要注意些什麼等內容,幫助在這個領域有興趣的人邁進網絡營銷的大門。

《移動社交時代的互動搜索營銷(全彩)》貼近企業營銷需求,通俗易懂,適合各個行業負責搜索引擎網絡營銷推廣的負責人和技術人員,以及電商和其他行業的運營人員閱讀。

蕭秋水,學的是旅游,從銀行信貸轉戰IT業,一路從ERP實施、產品經理、知識管理、互聯網運營投資成長過來,擅長用知識管理解構微博、微信、移動互聯網、搜索營銷。著有暢銷書《微信控,控微信》、《微博控,控微博》、《百問知識管理》、《名博是怎樣煉成的》、《超越對手:大項目售前售后的30種實用技巧》等書籍,開發了在線課程《微信營銷:18招教你運營好微信公眾賬號》。
 

目錄

赴一場整合的盛宴
1.搜索:還是網絡營銷的核心競爭力嗎
2.跨界:搜索並不唯一
3.換位:當大家都是小眾
4.實戰:別厚此薄彼,干貨才是正道
5.變局:大數據時代的互聯網營銷

第一章 從關鍵詞開始
1.什麼是關鍵詞
2.如何挖掘關鍵詞
3.別人都在用什麼關鍵詞
4.挖掘長尾關鍵詞的四種方法
5.越長的關鍵詞越精准
6.會分身術的關鍵詞
7.關鍵詞是可以組合的
8.靈感來自風雲榜
9.圍繞關鍵詞進行營銷
10.分類——管理關鍵詞的竅門
11.關鍵詞的價值評估

第二章 整合搜索營銷
1.無處不在的搜索思維
2.如何讓別人搜索到你
3.什麼叫競價排名
4.為什麼中小企業都中意低價格的推廣模式
5.選百度推廣、淘 寶直通車還是粉絲通
6.推廣為什麼那麼貴
7.用活非主流推廣平台
8.讀圖時代下的搜索引擎
9.人脈,互動營銷的新方向
10.你的業務需要代運營嗎

第三章 搜索引擎投放策略
1.土豪排的不是名,是錢
2.競價排名是不是非得排第一
3.不是什麼詞你都可以投
4.你投放的廣告會顯示在哪里
5.有錢你可以試試全覆蓋
6.要更多流量還是要精准流量
7.別太依賴百度智能匹配
8.排除疑似關鍵詞
9.怎樣的關鍵詞廣告會排在前面
10.廣告聯盟到底有沒有效果
11.品牌關鍵詞也要投廣告嗎
12.只選對的不選貴的
13.雙頭魚競價策略
14.競價一直是動態模式
15.搜索引擎中創意的飄紅
16.為關鍵詞多寫幾組廣告語
17.來點兒真正的創意廣告語
18.精准,讓搜索體驗更美好
19.一定要從早晨八點開始投廣告嗎
20.這些地區我不投
21.有多少搜索流量是被浪費的
22.干掉百度投放時的惡意點擊
23.搜索廣告沒效果怎麼辦

第四章 進入社交時代的網絡營銷
1.堂堂正正做營銷
2.過猶不及的網絡營銷
3.比燒錢更比搜商
4.整合營銷才是王道
5.請堅持試錯式營銷
6.制造滾雪球效應
7.搜只是一個開始
8.引爆分享的鏈條
9.建立互動的五條建議

第五章 建立系統的網絡營銷體系
1.別把手段當目標
2.別指望立即出現奇跡
3.沒有准備別去做廣告
4.不要撿了芝麻丟了西瓜
5.無處不在的銷售漏斗效應
6.體系比創意更重要
7.業績怎麼突然下滑了
8.學會讀出數據背后的真相
9.和你的市場促銷活動相結合
10.找對適合網絡的人
11.別忘了誰都有學習曲線

后記
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