廣告原理與實務
廣告原理與實務
定價：168 元
NT $ 146
- 作者：苗杰 李國強/主/編
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版日期：2011-05-01
- 語言：簡體中文
- ISBN10：7300135811
- ISBN13：9787300135816
- 裝訂：平裝 / 240頁 / 普通級 / 單色印刷 / 初版
廣告已是當今企業經營中不可缺少的經營環節，利用廣告在激烈的市場競爭中提高市場佔有率，並創出一個名牌，是當今企業行銷中的一個重要課題。
本教材全面介紹了現代企業廣告的基本知識和觀點，討論了國內外廣告在理論和實踐方面的最新動向，重點研究和探討了與廣告成功密切相關的主題策劃、品牌形象和品牌定位等方面的理論和方法。通過對國內外成功與失敗案例的討論，希望讀者重點理解如何從市場的角度出發，科學地策劃、管理企業的廣告活動，有效地樹立企業形象與品牌形象。
本教材由苗杰、李國強主編，參與編寫的有左肖、姜新鋮。全書由苗杰進行統稿和定稿。
由于編者時間和水平有限，書中難免有不夠準確和錯誤之處，其中一些觀點還有待進一步推敲和研究，懇請讀者批評指正。
