前言
第1章 房地產廣告文案創作
1.1 房地產廣告文案的概述
1.1.1 房地產廣告文案的定義
1.1.2 房地產廣告文案的作用
1.2 房地產廣告文案的結構
1.2.1 廣告語
1.2.2 標題
1.2.3 正文
1.2.4 隨文
1.3 房地產廣告文案的創作
1.3.1 房地產廣告文案創作的原則
1.3.2 房地產廣告文案創作的步驟
1.3.3 房地產廣告文案創作的要點
1.3.4 房地產廣告文案創作的技巧
1.3.5 房地產廣告文案的語言
1.4 房地產廣告文案撰稿人的素養
1.5 房地產廣告文案的創意
1.5.1 房地產廣告文案創意的原則
1.5.2 房地產廣告文案創意的五大因子
1.5.3 房地產廣告文案創意的四步法則
1.5.4 最具有創意的房地產廣告文案鑒賞
1.6 房地產廣告文案的訴求方法
1.6.1 理性訴求
1.6.2 感性訴求
1.6.3 情理結合訴求
1.7 房地產軟文廣告文案的創作
1.7.1 軟文的概念
1.7.2 軟文的作用
1.7.3 軟文的結構
1.7.4 軟文的創作方法
1.7.5 軟文的創作規律
1.7.6 軟文的創作技巧
1.7.7 軟文撰寫者的素養
1.7.8 房地產軟文廣告文案鑒賞
1.8 房地產樓書廣告文案的創作
1.8.1 樓書的概念
1.8.2 樓書的內容
1.8.3 樓書的設計
1.8.4 樓書的創作
1.8.5 房地產樓書廣告文案鑒賞
第2章 以目標客戶群為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
2.1 以目標客戶的身份為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
2.2 以目標客戶的生活態度為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
2.3 以目標客戶的生活方式為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
2.4 以目標客戶的生活環境為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
2.5 以目標客戶的生活經歷為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
第3章 以情感文化為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
3.1 以情感為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
3.1.1 以親情為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
3.1.2 以愛情為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
3.2 以文化為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
3.2.1 以中國傳統文化為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
3.2.2 以西方文化為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
第4章 以功能為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
4.1 以自然居住功能為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
4.2 以自然健康功能為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
4.3 以教育功能為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
4.4 以運動功能為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
4.5 以投資功能為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
4.6 以安全抗災功能為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
4.7 以品質藝術功能為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
第5章 以樓盤所處區位為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
第6章 居住類房地產項目的廣告文案鑒賞
第7章 別墅類房地產項目的廣告文案鑒賞
第8章 商業類房地產項目的廣告文案鑒賞
第9章 媒體類房地產廣告文案鑒賞
第10章 不同銷售階段的房產廣告文案鑒賞
第11章 房地產廣告常見訴求點的文案鑒賞
