網絡營銷與策劃

第1章 網絡營銷概述
1.1 網絡營銷的概念
1.2 網絡營銷的理論基礎
1.3 網絡營銷的市場
1.4 沃爾瑪網絡營銷策略案例
實訓 體驗網上購物
習題
第2章 網絡營銷的理論框架
2.1 網絡營銷的理論框架
2.2 網絡營銷環境
2.3 網絡營銷的內容
2.4 中國出口商的網絡營銷務實之道案例
實訓 網上問卷調查資料準備
習題
第3章 網絡市場調研與策劃
3.1 網絡市場調研概述
3.2 網絡市場調研策劃
3.3 網絡市場調研實例
3.4 亞馬遜的營銷策略案例
實訓 網上問卷調查設計
習題
第4章 網絡營銷戰略分析與策劃
4.1 網絡營銷戰略分析
4.2 網絡營銷策略新思維
4.3 網絡營銷戰略策劃
4.4 網絡營銷戰略規劃
4.5 麥德龍的營銷策略案例
實訓 網絡營銷計劃書
習題
第5章 網絡營銷的信息搜索策略
5.1 網上信息搜索概述
5.2 搜索引擎介紹
5.3 搜索引擎營銷
5.4 美國亞馬遜書店營銷案例
實訓 搜索引擎的使用
習題
第6章 E-mail營銷策略
6.1 E-mail營銷概述
6.2 許可E-mail營銷
6.3 病毒性營銷
6.4 新江南旅游公司的電子郵件營銷案例
實訓 企業營銷郵件的發送
習題
第7章 網絡廣告及效果測評
7.1 網絡廣告概述
7.2 網絡廣告策劃
7.3 網絡廣告中介和服務系統的選擇策略
7.4 網絡廣告發布
7.5 戴爾電腦公司的營銷策略案例
實訓 網絡廣告發布與策劃
習題
第8章 企業網站建設和推廣
8.1 企業網站的功能與主要內容
8.2 企業網站建設
8.3 企業網站的管理和推廣
8.4 美國國家半導體公司網站推廣案例
實訓 企業網站的策劃書
習題
第9章 移動營銷
9.1 移動商務概述
9.2 移動營銷概述
9.3 短信營銷
9.4 無線廣告營銷
9.5 立邦物流信息系統短信營銷案例
實訓 移動夢網的基本使用
習題
參考文獻